споживчий вибір

Поняття раціонального вибору і раціональної поведінки споживача грають найважливішу роль в економічній теорії. Раціональна поведінка з економічної точки зору має на увазі відповідність його розумним, з точки зору економіки, інтересам. Вважається, що раціональний споживач прагне максимізувати загальну корисність споживаних їм благ. Корисність блага (utility) - це здатність економічного блага задовольняти одну або кілька людських потреб. Раціональна поведінка - поведінка споживача, спрямоване на максимізацію корисності споживаних благ. Раціональна поведінка інакше називають функціональною поведінкою, і попит, який визначається цим поведінкою, також буде функціональним. Функціональним раціональну поведінку називають тому, що споживач, збільшуючи величину корисності, максимізує, таким чином, функцію корисності. Аксіома суверенітету споживача означає, що споживач у своєму споживчому виборі керується власними уподобаннями і робить свій споживчий вибір відповідно 3-х ефектів.

У сучасній теорії споживчого вибору передбачається, що: 1) грошовий споживача дохід споживача обмежений; 2) ціни не залежать від кількості благ, що купуються окремими домогосподарствами; 3) всі покупці чудово уявляють граничну корисність усіх продуктів; 4) споживачі прагнуть максимізувати сукупну корисність. Теорія споживчого вибору грунтується на таких постулатах:

Американський економіст X. Лейбенстайн розділив споживчий попит на дві великі групи: функціональний і нефункціональний.

Функціональним попитом є попит на блага, який визначається виключно споживчими властивостями, які властивими економічному благу (товару чи послуги). Функціональний попит залежить від максимізації функції корисності споживача, він убуває або зростає в залежності від якостей цього блага з точки зору споживача, якостей, які підвищують корисність споживача.

1. Ефект приєднання до більшості. Споживач, прагнучи не відставати від інших, набуває те, що купують інші. Він залежить від думки інших споживачів, і ця залежність пряма. Під ефектом приєднання до більшості розуміється ефект збільшення споживчого попиту, пов'язаний з тим, що споживач, слідуючи загальноприйнятим нормам, купує той же самий товар, який купують інші. Саме через ефект приєднання до більшості і пояснюються різні віяння моди, коли люди набувають речі, абсолютно непотрібні, але купуються усіма, тому що це модно.

2. Ефект сноба. В цьому випадку у споживача яскраво проявляється прагнення виділитися з натовпу. Правда, і в цьому випадку окремий споживач залежить від вибору інших, але ця залежність зворотна. Тому під ефектом сноба розуміється ефект зміни попиту через те, що інші люди споживають цей товар. Зазвичай реакція спрямована в протилежний бік по відношенню до загальноприйнятої. Якщо інші збільшують споживання даного товару, то сноб його скорочує. Тому, якщо ефект сноба присутній, крива попиту стає менш еластичною. Покупець-сноб ні за що не купить те, що набувають все.

3. Ефект Веблена. Таким терміном X. Лейбенстайн називає престижне або демонстративне споживання, коли товари або купуються для того, щоб справити незабутнє враження на інших. Ціна товару в цьому випадку складається з двох складових частин: його реальної вартості і престижною. Тому під ефектом Веблена розуміється ефект збільшення споживчого попиту, пов'язаний з тим, що товар має більш високу (а не нижчу) ціну Так, наприклад, річ від певного дизайнера -престіжна і коштує набагато дорожче схожою за якістю речі, але «простого» виробництва .

Крім того, в нефункціональні попиті Лейбенстайн виділяє явища спекулятивного і нераціонального попиту.

Спекулятивний попит виникає в суспільстві з високими інфляційними очікуваннями, коли небезпека підвищення цін в майбутньому стимулює додаткове; споживання (покупку) товарів в сьогоденні. Так, наприклад, на початку дев'яностих років ціни на цукор, борошно або хліб могли вирости за одну ніч, і споживачі скуповували їх кілограмами, тому що побоювалися, що ціни піднімуться ще вище. Нераціональний попит - це незапланований попит. виник під впливом «одномоментного» бажання, раптової зміни настрою, примхи чи капризу, попит, який порушує передумову про раціональну поведінку споживача.

