Специфіка сучасного медіатексту, зда

Специфіка медіапродукту, пов'язана зі зміною статусу класичного твору, визначається перш за все зовнішніми умовами його існування:

· «Вторинність тексту» - «тексти масової комунікації відрізняються від інших видів текстів тим, що в них використовуються, систематизуються і скорочуються, переробляються і особливим чином оформляються всі інші види текстів, які вважаються" первинними "» [Різдвяний 1979: 166];

· Полікодовость тексту - змішаний характер текстів «з різними невербальними знаковими системами» [Різдвяний 1979: 166];

· Медійність - опосередкованість тексту технічними можливостями передавального каналу, залежність семіотичної організації тексту від форматних властивостей каналу;

· Багатофункціональність масових комунікацій, які здійснюють вплив на аудиторію через інформування, переконання і вплив;

Перелік екстралінгвістичних чинників не є кінцевим, так, окремим пунктом можна вводити економічний параметр, що приводить до комерціалізації ЗМІ. Отже, медіатекст - інтегративний багаторівневий знак. поєднує в єдине комунікативне ціле різні семіотичні коди (вербальні, невербальні, медійні) і демонструє принципову відкритість тексту на змістовно-смисловому, композиційно-структурному і знаковому рівнях. Провідними ознаками медіатекстів можна вважати медійність (втілення тексту за допомогою тих чи інших медіазасобів, його детермінація форматними і технічними можливостями каналу), масовість (як в сфері створення, так і в сфері споживання медіапродуктів), інтегративність. або полікодовость. тексту (об'єднання в єдине комунікативне ціле різних семіотичних кодів), відкритість тексту.

· Канал поширення - друк, радіо, телебачення, Інтернет,

· Типологічні характеристики засобів масової комунікації,

· Код (мова) - вербальні, невербальні, вербально-невербальні (полікодовие, креолізованного) типи текстів

· Тематична домінанта тексту.

Класифікація медіатекстів може базуватися і на таких ознаках, як зворотний зв'язок. враховує ефективність комунікації (комунікативно успішні / неуспішні тексти), контакт (дистантная / інтерактивна комунікація), форми створення і поширення інформації (усні / письмові тексти і їх варіанти), офіційність / неофіційність спілкування та ін. Однак, як нам представляється, запропоновані вісім параметрів дозволяють ранжувати медітексти в широкому діапазоні.

Типологічні характеристики ЗМІ базуються на форматних (тираж, обсяг видання, тривалість мовлення, періодичність, час виходу), економічних (форма власності, бюджету та інших.), Аудиторних, цільових, організаційних ознаках. Типи текстів, створювані в якісних, масових або спеціалізованих виданнях, значно розрізняються на змістовному, структурно-композиційному, жанрово-стилістичному і мовному рівнях.

Текстова гетерогенність текстів проявляється і в активній взаємодії публіцистичного стилю з іншими функціональними стилями і нелітературними формами національної мови, в розширенні кордонів мови ЗМІ в сторону зниження стилю.

Глобальне розмежування в підходах до інтертекстуальності як відкритості тексту будується на розумінні самого явища як широкого (в більшій мірі літературознавчого і культурно-семіотичного) і вузького (лінгвістичного, прикладного) феномена. Радикальна модель (транстекстуальность, пантекстуальность; праці Р. Барта, Ю. Кристевої, М. Ріффатера, Ж. Дерріда та ін.) Робить текст одиницею культуроцентріческого порядку, підключаючи його до культурно-історичного досвіду людства і загальному літературному процесу. В цьому ракурсі тексти масової комунікації є частиною глобального процесу комунікації. «Мозаїчна» інформація газет, журналів, радіо, телебачення в своїй сукупності відтворює модифіковану картину світу.

Паратекстуальность. або внутритекстовой відкритість, як ідея разложимости цілого тексту на його складові, представлена ​​в ЗМІ через відносини тексту і заголовного комплексу (тематична смуга, рубрика, заголовок, підзаголовок, лід, підписи до фотографій, «врізки» і ін.). Даний аспект інтертекстуальності не тільки розкриває поступальний рух смислів, розвиток теми і ідеї тексту, а й організовує на друкованої смузі просторову перекличку текстів і їх елементів.