сутність протореклами

Почнемо з епохи палеоліта͵ яка донесла до нас сліди розвиненою гарматної діяльності, залишки вогнищ і поховань в місцях рас-сіл ?? ення, що вражають майстерністю розпису печер.

Існування будь-якої спільноти неможливе без щодо постійних зв'язків між його членами, обміну інформацією між ними. Засобами такого обміну стають знакові комплекси. Ка-Тегор знак вивчає наука семіотика, до якої ми і посилаємо бажаю-чих повніше ознайомитися з даним явищем. Тут же на общедо-ступні рівні покажемо необхідну для розуміння подальшого викладу специфіку знакових форм, які формуються загально-ством як зорові, слухові, тактильні, нюхові, смакові засоби комунікації. На початковому етапі це - нейрофізіо-логічні імпульси, які орієнтують індивідуума в зовнішньому світі. Складаючись в системи, імпульси об'єктивуються в зовнішньо Вира-вантажують звуки, жести, штрихи, колірні і нюхові''пятна''. Це природно-історичний процес, без якого не можливо саме складання людського (у багатьох випадках навіть і дочеловеческого) спільноти.

Першочергово важлива функція знаків будь-якого типу - сигнальна. Це максимально оперативне оповіщення одноплемінників про небезпеку або іншому життєво важливу подію. Смуток відзначає також знакові функції закріплення, зберігання і трансляції інфор-мації, її передачі від людини до людини або від покоління до поко-лення.

При цьому до останнього часу в науковій літературі недостатньо чітко, на наш погляд, виділялася демонстративна функція зна-кових форм.

Умови первісної комунікації спонукали до формування максимально наочного, можливо більш яскравого позначення спів-ціальних ролей різних індивідуумів. Одноплемінник, навіть зустрів ченний в глухий гущавині в сутінках, розраховував бути миттєво при-прийнятим за''своего'' ще до обміну відповідними звуковими сигналами. Так виявляється, а потім і культивується демонстраційних-тивная функція знаків. Вона передбачає максимально оперативну і наочну передачу від суб'єкта до суб'єкта, від суб'єкта до спільності, від спільності до суб'єкта або від спільності до спільності змістовного інформаційного масиву даних. Демонстративність є розгортку вихідної сигнальної функції знакових засобів. Віз-дія сигналу''точечно'', миттєво. Воно вимагає негайної по-веденческой реакції.

Демонстративне вплив, відштовхуючись від родинного сиг-нального, мобілізуючого увагу реципієнта емоційного''тол-чка'', протягнуто в часі на весь термін комунікативного контакту. У ряді випадків демонстративність націлена на те, щоб впливати''вс ?? егда'', діяти протягом безперервного, неопредел ?? енно довгого часу.

На це спрямовано використання різноманітних знакових засобів, покликаних виділити індивідуума серед йому подібних в ті-купою Повсему ?? едневності. На перших порах такий інстинктивний процес нд ?? емірно відомий соціопсихолог К. Юнг називає самоідентіфі-каціей. Він пише:''Благодаря особливості зовнішніх знаків створюється Відмежованістю індивідуума. Такими і подібними засобами ді-карь виробляє навколо себе оболонку, яку можна позначити як персону'' 1.