Що входить в брендбук - як зробити брендбук

Бренд постає перед аудиторією з різних комунікаційних каналах. Для фіксації візуальної аутентифікації потрібно створювати брендбук і строго слідувати його правилам.

Інакше, задіяні в маркетингових проектах дизайнери і маркетологи неминуче будуть видавати відрізняються по дизайну і стилю рішення.

Розділ №1: Опис Стратегії Бренда

Першим розділом має бути опис брендингової стратегії.

Перед тим, як зануритися в графічну або маркетингову роботу, фахівця потрібен відповідний емоційний настрій.

Опис стратегії допоможе задати потрібну хвилю для дизайнера.

Досить коротко, в декількох параграфах, опишіть головні маркетингові та стратегічні цілі.

Розділ №2: Логотип

Ви будете розміщувати логотип у всіх комунікаційних каналах. Тому керівництво з використання логотипу - це обов'язковий розділ брендбуку.

Використання Логотипу

Логотип буде використовуватися в самих різних розмірах. Тому у Вас повинна бути складена докладна інструкція по розмірам логотипу.

Композиція логотипу з оточуючими елементами має не менш важливе значення. Наприклад, потрібно описати допустимі варіанти розташування логотипу і слогану відносно один одного.

негативний Простір

Простір навколо логотипу, так зване негативний простір, є його невід'ємною частиною.

Тому, обов'язково опишіть кордону логотипу, включаючи негативний простір.

Список забороненої дії

Список заборонених дій допоможе виключити можливі помилки в роботі дизайнерів та ілюстраторів.

Відомі світові марки вказують в своїх брендбук все неприпустимі варіанти використання логотипу.

Розділ №3: Кольорове Рішення

Брендбук обов'язково містить специфікацію по квітам і колірним комбінаціям.

Ви повинні показати які кольори - головні, а які - другорядні. Розташування квітів на різних елементах також необхідно для специфікації.

Таке керівництво повинно бути як для поліграфічної, так і для онлайн комунікації.

Для друкованих матеріалів дизайнери вказують найменування квітів в Pantone і CMYK. Для вебсайтів і мобільних додатків кольору потрібно вказувати в системах RGB і HEX.

Розділ №4: Шрифти

Візуальна цілісність торгової марки забезпечується постійністю одного або комбінації шрифтів.

Зверніть увагу, що специфікація за шрифтом описує розміри шрифту, висоту рядків, міжрядкових відстаней, відступів, колір шрифту, особливості шрифту заголовків і головного тексту.

Шрифти для друкованої та онлайн комунікацій можуть відрізнятися. Тому, обов'язково вказуйте шрифти для обох варіантів.

Розділ №5: Тексти і Тон

Одним з головних складових бренду є стиль звернення до аудиторії.

Коли комунікаційні матеріали створюють різні фахівці, спотворення обраного іміджу бренду - неминуче.

Тому, обов'язково пропишіть стилістику текстів. Наприклад, потрібно вказувати, як пишуться текстові матеріали - в стилі діалогу або звертання.

При читанні тексту людина швидко вловлює стандарт копірайту, який також повинен бути постійний. Наприклад, написання чисел має бути постійно - "1" або "один".

Розділ №6: Ілюстрації

Всі ілюстрації мають свою стилістику. Тому, брендбук повинен включати розділ з описом правил використання зображень та фотографій.

Обов'язкові підрозділи по використанню ілюстрацій - це настрій фотографій, особливий графічний стиль, 2D або 3D і колірна палітра.

Резюме з оформлення брендбуку

Ми впевнені, якщо Ваші дизайнери будуть детально працювати по кожному розділу, в результаті, Ви обов'язково сформуєте стиль і цілісність Вашого бренду.

Хочете замовити розробку брендбуку? - звертайтеся в IQBrand [email protected] або + 7-495-961-7069.