Секрети копірайтингу або анонс, який продасть всі квитки на ваш захід
Денис Хромих, копірайтер компанії Smile-Expo ділиться тонкощами написання анонсів для запрошення відвідувачів на ваш івент.
Майданчик обрана, програма сформована, наступний крок - запросити учасників і глядачів. Щоб скликати гостей, треба написати анонс. Як правильно анонсувати захід? Що написати в ньому, а від чого краще відмовитися? Як створити продають тексти?
Фішкою не обов'язково можуть бути виступи від самих іменитих спікерів. І професіоналам, і любителям важливо не тільки отримати нові знання, а й весело провести час. Якщо ви хочете створити людям свято з мегаінтереснимі активностями і показати круті новинки - це теж вагомий аргумент, щоб зібрати багато людей на свій захід.
Якісної ділової програмою ви залучите тільки кілька десятків B2B-шників, різнопланової виставкою - стільки ж любителів і ентузіастів. Тому не варто запрошувати всіх і кожного. Ще на початку підготовки чітко визначте портрет свого учасника, сформуйте цільову аудиторію. Пам'ятайте, що є багато фахівців, яким абсолютно не цікаві годинні виступи, а набагато важливіше потусуватися в компанії колег, від яких часом можна дізнатися більше, ніж з доповідей, при цьому побачивши новинки ринку.
Менше пафосу, панове
До слова, про красиві. Описуючи івент, забудьте про найвищих ступенях. «Унікальна виставка», «найталановитіші спікери» та ін. Навряд чи ви, як організатор можете давати об'єктивну оцінку особистої «самодостатності», щоб так оцінювати свій івент.
Не дивитися у вчорашній день
Ще раз про сестру таланту. Мозок Новомосковсктеля не в захваті від довгих текстів. У своїй книзі «Коротше» Джозеф Маккормак пише, що головне завдання копірайтера - зробити все, щоб текст зрозуміли миттєво. Новомосковсктель скаже вам «Спасибі» за збережене час, енергію і відсутність роздратування від інформаційного сміття. Не перевантажуйте Новомосковсктеля, пишіть коротко і зрозуміло. І не забудьте розповісти, для кого ви організовуєте захід.
Оптимальний варіант - вкластися в 10 пропозицій. Верх майстерності - написати, щоб зберегти однозначність тексту при різних видах прочитання: зліва направо, справа наліво і по діагоналі.
Отже, підіб'ємо підсумки. Структура ідеального анонса матиме такий вигляд:
• Тема з зазначенням назви події.
• Час і місце старту розмістити обов'язково на початку або наприкінці.
• Опис формату та особливостей івенту (текст або інфографіка).
• В кінці тексту добре додати посилання на сайт, сторінку заходу або те, що, на вашу думку, найбільш інформативно. Щось одне.