Стратегія центрованої диверсифікації
Стратегія центрованої диверсифікації базується на пошуку і використанні додаткових можливостей виробництва нових продуктів, які укладені в існуючому бізнесі. Тобто існуюче виробництво залишається в центрі бізнесу, а нове виникає виходячи з тих можливостей, які укладені в освоєному ринку, використовуваної технології або ж в інших сильних сторонах функціонування фірми. Такими можливостями, наприклад, можуть бути можливості використовуваної спеціалізованої системи розподілу;
У практиці бізнесу
Готельна мережа "Хілтон" широко відома в світі своїми висококласними готелями, розташованими в центральних районах великих міст. Величезні конференц- і банкетні зали, великі холи, швейцари в лівреях і т.п. є тими рисами готелів "Хілтон", які дозволяють відносити їх до розряду шикарних. Керівництво мережі "Хілтон" ніколи не проявляло інтересу до будівництва і експлуатації недорогих готелів "середньої руки", що мають приставкою до своєї назви "бізнес Хотел" (готель для бізнесменів) або "Інн" (заїжджий двір).
Прихильність керівництва ідеї збереження за готелями "Хілтон" іміджу дорогих і висококласних привела до того, що практично призупинився ріст готельних площ. Це було пов'язано з тим, що ринок такого класу готельних послуг виявився насиченим і не розширювався, Щоб вийти зі сформованого глухого куту і розширити обсяг готельних площ (до кінця цього тисячоліття планується зростання площ на 50%), керівництво вирішило почати будівництво 100 недорогих готелів для бізнесменів середнього рівня, а також для сімейного проживання. Розташовуватися нові готелі повинні в передмістях великих міст, що зазвичай для готелів такого класу. Вартість номера в готелі нової мережі "Хілтон Гарден Інн" буде знаходитися в межах 50 - 80 дол. При цьому, з огляду на те, що на ринку недорогих готелів такого типу спостерігаються і високий попит, і велика конкуренція, корпорація "Хілтон" планує добитися деяких конкурентних переваг за рахунок відносно високого рівня обслуговування клієнтів. Зокрема, в кожному номері буде телефакс і принтер. Крім цього, в кожному номері буде кухня з мікрохвильовою піччю.
