Що таке копакінг 1
Копакінг (co-packing. Копекінг) - залишення і упаковка наборів, формування і упаковка схожих за асортиментом товарів в рітейл-комплекти.
Термін копакінг походить від англійського co - співпраця чи collective - загальний спільний і packing - упаковка
Копакінг в торговому маркетингу - інструмент промоушн-акції. Копакінг дозволяє привернути увагу покупця до якогось товару не тільки способами ефективного дизайну упаковки і мерчандайзингу, шоу, але і за допомогою чітко розуміється покупцем вигоди при покупці товарів, об'єднаних в копакінг.
Мета застосування копакінга - збільшення обсягу продажів товарів в асортиментній групі, за рахунок нової вигоди для покупця, відсутній у самостійно продаються товарів.
- представити покупцям новий вид продукту в існуючій товарній групі;
- зайняти полиці рітейлу, забезпечити фейсинга продукту на торгових полицях;
- скоротити складські запаси, збільшити оборотність товару;
- розпродати товар з відповідним до кінця терміном придатності;
- забезпечити товаром пікові продажу (сезоні продажу, святкові продажі);
- підняти лояльність покупця, забезпечивши додатковий бонус.
Копакінг для покупця є: промо-набори, подарункові набори, дрібнооптові партії товару.
- метро-юніт - дрібнооптова упаковка з полімерних або картонних матеріалів для різних SKU;
- мультипак - групова упаковка декількох однакових SKU;
- твін-пак - брендингова упаковка 2х фейсинга одного SKU (Див. термін твін-пак в словнику маркетолога)
Механіка маркетингових акцій із застосуванням копакінга.
- Акція "Кілька за ціною одного". Бонус для покупця - знижка при покупці декількох товарів одночасно;
- Акція "Подарунок за покупку". Бонус для покупця - безкоштовних бонус у вигляді іншого товару = при купівлі основного товару;
- Акція "Подарунок до свята". Бонус для покупця - подарункова упаковка і продуманий подарунковий набір.
Контракт пакінг (contract packing) - менеджмент і послуга по пакування товарів, в тому числі і по створенню копакінгов.