Що таке «шопінг мол» новини на київ 2018
Конкурентна боротьба серед торгово-розважальних центрів посилюється
«Шопінг мовляв». Цей американізм (в оригіналі shopping mall) чудово вписався в лексикон киянина, вже освоїв фаст-фуд, супермаркет, промо-акція і т.д. Як продовження напрямку супер- і гіпермаркетів, шопінг моли представляють новий, комплексний підхід до індустрії торгівлі.
Mall - американське повсякденна назва торгово-розважального центру (ТРЦ). Тут важливий аспект саме розважального центру. Людині - потенційному покупцеві - має бути цікаво здійснювати покупки, а не монотонно обходити відділ за відділом. Це зумовило об'єднання не тільки різних брендів під одним дахом, але і створення умов для комфортного відпочинку відвідувачів, мета якого - перетворити процес покупки в задоволення.
Основна маркетингова ідея шопінг молу - збільшення потоку відвідувачів центру за рахунок розширення асортименту товарів і послуг, пропонованих в молі, і створення максимально комфортної атмосфери. Від загальної площі ТРЦ залежать розміри торгових площ і зони розваг, а також наявність широкого спектра товарів і послуг. Як правило, крім торгових точок це традиційні ресторани і фаст-фуди, кафе-бари, кінозали, кімнати для дітей, зали ігрових автоматів і т.д. Також в ТРЦ розміщують зали для гри в більярд і навіть доріжки для боулінгу. Виходячи з перерахованого, шопінг мовляв передбачає чималі площі і високий рівень в цілому.
Незважаючи на те, що за останні кілька років в столиці з'явилося досить багато великих торгових центрів, мало які з них можна назвати шопінг молами. Чи не пропонуючи цільного комплексу заходів, торгові центри часто обмежуються додаванням закладів типу фаст-фуду і Інтернет-кафе. Крім того, рівень досить різний. Навіть серед ТРЦ найвищого рівня - типу «Караван», «Глобус», універмаг «Україна», ТРЦ «Аладдін» - тільки деякі відповідають назві «шопінг мол».
Один з ветеранів галузі, універмаг «Україна», є прикладом вдалих міжнародних інвестицій в проект класу «шопінг мол».
Нова будівля, витримане в стилі скла і металу, перетворило площа Перемоги і привернуло безліч відвідувачів. Змінився не тільки фасад, але і внутрішнє планування. Замість 25,7 тис. Кв. метрів на початку, після реконструкції площа приміщень збільшилася майже вдвічі - до 47,7 тис.кв. метрів. В універмазі було зібрано понад 50 всесвітньо відомих брендів, які пропонують як широкий асортимент ексклюзивних товарів, так і різноманітну продукцію за середніми цінами. В «Україні» розмістилися 4 зали кінотеатру і продуктовий супермаркет, які працюють цілодобово, а кілька кафе на різних рівнях універмагу виконують функцію «піт-стопів» на купівельному маршруті.
Багаторівневий паркінг став додатковою перевагою, нарівні з дизайнерським оформленням інтер'єру і екстер'єру, що привертає в універмаг все більше сімей. До кінця літа відкриється боулінг.
Кияни вже могли взяти участь в торішніх акціях універмагу, серед яких були і привітання ветеранів, і «Шалений сейф» з можливістю «пограбувати» універмаг (придбати товарів) на суму до 5 тис. Грн. і акція «Авто за 100», і багато іншого. Особливо в цьому ряду виділяється акція «Мрії збуваються в Україні». Відвідувачі універмагу загадували бажання, і 15 з них, найбільш яскраві і щирі, були реалізовані керівництвом універмагу. Також в приміщенні універмагу було організовано кілька безкоштовних концертів таких зірок, як О. Вінницька, А. Лорак, Скрябін, «Друга ріка», і навіть української «Hi-Fi».
Маркетингова політика інших ТРЦ столиці поки не рясніє подібними прикладами активності. Та й комплексність вибіркова.
Винятком з правил є, мабуть, лише ТРЦ «Караван», де добре представлені різні напрямки - від супермаркету до великого спектру розваг - на європейському рівні. При цьому організовані різні виступи артистів, в т.ч. запрошуються молоді музичні колективи і проводяться вистави лялькового театру.
ТРЦ «Аладдін» з деяких пір намагається претендувати на право називатися шопінг молом. Розміщений у районі метро «Позняки», він має статус більш локального ТРЦ з досить серйозним акцентом на розваги. Тут є казино, будується ще кілька розважальних закладів, відкривається кінотеатр. Однак торгова сторона представлена відносно невеликим асортиментом товарів і послуг.
Згаданий «Глобус», маючи вельми вдале розташування, є просто торговим центром з частими вкрапленнями підприємств громадського харчування. Незважаючи на високий рівень ТЦ, розваг тут не передбачено.
В даному випадку універмаг «Україна» виділяє наявність збалансованого комплексу товарів і послуг, зручність пересувань і навігації по комплексу, наявність основних популярних видів розваг, а також популярність. За останнім критерієм з ним можна порівняти практично тільки київський ЦУМ (Центральний універмаг). Але в ЦУМі абсолютно відсутні будь-які напрямки, крім торгівлі, тому на роль шопінг молу він не тягне.
Конкурентна боротьба серед торгово-розважальних центрів посилюється. Концепція шопінг молу є тією маркетингової ідеєю, яка дозволяє ТРЦ вийти на якісно новий рівень. Це сталося з універмагом «Україна» і швидше за все концепція буде застосовуватися і в подальшому. Адже залучаючи не тільки товарними пропозиціями, але і позиціонуючи себе як комплекс для сімейного відпочинку і покупок, шопінг моли мають найреальніший шанс стабільно нарощувати відвідуваність і свої обороти.
На думку експертів, навіть ЦУМу невдовзі доведеться пережити реконструкцію, пов'язану з необхідністю виходу на новий рівень.
І в цьому криється секрет успішного майбутнього, як універмагу «Україна», так і будь-якого іншого ТРЦ.