Рушійні сили конкуренції

Під ред. А.В. Сидоровича

Розділ I. Мікроекономіка

Глава 12. Фірми і ринки

Рушійні сили конкуренції

Конкурентне середовище будь-якого галузевого ринку формується під впливом п'яти основних сил, що визначають інтенсивність конкуренції: 1) галузевих виробників, 2) покупців, 3) постачальників ресурсів, 4) наявності потенційних конкурентів, 5) наявності товарів-замінників.

Конкурентна сила галузевих виробників залежить перш за все від чисельності діючих в галузі фірм і співвідношення їх виробничих потужностей. У той же час інтенсивність суперництва між фірмами буде залежати від галузевих особливостей виробництва (частка постійних витрат, сезонність, можливості зберігання продукції), динаміки і особливостей попиту (суперництво посилюється при повільному зростанні попиту і коли витрати споживачів із заміщення продукції низькі), економічного стану галузі (зростання, спад) і фінансового становища фірм (рівень прибутковості), умов виходу з галузі (великі безповоротні витрати), типи конкурентних стратегій, що застосовуються фірмами, і н Національні приналежності останніх.

Конкурентна сила покупців пов'язана з їх здатністю впливати на ціни і

інші умови угоди і залежить від ринкової частки окремого покупця і величини витрат по заміщенню, тобто переходу до замінників.

Конкурентна сила постачальників полягає в їх здатності нав'язати умови

угоди і залежить від ступеня дефіцитності ресурсу, ступеня концентрації ресурсів, наявності замінників, значення ресурсу для галузі (частка ресурсу у витратах галузі), диференціації поставок (однієї галузі або декількох), можливості вертикальної інтеграції. Якщо конкурентна сила постачальників слабка, вони прагнуть оптимізувати свої відносини з покупцями ресурсів,

пов'язуючи своє благополуччя з благополуччям галузі, для якої здійснюються поставки. Якщо ж постачальники мають значну конкурентну силою, то вони прагнуть перерозподілити галузеву прибуток в свою користь, перекладаючи витрати на плечі покупців.

Таблиця 12.1. Найважливіші ознаки основних ринкових структур

Оподаткування продукції і надприбутки, законодавчі заходи

Конкурентна сила потенційних конкурентів полягає в їх здатності впливати на цінову політику фірм галузі за допомогою загрози проникнення в галузь. Вона залежить від висоти бар'єрів входу в галузь, доступу до технологій, галузевої капіталомісткості, перспектив зростання галузі, наявності нормативних обмежень, ймовірною реакції діючих в галузі фірм на появу конкурентів.

Конкурентна сила товарів-замінників виявляється в їх здатності впливати на рівень цін галузевої продукції і залежить від експлуатаційних особливостей продукту і величини витрат заміщення для споживачів.

Сформована під впливом названих сил конкурентне середовище не є статичною, а постійно змінюється, перебуваючи під впливом чинників, які призводять до зміни конкурентних умов, виступаючи в якості рушійних сил конкуренції. Рушійні сили конкуренції:

1) зміни в динаміці зростання галузі, що впливають на галузеве рівновагу, галузеві бар'єри і приплив інвестицій;

2) зміни споживчих переваг і способів використання продукту, що призводять до модифікацій каналів збуту і наборів послуг;

3) технічні зміни, що впливають на зміну кордонів галузі, рівень витрат і оптимальний розмір підприємства;

4) зміни продукції, що визначають ступінь диференціації продукції, межі галузі і ринкові частки фірм;

5) глобалізація виробництва, що впливає на рівень витрат, розміщення виробництва і характер управління;

6) зміни в способі життя, що зумовлюють трансформації в галузевому попиті і галузевій структурі економіки;

7) зміни в державній політиці, які позначаться на структурі галузі, рівень витрат, галузевому попиті і стратегії поведінки фірм.