Створення упаковки товару 10 правил відмінності в умовах жорсткої конкуренції
Олексій Безгрошових, Генеральний Директор компанії U2B group, Залізничний (Московська область)
У цій статті Ви прочитаєте
- Створення упаковки товару: як відрізнитися від конкурентів
- 10 правил створення упаковки для товару
- Як дизайн упаковки товару впливає на зростання продажів
Розповім, які ключові моменти дизайну і споживчого сприйняття потрібно врахувати при створенні упаковкітовара. а також як заміна всього лише одного елемента в дизайні упаковки товару може вплинути на зростання продажів.
Розробляючи дизайн упаковки товару, потрібно враховувати все: країну, в якій буде продаватися товар, вік покупця, його стать, спосіб життя. Перерахую кілька важливих умов, дотримуючись яких Ви зробите оформлення упаковки найбільш привабливим.
Як створити і оформити упаковку товару: 10 правил
Правило 1. Не будуйте ілюзій. Якщо Ви випускаєте недорогий товар для домогосподарок або людей з зарплатою в 15 тис. Руб. а Ваш дохід в рази більше, то Ваше сприйняття буде сильно відрізнятися від сприйняття покупців. Тому перш ніж вибрати упаковку, проведіть хоча б невелике опитування споживачів. Можна випустити кілька партій в різній упаковці і по результату продажів побачити, яка продукція більше подобається покупцеві.
Правило 5. Досягніть відмінності Вашої упаковки від упаковки конкурентів. Якщо у Вас кілька продуктів в одній лінійці, постарайтеся виділити кожен з них хоча б за допомогою кольору, але так, щоб покупець не заплутався. Іноді досить замінити всього лише один елемент упаковки - і це дасть відчутний результат. Наприклад, проста зміна кольору підкладки для курки у одного з наших партнерів з білого на жовтий значно підвищила продажу; в іншому випадку зміна форми контейнера для тортів дозволило істотно збільшити обсяги виробництва. Таких прикладів можна навести сотні. Форма етикетки, колір, дизайн - все впливає на покупця.
Правило 6. При створенні упаковки виділіть головний елемент дизайну. Постарайтеся використовувати в дизайні упаковки товару тільки необхідну і важливу інформацію. Намагаючись розповісти якомога більше про продукт, виробник часто перевантажує споживача зайвими відомостями або оформлювальних елементами. Не забувайте, що людина кидає на вітрину побіжний погляд, тому, розробляючи дизайн упаковки, слід зробити акцент на одному головному елементі і, можливо, використовувати кілька другорядних. Так, хлібобулочні вироби канадської фірми Silver Hills пережили друге народження після того, як змінилася концепція подачі продукції і її упаковка. Фахівці дали старої марки інше найменування: до традиційного Silver Hills додали хуліганський squirrelly (англ. Пришелепкуватий); власну назву і зображення жартівливого персонажа на упаковці отримав кожен сорт хліба.
Також, дизайн упаковки товару буде привабливим, якщо він відповідає основним технологічним вимогам:
Правило 7. Легко відкривається. Наприклад, в одній з нових упаковок печива виробники додали перфорацію, завдяки чому діставати печиво з пачки стало простіше.
Правило 8. Її можна повторно закривати. Наприклад, для упаковки певного виду шоколаду виробники використовують технологію flow-pack (упаковка в трьохшовні пакети), яка забезпечує можливість повторного закривання.
Правило 9. Упаковка товару повинна бути приємна на дотик.
Правило 10. Дуже важливо приділяти увагу безпеці матеріалів. Зокрема, при виготовленні упаковки для містять жири (яким є шоколад) потрібно виключити прямий контакт цих продуктів з деякими матеріалами, наприклад з полістиролом або макулатурним картоном. В іншому випадку або упаковка просочиться шоколадом, або шоколад придбає неприємний запах.
Холдинг U2B group
Сфера діяльності: виробництво упаковки, поставка обладнання та пакувальних матеріалів
Територія: головний офіс - у Залізничному (Московська область), представництва - в 12 городахУкаіни (Москва, Запоріжжя, Хмельницький, Ромни, Кривий Ріг, Костянтинівка, Ужгород, Чернігів, Сиктивкар, Херсон, Стаханов, Луганськ)
Чисельність персоналу: понад 200
Читайте в найближчих номерах журналу "Генеральний Директор"