Сутність франчайзингу 1

сутність франчайзингу

Для нашої економіки франчайзинг сьогодні є відносно новим явищем, у той час як в інших країнах він практикується як засіб забезпечення потреб суспільства в різних товарах і послугах. Тому дуже важливо мати чітке і повне уявлення суті франчайзингу, його різновидів, структури і переваг.

Франчайзинг - це система договірних відносин між головною фірмою і невеликим діючим або створюваним знову підприємством, провідним роздрібний продаж товарів або надають послуги.

Зазвичай головна компанія вимагає від такого підприємства виплати одноразової первісного винагороди за право оперувати на ринку від її імені, під її торговою маркою. Така винагорода становить зазвичай 10-25 тисяч доларів США, але може бути і в кілька разів менше або більше - залежно від галузі або сфери бізнесу. В рамках договірної системи головне підприємство здає в оренду підприємству, безпосередньо обслуговуючому споживачів, основні фонди, надає короткостроковий кредит на пільгових умовах, поставляє напівфабрикати або готову продукцію, що підлягає реалізації, та надає інші види послуг.

Зазвичай у франчайзингу беруть участь дві групи підприємців. Той, хто надає це право (франшизу), називається франчайзер. Він має багаторічний досвід у виробництві даного продукту, розвинув систему, присвоїв їй своє ім'я або товарний знак і володіє знаннями про те, що може привести до успіху, а що ні. Франчайзі - це особа, яка купує право на ведення бізнесу (франшизу) під певним ім'ям або торговою маркою.

Франчайзинг може бути визначений як спосіб доставки продукції або послуг споживачеві, спосіб розвитку бізнесу і завоювання ринку на основі кооперації матеріальних і фінансових коштів і зусиль різних підприємств. Франчайзинг може розглядатися також і як угоду, при якому виробник або одноосібний розповсюджувач продукту або послуги, захищених торговою маркою, дає ексклюзивні права на поширення на даній території своєї продукції або послуг незалежним підприємцям (роздрібним торговцям) в обмін на отримання від них платежів (роялті) за умови дотримання технологій виробничих і обслуговуючих операцій.

Під франчайзинг, як уже зазначалося, беруть участь дві групи бізнесменів. Той, хто надає це право (франшизу), називається франчайзер. Зазвичай він має багаторічний досвід у виробництві даного продукту, розвинув систему, присвоїв їй своє ім'я або товарний знак і володіє знаннями про те, що може привести до успіху, а що ні.

Франчайзі - це особа, яка купує право на ведення бізнесу (франшизу) під ім'ям або торговою маркою. Вигоди з об'єднання зусиль в бізнесі витягти непросто. Коли люди співпрацюють, це дає не тільки корисний ефект, а й створює певні труднощі і обмеження, що випливають з системи співробітництва.

Кожен партнер повинен підпорядкувати себе спільної мети, загальними правилами, загальним домовленостям, т. Е. Свої інтереси узгоджувати з інтересами й іншої сторони.

Для людей з характером підприємця таке підпорядкування справу дуже хворобливе. Цілком обгрунтовано Харві Маккей, керівник процвітаючої американської корпорації «Маккей Енвілоуп», вважаєте «Якщо людям з підприємницькою жилкою властива якась характерна риса, то нею є напівбожевільного і фанатичний прагнення кожного з них все робити самому, не допускаючи, щоб хто-небудь сунув ніс в його справи, задавав питання або вказував, що треба робити ».

Найважче випробування для такої людини - втратити повний контроль над своїм бізнесом. Тому встановити ефективні відносини з кооперації підприємницької діяльності в системі франчайзингу дуже непроста справа.

Франчайзинг являє собою угоду (договір) великих корпорацій з малими фірмами або окремими підприємцями, виробничими або функціонально-операційними компаніями.

Сутність франчайзингу полягає в такому способі підприємницького бізнесу, при якому фірма-франчайзер надає своєму партнерові (франчайзі) право здійснювати певний вид діяльності з використанням своєї технології, ліцензії, ноу-хау, фірмової торгової марки.

Договір накладає на франчайзі ряд зобов'язань - плата за використання ліцензій, суворе дотримання стандартів, інструкцій з організації бізнесу. Крім того, в договорі, як правило, передбачається і фінансовий контроль за діяльністю франчайзі з боку франчайзера. З іншого боку, франчайзинг дає можливість підприємцю розпочати власну справу, користуючись досвідом, знаннями і підтримкою франчайзера.