Складання заголовка і мета-опису сайту

Якщо відкинути в сторону аспект SEO, тайтли важливі для нас тому, що вони відображаються на сторінці видачі (причому іноді жирним шрифтом).

Як правило, пошукові системи видають за запитами користувачів сторінки, на яких присутні до 20 посилань. І всі ці посилання борються за увагу серфера. Ваше завдання - звернути увагу серфера на заголовок вашого сайту і змусити його по ньому клікнути. У більшості випадків, цього можна домогтися за рахунок просування сайту в самій видачі. Однак правильно підібраний заголовок значно збільшить ваші шанси, навіть якщо вашому сайту не поталанило потрапити в першу трійку.

Оптимальний розмір заголовка

Згідно зі стандартами W3С довжина заголовка повинна бути не більше 64 знаків.

Одні SEOшнікі вважають, що заголовок повинен бути під зав'язку забитий ключовими словами, і не звертають уваги на його довжину. Інші намагаються зробити його коротше, так як вважають, що чим більше в заголовку слів, тим менше значимість кожного з них окремо для пошукових систем і менше ймовірність того, що пошуковик обріже заголовок в невідповідному місці.

Досягнення конкурентів і як їх можна використовувати в своїх цілях

Ідеальна довжина мета-опису

Стандартом для опису є довжина в 160 знаків. Але мета-опис не має настільки великого значення для ранжирування сайту, щоб жертвувати описом, яке буде відображати цілі і пріоритети сайту, і, відповідно, залучати цільовий трафік, на догоду окремим ключовим словом і проходженню стандартам.

Приклади тайтлів і мета-описів

Ось, як повинен виглядати сайт у видачі:

Все чітко і зрозуміло. Крім того, фраза "to increase ..." зацікавлює серфера і закликає його клікнути по посиланню.

А ось так робити не варто:

У деяких випадках, коли пошукач не знаходить на сторінці мета-опису або вважає його недоречним, він може використовувати опис сайту з каталогу DMOZ. Щоб уникнути цього, використовуйте наступний метатег:

Чого хоче серфер

Щоб правильно скласти заголовок і опис, ви повинні знати, чого хоче серфер, який вбиває той чи інший запит в віконце пошуку.

Часто про настрої користувача говорить сам запит. Наприклад, нескладно здогадатися, чого хоче людина, яка шукає інформацію за запитом "Buy X Online Overnight Delivery". Але в більшості випадків не все так однозначно.

Згідно з даними університету PennState пошукові запити поділяються в такому співвідношенні:

• інформаційні запити - 80%

• навігаційні запити - 10%

• комерційні запити - 10%

• інформаційні запити - запити, мета яких отримати певні дані для прийняття рішень в майбутньому або просто для задоволення цікавості;

• навігаційні запити - запити по конкретних урлам сайтів;

• Точні. конкретні запити по типу "реєстрація доменного імені".

• Розмиті. запити все про все типу "пісні 80-х".

• Список можливих варіантів. пошук речей (справ) на вибір типу "що купити на день народження".

• Поради. поради, ідеї, керівництва, інструкції та ін. типу "як нарізати моркву для супу".

• Навігаційні з метою покупки. URL, який вводить серфер, веде на комерційний сайт типу match.com,

• Навігаційні з метою отримання інформації. URL, який вводить серфер, веде на інформаційний сайт типу google.com.

• Придбання. запит говорить про те, що користувач шукає щось з метою отримання цього чогось, наприклад, "тексти пісень".

• Завантаження. пошук файлу для скачування, наприклад, "mp3 скачати".

• Пошук відповіді на сторінці видачі. коли користувач вводить такий запит, він розраховує отримати потрібну інформацію вже на сторінці видачі і не збирається кликати по сайтам.

• Взаємодія. мета серфера - щось зробити на ресурсі, який він знайде через пошук. Сюди відносяться і такі запити, як "купити будильник".

• Закриті. запит зачіпає одну тему і не передбачає інших варіантів відповіді, наприклад, "9 суддів Верховного суду".

• Відкриті. запит може зачіпати дві і більше тим, наприклад "видільні системи у комах".

• Онлайнові. ресурс (відповідь) можна отримати в онлайні, наприклад, "чим зайнятися в Голлівуді".

• Офлайнові. ресурс (відповідь) можна отримати в офлайні і його отримання може зажадати додаткових дій користувача, наприклад, "схема розташування сидінь в салоні літака".

• Безкоштовні. файл для скачування безкоштовний, наприклад, "безкоштовні шпалери для робочого столу".

• Чи не безкоштовні. файл для скачування не обов'язково безкоштовний, наприклад, "серіал Ранетки".

• Посилання. необхідні ресурси (відповіді) видно в результатах пошуку (в заголовках, описах, урле).

• Інші. необхідні ресурси (відповіді) видно на сторінці видачі, але їх немає в результатах пошуку.

Джерело: "Determining the informational, navigational, and transactional intent of Web queries" Bernard J. Jansen, Danielle L. Booth, Amanda Spink; Pennsylvania State University.

Кожен раз, коли ви будете складати заголовок і опис до сайту або окремій сторінці, ви повинні мати на увазі, що саме буде шукати серфер на цьому сайті (сторінці). Як він буде складати запит? Які слова буде використовувати? Які не буде? Чи буде він складати запит у вигляді питання? Багато що з цього ви зможете дізнатися за допомогою різних інструментів для пошуку ключових слів.

Заклик до дії

Включіть в заголовок і опис заклик до дії - фразу, яка зверне на себе увагу користувача і змусить його перейти на ваш сайт.

Для різних запитів потрібно підбирати різні слова, але принцип тут один: вам потрібно вгадати потреба серфера і показати йому шлях до вирішення його проблем вже на сторінці видачі.

Агресивна і ненав'язливе позиціонування

У більшості випадків більшу ефективність показують ненав'язливі пропозиції, які підштовхують користувачів не до миттєвої купівлі, а до деяких дій. Мало хто серфери готові купити товар тут і зараз, тому ваше завдання - заманити користувача на сайт, і вже потім пропонувати йому свій товар (і то, не відразу, а в кілька етапів).

Якщо серфер вважатиме вашу пропозицію занадто агресивним, він або відразу покине сайт, або взагалі не клацне по ньому у видачі. В обох випадках ви залишитеся в програші.

На додаток до цього ваша пропозиція має виділятися на тлі конкурентів. Досліджуйте видачу і подивіться, що для цього можна зробити.