Структура фешн-ринку

Світовий фешн-ринок складається з дизайнерських брендів і брендів масового ринку, що розрізняються за ціною, стилю і статусу споживачів, які купують цей продукт. За найпростішою класифікації існує одяг класу luxury (люкс), premium (високий), middle-up (вище середнього), middle (середній) і mass-market (нижче середнього).

Дизайнерські бренди, в які входить фешн-продукція від кутюр, прет-а-порте де люкс, прет-а-порте і дифузні бренди, тобто другі і треті дизайнерські лінії (за деякими класифікаціями дифузні бренди і бренди від Celebrities називають бридж-брендами (bridge).

Нижче розташовується сегмент демократичних марок, серед яких є - moderate (модерейт) помірні бренди і budget (бюджеьние) або mass (масові) бренди.

Дизайнерські бренди, тобто одяг, взуття та аксесуари від кутюр і прет-а-порте де люкс і прет-а-порте належать до ринку товарів розкоші, цей одяг з вищого сегмента - люкс (luxury) і преміум (premium) класів.

Класифікація всередині дизайнерського бренду виглядає наступним чином:

Від кутюр (фр. Haute couture - висока мода, моделювання і пошиття одягу високого класу) - верхня ієрархічна щабель. Ніша, що формує поняття «мода». Висока мода задає зразок досконалої одягу, напрямок і стиль, до якого потрібно прагнути, впливаючи на формування глобальних модних тенденцій, одночасно є творчою лабораторією конкретного дизайнера.

Крім того, в ніші прет-а-порте де люкс існують поняття Designer ready-to-wear de luxe (ready-to-wear -Готова одяг) і Premier Designer або Young designer ready-to-wear (лінії готового одягу від молодих дизайнерів ).

Дифузні бренди (їх іноді позначають терміном contemporary, що позначає демократичні марки одягу, так як вони є середніми між преміум класом і більш низькими класами).

Таким чином, до кінця XX століття всередині більшості Модних будинків, що створюють дизайнерський одяг, були сусідами три напрямки: від кутюр, прет-а-порте і дифузні бренди, які включають в себе другі і треті лінії прет-а-порте, а також узкофункціонального лінії. Деякі дифузні бренди стали настільки успішними, що поступово в свідомість споживача модного одягу придбали індивідуальний статус. Наприклад, Miu Miu, що починала як більш дешева лінія статусної марки Prada, зросла в окрему імениту марку, відому в усьому світі. Сйчас Miu Miu - найдорожча друга лінія в світі.

Дифузні бренди забезпечують дизайнерським брендам якийсь варіант захисту від злиття з масовим ринком одягу, будучи певним буфером між прет-а-порте і одягом масового виробництва.

Значення дифузних брендів в марочному портфелі дизайнерського бренду в цілому вкрай високо. Другі і треті лінії - це постійне поповнення роздрібної торгівлі дизайнерським одягом. Вони приносять дохід і, що більш важливо, прибуток. Дифузні бренди крім усього іншого легко створювати і легко прибирати з ринку, не завдаючи шкоди бренду прет-а-порте.

Бріжд-бренди (англ. Bridge - міст) - марки одягу, що знаходяться, в який нещодавно з'явився на фешн-ринку в якості самостійного бридж-сегменті, який, виходячи з назви, можна охарактеризувати як якийсь місток між дизайнерськими брендам і брендами для широкого кола споживачів . Бріжд-бренд - термін, що позначає фешн марки, що виробляють високоякісну (преміум класу) одяг і аксесуари, при ціновій політиці середнього сегмента (мідл маркет). Актуальність цього сегмента зросла в зв'язку зі світовою економічною кризою. Багато бріжд-бренди не поступаються за якістю одязі з дуффузних ліній. Наприклад, Apriori, Cavita, Cacharel, IKKS, ZadigVoltare, Morella, Stefanel, Laurel і ін.

- Відтворення матеріалу заборонено -