Сутність рекламної діяльності, визначення поняття «реклама» - інформаційна підтримка рекламної

- заходи, що мають на меті створити широку популярність чого - або, залучити споживачів, покупців;

- поширення відомостей про кого - або, про що - небудь з метою створення популяризації.

Глобальна та пріоритетна проблема останніх років - формування суспільства, заснованого на знаннях. У новому соціумі знання не стільки створюються, скільки ефективно і продуктивно використовуються. Характерна риса сучасної людської діяльності - наявність знання в кожному людському продукті і послуги в інтернеті. Інтелектуальні і спеціальні знання, інтегровані комунікації стають факторами створення не тільки додаткової вартості, а й конкурентоспроможності, економічного розвитку організації.

- повідомлення ринку про новинку, чи нове застосуваннях існуючого товару;

- інформування ринку про зміну ціни;

- пояснення принципів дії товару;

- опис послуг, що надаються;

- виправлення неправильних уявлень чи розсіювання побоювань споживача;

- формування образу фірми.

- формування переваги до марки;

- заохочення до придбання конкретної марку;

- зміна сприйняття споживачем властивостей товару;

- переконання споживача зробити покупку не відкладаючи;

- переконання споживача в необхідності прийняти комівояжера.

- пробудження в споживачів симпатії до продукту;

- підвищення довіри як до товару чи послуги, так і до самої фірми-виробника;

- привернення уваги споживачів до певного, елітарного поведінки.

- інформування споживача про те, що товар може знадобитися найближчим часом;

- інформування споживача про те, де можна купити товар;

- утримання товару в пам'яті споживачів у періоди міжсезоння;

- підтримка поінформованості про товар.