Стаття-принципи оформлення вітрини

Вітріністіка, найцікавіше напрям, який збирає в собі кілька сфер умінь: маркетинг, живопис, декорування та стилістику. Для оформлення вітрини добре потрібен час, гроші, і готовність робити руками багато елементів. При цьому, поки в магазинах оформлення вітрин реалізується поки за принципом залишковості - що є, то і поставимо. А тим часом зовнішня вітрина це інструмент підвищення обороту магазина. У даній статті ми обговоримо кілька ідей і принципів для оформлення вітрин, і в якості прикладів візьмемо магазин одягу.

Давайте в першу чергу розберемося - навіщо нам потрібна вітрина? На мій погляд, ключовим завданням вітрини є заклик покупця ЗАЙТИ в магазин. Тобто вітрина повинна формувати бажання і мотив зупинитися і зайти в магазин. Вітрина підвищує кількість вхідних покупців, а це безпосередньо впливає на кількість чеків і виручку магазина.

Щоб зробити мотивуючу вітрину, я пропоную врахувати 3 моменти: мотивацію до покупки цільової групи покупців; ідейний посил товару / сезону / колекції і принципи композиції. Поєднуючи ці дані в контексті конкретного магазину, ми отримуємо візуальний образ - ескіз майбутньої вітрини. І наступним кроком буде реалізація цього способу з підручних матеріалів.

Частина 1. Мотивація споживача.

Безумовно, є базовий мотив покупок, що реалізовується нашим суспільством споживання. Це почуття щастя. Ми всі живемо в суспільстві, в якому володіння речами покликане задовольнити базову потребу людини - відчувати себе щасливим. Є установки, що маючи певні речі і пристрої, ти можеш бути досить, привабливіше, впевненіше і щасливіше. Це базова зв'язка. Через неї формуються всі маркетингові посили. Візьми мій товар - і життя твоє стане краще.

Всі покупці кухаря періодичного попиту реалізують через товар свої потреби і цінності. Будь-який продукт, який не є життєво необхідним покупцеві, проходить в його голові процес створення додаткової цінності. А додаткова цінність - це можливості, які дає цей товар. Це можуть бути:

Коли нам зрозумілий мотив покупки - наприклад, одягатися на рівні, бути частиною модної прошарку міста, ми можемо висловити цей мотив у вітрині. Які засоби вираження у нас є? Мотив це емоційна сфера, вона навіть не завжди усвідомлюється. А емоції виражаються і передаються через образи. І тут нам потрібен образ якраз не просто креативний, а відображає в масовій свідомості поточну картинку. У суспільства є типові образи і асоціації, що відображають даний час і культуру. Дайте відповідь на запитання, чи не думаючи:

(Ніс, Пушкін, курка, сочи)

Також і з образами в вітрині. У нас є спільні картинки, що відображають багатство, любов, успіх і т.д. Перевірити дуже просто - забийте потрібне слово в пошукову систему з картинками і побачите «колективний розум».

Більш того, є мотиви, які диктуються нам поточним способом життя, погоди. Залежно від сезону у нас в голові навіть є колірної і емоційний образ. Його пропоную теж «зашити» в вітрину.

1. Восени хочеться яскравих фарб, достатку і затишку.
2. Взимку - казки та чаклунства Нового року.
3. Навесні - емоцій, поновлення, легкості, уваги від протилежної статі.
4. Влітку - свободи, природи, відпускного настрою.

Залежно від поточного сезону, ідеї колекції і базових мотивів покупців ми і будемо формувати вітрину. Наприклад, у нас осінь і нашим дівчатам швидше за все необхідно отримати тепло, комфорт і настрій на сиру, холодну і не яскраву :) осінь.

Ми будемо думати - який візуальний образ найяскравіше відобразить даний мотив. Що в свідомості нашої цільової групи стійко асоціюється з даними мотивом? Упевнена в собі жінка, яскрава, якої комфортно восени? Яка вона? Де вона? Підказка - в якості візуалізації можна використовувати формати:

Де? З ким? Ситуацію реалізації мотиву. Яка життєва ситуація найбільш точно відображає наш образ? Де ця жінка? Що вона робить? Як себе почуває? У нашому прикладі я б запропонувала стилізувати вітрину під кав'ярню, де дівчата базікають з подругами.

Як? Емоцію реалізації мотиву. Як почуває себе ця жінка? Яка це емоція? Як її висловити? Будь-яка емоція може бути виражена кольором або символом. Наприклад, якого кольору щастя? Впевненість? Можна реалізувати відчуття комфорту в колірному тлі вітрини. Або символами.

Яка? Зовнішня картинка реалізованого мотиву. Як виглядає впевнена в собі жінка, яскрава, якої комфортно восени?

Часто образ мотиву, колірне рішення нам підказує сама колекція і іміджеві каталоги по товару. У кожній колекції є певний емоційний посил і візуальний код цього посилу. Якщо він збігається з потребами покупця - відмінно!

Отже, по блоку 1 у нас є орієнтовний список мотивів, який формує посил вітрини «Ця колекція зробить тебе ...» і розуміння зразкових образів і кольорів донесення цього посилу.

Частина 2. Мимовільне увагу.

Ми пам'ятаємо, що наша вітрина повинна зупиняти. Тому ми повинні не просто розмістити там товар, але і постаратися використовувати всі механізми залучення уваги покупця. Тому що механіка така - побачив - придивився і сповільнився -зашел.

Мимовільне увагу - вид уваги, при якому відсутня свідомий вибір напрямку і регуляції. Воно встановлюється і підтримується незалежно від свідомого наміру людини. Як правило, короткочасно, швидко переходить в довільне. Причини виникнення мимовільної уваги:

-Несподіванка або новизна подразника. Для залучення покупця нам потрібен незвичайний стимул. Несподіваний. Нетиповий. Зухвалий питання.