Вперше психологічні закони поведінки споживача сформулювали економісти австрійської школи. Вони вважали, що кожна людина сама визначає цінність благ, виходячи зі ступеня бажаності для нього корисних речей. Австрійські неокласики дотримувалися кардіналісткой теорії корисності, тобто припускали, що корисність можна виміряти. Прихильники ж протилежної - ординалистской школи вважали, що виміряти корисність неможливо, але зате можна ранжувати в залежності від уподобань споживача.

Споживчий вибір (consumer choice) - це вибір, який максимізує функцію корисності раціонального споживача в умовах обмеженості ресурсів (грошового доходу). Функція корисності максимізується в тому випадку, коли грошовий дохід споживача розподіляється таким чином, що кожен останній долар (рубль, марка, франк і т.д.), витрачений на придбання будь-якого блага, приносить однакову граничну корисність. Правило максимізації корисності дозволяє зробити ряд висновків.

Отже, співвідношення між граничними корисними речами будь-яких n благ дорівнює співвідношенню їх цін, тобто

Позначимо зважену граничну корисність через:

де - гранична корисність грошей. Таким чином, в рівновазі граничні корисності грошових одиниць при різних варіантах використання рівні. У загальному вигляді можна записати так:

Це означає, що гранична корисність блага дорівнює граничним витратам споживача. Таким чином, розумний споживчий вибір не тільки передбачає зіставлення додаткових вигод (MB) і додаткових витрат (МС), а й рівність між ними: MB = МС.

9. Корисність блага і її ізмереніе.Люді купують блага тому, що отримують від їх споживання задоволення. Економісти називають це задоволення корисністю. Індивід прагне максимізувати корисність. В рамках маржиналистской теорії існують два основні підходи до вимірювання корисності: кількісний і ордіналістскій.

де TU- загальна корисність, Q1, Q2. Qn - обсяги споживання товарів 1, 2. n ведініцу часу. Великий внесок у вивчення корисності внесли представники австрійської школи. Вони обґрунтували положення про те, що кількість продукту є одним з головних факторів, що впливають на ціну в умовах обмеженості ресурсів. Улюбленим прийомом для ілюстрації ідей економістів австрійської школи було вигадане замкнуте господарство Робінзона Крузо на безлюдному острові. Наприклад, корисність одного мішка пшениці для Робінзона досить висока: дана пшениця потрібна самітника, щоб прогодувати себе. Корисність другого мішка пшениці трохи нижче: зерно піде на насіння. Корисність третього мішка ще нижче: Робінзон пустить це зерно на виробництво солодощів, горілки та інших вишукувань. Корисність четвертого мішка ще нижче: зерно призначене для корму для улюбленого папугу. Корисність п'ятого мішка ще нижче. Зерно піде на поповнення запасів на «чорний день». Корисність шостого мішка - нульова. Корисність сьомого мішка буде вже негативною величиною, так як його ніде зберігати. І хоча загальна корисність зерна (сума всіх мішків) зростає, гранична корисність (корисність кожного наступного мішка) при цьому падає.

Гранична корисність (MU - marginal utility) - приріст загальної корисності блага при збільшенні споживання блага на одну одиницю.

Граничну корисність можна виразити як за допомогою формули дискретних збільшень, так і у вигляді приватної похідною загальної корисності:

Геометрично значення граничної корисності в точці А '(довжина відрізка OF на нижньому рис. 4.2, а) одно тангенсу нахилу дотичної до кривої TU (наверхнем рис. 4.2, а) в точці А. У точці В (рис. 4.2, а) величина загальної корисності досягає свого максимуму, а величина граничної корисності - нуля. Далі зі збільшенням кількості споживаного блага загальна корисність знижується, а гранична корисність стає величиною негативною. Малюнок 4.2, б ілюструє подібні взаємозалежності між загальною і граничною корисністю для випадку, коли гранична корисність спочатку зростає, досягаючи максимуму в точці С, а потім починає знижуватися.