Сутність франчайзингу та його роль в ринковій економіці - студопедія

Франчайзинг - система передачі чи продажу ліцензій на технологію і товарний знак. Сутність франчайзингу полягає в тому, що фірма франчайзер, що має високий імідж на ринку, передає невідомої споживачам фірмі франчайзі право, тобто ліцензію (франшизу), на діяльність за своєю технологією і під своїм товарним знаком і отримує за це певний дохід. Основний принцип франчайзингу - поєднання франчайзера з капіталом франчайзі.

По суті франчайзинг не є операцією прямого фінансування франшизоодержувача, однак, елементи і переваги непрямого фінансування очевидні.

Перш за все, підприємство - франшизоодержувач істотно скорочує власні витрати по вивченню ринку, на розробку і придбання технології, підготовку і організацію виробництва. Підприємство - франшизодавець передає франшизоодержувачу всю необхідну технічну і комерційну інформацію і документацію, здійснює підбір і навчання персоналу, надає дані про застосовуваної системі обліку і бухгалтерії, про використовуване обладнання, плани і креслення торгових залів, їх оформлення.

Своєрідним фінансуванням франшизоодержувача є і надання франшизодавцем обладнання на умовах лізингу.

Нерідко, однак, умови франчайзингу включають і спеціально виділені умови фінансування. Так підприємство - франшизодавець може надати пільговий кредит терміном на 1-2 роки. Воно може взяти кредит у банку для підприємства - франшизоодержувача. І, нарешті, франшизодавець може виступити гарантом кредиту, прошеному франшизодавцем.

Основу взаємин франшизодателя і франшизоодержувача визначає договір франшизи (який нерідко називають договором комерційної концесії). Оскільки відносини франчайзингу пов'язані з передачею цілого ряду переважних прав договір франшизи підлягає обов'язковій державній реєстрації органами, уповноваженими здійснювати реєстрацію юридичних осіб.

Зазвичай договір укладається на термін від 3 до 15 років (середній термін - 7 років).

В економічній літературі розрізняють два типи договірних відносин.

Перший отримав найбільше застосування в сфері торгівлі. Суть його полягає в тому, що фірма - франчайзі вузько спеціалізована на реалізації одного виду товарів і послуг і отримання фіксованої частки від загального обсягу продажів. За такою формою договору працює більшість фірм - франчайзі з торгівлі автомобілями, автосервісів, бензоколонок.

Інший тип договірних відносин значно складніше. Дрібна фірма - франчайзі працює не просто під торговою маркою франчайзера, а включається в повний виробничо - господарський цикл великої корпорації, виконуючи з нею вимоги технологічного процесу, якості, навчання персоналу, виконання плану продажів, оперативної звітності. Все це призводить до особливо відповідальності дрібної фірми.

Франчайзинг поки мало практикується вУкаіни, хоча в новому Цивільному кодексі України він розглядається як типовий договір сучасного ринку, що вимагає законодавчого врегулювання. Однією з підстав введення законодавчого регулювання франчайзингу є необхідність захисту прав споживачів.

Продаж іншим підприємствам права на використання свого товарного знака під різнобічним контролем і під захистом закону дозволяла власнику розширити межі свого бізнесу без великих капітальних і поточних витрат.

Виробничий франчайзинг найбільш широко представлений у виробництві безалкогольних напоїв. Кожен з місцевих або регіональних розливних і пакувальних заводів є франчайзі від основної компаніі.Coca Cola, Pepsi, і інші продають концентрати та інші продукти, необхідні для виробництва місцевим розливним компаніям, які потім змішують концентрати з іншими складовими продуктами і розливають у пляшки або банки для розподілу по місцевим дилерам. Само собою зрозуміло. Що товар в Нью-Йорку не повинен відрізнятися від товару в Сан-Франциско.

Діловий франчайзинг є найбільш популярним способом франчайзингу. При цьому способі франчайзер продає ліцензію приватним особам чи іншим компаніям на право відкриття магазинів, кіосків або цілих груп магазинів для продажу покупцям набору продуктів і послуг під ім'ям франчайзера.