-Сила подразника. Велика кількість кольору (кольорова пляма) автоматично привертає увагу. Створення повної композиції - закінченою картинки з великою кількістю деталей привертає більше уваги, ніж одиночний товар.

-Незвичайність типу подразника. Це сенсорний несподіваний тут стимул: світло, звук, запах. Це може бути світлову пляму в вітрині. Арома вітрини, що виділяють запах при проходженні повз них. Аудіо вітрина з музикою або звуком голосу. Може бути композиційний стимул: кольором (кольорова пляма); рівнем композиції.

-Контрастність предметів або явищ. Кольори, крім того, що створюють певний настрій, ще й можуть працювати на залучення / утримання уваги. Ми можемо використовувати принцип монохромного рішення або кольорова пляма або принцип контрастності квітів.

Отже, по блоку 2 у нас є інструменти залучення й утримання уваги покупця на вітрині, і ми можемо спрогнозувати - в якій формі буде реалізований наш образ. Це може бути колірної акцент або нетиповість або динаміка або використання додаткових стимулів.

Частина 3. Принципи вибудовування композиції.

Коли у нас є образ і ми вибрали механізм залучення уваги покупця, необхідно створити макет вітрини, тобто зробити композицію. Розглянемо деякі композиційні рішення, покликані так само залучати та утримувати увагу глядача і створювати образ.

У композиції нам треба врахувати особливості сприйняття як пізнавального процесу людини. Сприйняття - одна з біологічних психічних функцій, що визначають складний процес прийому і перетворення інформації, одержуваної за допомогою органів почуттів, які формують суб'єктивний цілісний образ об'єкта.

У нашого з вами сприйняття є деякі цікаві властивості, наприклад цілісність - людина прагне упорядкувати предмети в цілу картину. Тобто людина завжди намагається сформувати єдиний образ, а не бачить товари, розташовані окремо. Виходячи з цього, нам необхідно або допомогти сприйняттю в формуванні цілісної картини - гармонії (робимо правильно і красиво), або «здивувати» сприйняття, зробивши свідомо дисгармонію (свідомо робимо неправильно і красиво).

Ми розглянемо деякі прийоми гармонійної композиції, на підставі прикладів з класики живопису і подивимося, як це проявляється при композиції вітрини.

Стійка проста фігура.

Ми можемо вибудувати композицію нашої вітрини у вигляді простих геометричних фігур (трикутник, піраміду, коло, овал, квадрат, прямокутник). Використовуючи в композиції принцип простих фігур, ми «допомагаємо» нашому сприйняттю швидше оцінити образ як гармонійний.

Повторення / чергування схожих елементів. Людське сприйняття прагне до закінченості, тому дуже комфортне композиційне рішення повторював візерунки. Навколо нас безліч різних візерунків, головне навчитися їх бачити.

Симетрія або асиметрія.

Симетрія це те, що обов'язково потрібно використовувати в композиції, або повністю від неї відмовитися.

Симетрія - одне з найбільш яскравих і наочно виявляються властивостей композиції, засіб, за допомогою якого організовується форма предмета (будівель, машин, верстатів, побутових приладів і т. П.) Або композиції, де елементи розташовані правильно відносно площини, осі або центру.

Рівні експозиції або глибина різкості

Глибина різкості, яку ви обираєте для композиції, докорінно впливає на акцентування предмета. Рівнем експозиції ви будуєте поняття Фігура -фон. Ваша Фігура це акцент на вітрині, її головна частина. Фон це все інше.

Щоб домогтися ефекту фону, ви можете використовувати: пропорції (Фігура більше фону); Колір (Фігура яскравіше фону); глибину (фігура на першому плані); різкість (фігура чіткіше фону)

Лінії можуть бути потужними елементами в композиції. Діагональні, горизонтальні, вертикальні, що сходяться в одній точці лінії абсолютно по-різному впливають на композицію. Більш того, вибудовування композиційних ліній завжди додає руху образу.

Фреймінг (висновок об'єкта зйомки в рамки).

Фреймінг допоможе акцентувати увагу саме на тій частині вітрини, до якої ви хочете привернути увагу, тобто посилити враження від Фігури.

Також робить акцент на потрібному вам об'єкті. Єдине, варто виконати, що простір і порожнечі - це різні речі і при роботі з простором необхідно враховувати правило золотого перетину композиції.

Принцип золотого перетину говорить: якщо вибрати сторону А за одиницю довжини, то сторона В = 0,618 * А, простір ділитися на три частини по горизонталі і вертикалі. При перетині горизонтальної та вертикальної лінії утворюється особлива точка - "вузол уваги». Як ви вже помітили їх чотири.

Психологія така, що саме в цих точках людині приємніше за все бачити головний об'єкт або елемент композиції, саме в них зупиняється погляд в незалежності від формату картини.

Додає життя в вітрину, допомагає створити відчуття «застиглого» руху і підсвідомо змушує продовжити дію в своїй уяві.

Дозволяє помістити глядача в ситуацію споживання товару. За рахунок відтворення «сцени з життя» покупець більше ототожнює себе з товаром, адже в його житті теж бувають такі сцени. І за рахунок більшої кількості деталей така вітрина довше утримує увагу.

Отже, ми з вами обговорили ідеї для створення вітрини:

1. йди від потреб і мотивів споживачів
2. враховуй особливості товару
3. використовуй інструменти залучення уваги
4. вибудовуй композицію

Наступним кроком з опрацювання вітрині буде створення декількох ескізів, підбір матеріалів і прорахунок кошторису вітрини і власне виготовлення її.