Що таке pop-up store

На відміну отУкаіни, в якій кожен з нас з вами дизайнер і будівельник, європейський споживач звик довіряти професіоналам. Перш ніж купити меблі, споживач замовляє дизайн-проект майбутнього житла, потім, замовляє підбір меблів, після цього, замовляє доставку і установку меблів. Найчастіше, все це робиться з залученням різних підрядників.

Концепція рітейлера IKEA - продаж готового рішення для квартири. Рішення IKEA вивірено і оптимізовано, як по функціоналу, ергономіці, так і за ціною.

Квартира в коробці на вулиці - це в концепуіі IKEA і цей трюк є прикладом маркетингової акції залучення. Ця акція приурочена до відкриття одного з магазинів компанії IKEA.

Всі бажаючі могли зайти в коробку і оцінити приклад дизайну і функціоналу майбутньої «квартири». Основне завдання такого роду акції зовсім не ознайомити з конкретним дизайном або просунеться бренд. Все зрозуміло, що у кожного з відвідувачів свої погляди на дизайн або ергономіку. Це приклад акції формування споживчого досвіду: "зануритися", відкрити-закрити, заглянути, вивчити, приміряти на себе, первинно оцінити фінансові можливості. Ну а далі - ласкаво просимо в найближчий магазин.

У загальному і цілому, на фото один з форматів точки присутності, так званий Pop-Up Store.

Наведу лише деякі Pop-Up Store, відмічені в різні роки маркетингової громадськістю.

Модний Будинок Hermes відкрив в Гонконзі Pop-Up Store, який представляв собою помаранчевий вантажний контейнер з написом Hermes Silk bar. Чому контейнер? Ну так морський порт Гонконгу є одним з найбільших вантажних портів світу і колекція, що тільки що прибула морем - це привід і причина для Pop-Up Store.

Так що продуманість причин і наявність конкретного приводу до появи Pop-Up Store, так само як і креатив в дизайні Pop-Up Store - роблять їх гідними маркетинговими інструментами. Якщо. якщо місця їх появи цілком обгрунтовані. І якщо акція Louis Vuitton і була зустрінута зі скептицизмом, то зовсім не від того, що Червона Площа у Кремля не зовсім вдале місце для маркетингу. Справа в тому, що менш помпезно і затратно, але з великим маркетинговим ефектом вона пройшла б, буть вона організована в залі відльоту Міжнародного аеропорту Шереметьєво, чи не так. Тільки маркетинг, ніякої політики і рефлексії.

Кількість показів: 620