Структура ринку і ціни

Структура ринку визначається кількістю і розмірами фірм, характером продукції, легкістю входу на ринок і виходу з нього, доступністю інформації про стан справ. Характеристика різних ринкових структур представлена ​​в таблиці.

Характеристика ринкових структур.

Знання ">
В умовах, близьких до досконалої конкуренції, ціна визначається ринком як рівноважна між обсягом попиту і пропозиції. Таким чином, жодна з фірм не грає помітної ролі у встановленні цін. Підприємство в цьому випадку приймає ціну як даність, піклуючись тільки про те, щоб ця ціна не виявилася вищою витрат, і спрямовуючи зусилля головним чином на їх зниження. Для фірми в цих умовах попит повністю залежить від ціни. При цьому ціни на однакову продукцію, вироблену різними підприємствами, практично однакові, а можливості для проведення активної цінової політики та цінової дискримінації відсутні. Різка зміна ціни окремим виробником або самостійне встановлення їм ціни значно відрізняється за рівнем від пропонованої іншими підприємствами, що діють на даному ринку, неможливо. Тільки вплив якихось загальних для даного ринку факторів (зміна ставки податку, введення або скасування мит, прискорення інфляції) може привести до зміни ринкової ціни. Максимізація прибутку підприємством в умовах досконалої конкуренції досягається за рахунок зміни обсягу продукції, що випускається, який фірма збільшує до тих пір, поки не досягне рівності ціни і граничних витрат (Р = МС). У цьому випадку лінія граничних витрат визначає криву пропозиції підприємства, а лінія попиту є горизонтальною лінією і визначається рівнем ціни. Внаслідок того що ринок відкритий для входу всіх бажаючих, отримання економічного прибутку підприємством можливо тільки в рамках короткого періоду, а в тривалому періоді забезпечується отримання тільки нормальний прибуток.

В умовах монополії підприємство, навпаки, може встановлювати ціну на свій розсуд, орієнтуючись на функцію попиту. При цьому лінія ринкового попиту одночасно і є лінією попиту даної фірми, і має, отже, негативний нахил. Підприємство максимізує прибуток, змінюючи не тільки обсяг, але і ціну. Таким чином, стан рівноваги визначається рівністю граничної виручки і граничних витрат (МR = МС), а ціна, яка визначається при даному обсязі випуску, відповідно до функції попиту завжди вище граничних витрат. Останнє означає, що монополія отримує економічний прибуток не тільки в короткому, але і в тривалому періодах. Слід зазначити, що в умовах монополії ціна завжди вища, ніж на конкурентному ринку. Одночасно монополія може здійснювати цінову дискримінацію усіх видів, активно використовувати ціни для досягнення цілей фірми.

Абсолютна більшість сучасних ринків - недосконалі ринки, на яких йде гостра конкурентна боротьба, підтримувана антимонопольною політикою держави. І в той же час вони мають яскраво виражені елементи ринкової влади, що дають фірмам можливість проведення самостійної цінової політики.

В теорії недосконалі ринки розглядаються з точки зору форм їх структури. Як правило, виділяють ринки монополістичної конкуренції, головною характерною рисою яких є неоднорідність продукту, і ринки олігополії, виділення яких зумовлено наявністю обмеженої кількості основних учасників, які перебувають у тісному взаємозв'язку друг від друга.

Основні моделі ціноутворення розрізняються за двома вказаними формами організації ринку.

При монополістичної конкуренції можливості ціноутворення обмежені існуванням чималої кількості підприємств, які виробляють взаємозамінну продукцію. Причому чим менше конкурентів - виробників даної продукції, тим більше монопольна влада фірми і тим більше свободи у формуванні ціни вона має, і навпаки. Підприємство максимізує прибуток, виходячи з рівності граничної виручки і граничних витрат, як при монополії. Однак отримання економічного прибутку можливо тільки в рамках короткого періоду, а в тривалому, як і за досконалої конкуренції, підприємство може отримувати тільки нормальний прибуток.

На олігопольному ринку існує тісний взаємозв'язок декількох великих виробників, які можуть вести себе з точки зору ціноутворення по-різному. У ряді випадків фірма-олігополіст, намагаючись максимізувати прибуток, буде проводити активну цінову політику, знижуючи ціну. Однак це може привести до цінової війни і різкого зниження прибутку всіх фірм, що діють в галузі, чого фірми намагаються уникнути. Разом з тим можливий і змова між фірмами, що може привести до встановлення високої ціни за принципом монопольного і її підтримці навіть при відсутності економічних причин для цього. Однак усний змову ненадійний, а офіційно оформлене картельну угоду переслідується по закону. Внаслідок цього, побоюючись за свої доходи, олігополісти намагаються не міняти ціни, зберігаючи їх «жорсткість» навіть при зміні кон'юнктури ринку. Широке поширення набув метод «ціноутворення за лідером», в рамках якого домінуючий за обсягом випуску виробник встановлює ціну, яка максимізує його прибуток, а інші фірми добровільно дотримуються цієї ціни. У ряді випадків, для того щоб не допустити появи конкурентів на ринку, фірми застосовують метод, при якому ціна встановлюється на рівні, що дорівнює або нижче мінімуму середніх витрат потенційного нового виробника. У будь-якому випадку підприємство-олігополіст максимізує прибуток при такому обсязі, коли гранична виручка дорівнює граничним витратам, і має економічний прибуток в короткому і тривалому періодах.