Роздуми про рекламу, статті, дизайн, шрифти, типографіка

Людина отримує інформацію по всіх наявних у нього каналам, але частина з них призначена головним чином для спілкування. Це в першу чергу візуальна комунікація. Ще Ф. Ніцше зазначив: «Люди вільно брешуть ротом, але рожа, яку вони при цьому корчать, все-таки говорить правду». Ці слова досить точно відображають самодостатність інформації, переданої по візуальному каналі.

Візуальна комунікація породжує тексти, які краще сприймаються і краще запам'ятовуються. Р. Якобсон запропонував таке розмежування між слуховими і зоровими знаками: для перших більш важливо часовий вимір, для других - просторове.

Створення фірмового стилю

Товарний знак дає можливість відрізняти товари і послуги одних юридичних або фізичних осіб від однорідних товарів і послуг інших юридичних і фізичних осіб. Прообразом товарного знака були особисті клейма середньовічних ремісників і мануфактур, а перші товарні знаки з'явилися в середині XIX століття в зв'язку з масовим розвитком промислового виробництва. У 1891 році було укладено Мадридська угода про міжнародну реєстрацію товарних знаків, одним з учасників якого стала Україна. До найстарішим товарним знакам можна віднести:

• Kodak - з 1888 року;
• Mercedes - з 1890 року;
• Coca-Cola - з 1896 року;
• Maxwell House - з 1873 року.

При цьому обов'язково використовується попереджувальна маркування у вигляді значка ® (registrated), може бути знак - ТМ, Trade Mark (торгова марка).
Товарний знак дійсний безстроково. Його стаж - запорука його успіху. Ринкова вартість товарного знака буває надзвичайно висока, наприклад знак Coca-Cola на сьогоднішній день оцінюється фахівцями в 36 млрд. Дол.
Прийнято розрізняти наступні види товарних знаків:

Крім того, необхідно враховувати правила використання словесного товарного знака: не можна вживати його в множині, у формі прикметника або дієслова, а також схиляти за відмінками.

Образотворчі товарні знаки являють собою різні конкретні і абстрактні зображення предметів, тварин, людей, складні лінії і фігури, орнаменти, художньо виконані шрифтові елементи, а також композиції вищевказаних елементів. Графічні зображення в товарних знаках виконують роль пастки для ока.

Об'ємними товарними знаками називаються тривимірні зображення товару або його упаковки.

Комбіновані товарні знаки - мають в своєму складі в різних комбінаціях словесні, образотворчі та об'ємні знаки.

Отже, образотворчий товарний знак - твір графічного дизайну. Останнім часом для розробки товарних знаків широко використовується комп'ютер, за допомогою якого можна швидко і акуратно малювати і редагувати зображення, економлячи час і підвищуючи якість роботи.

Зауважимо, що слоган, на відміну від товарного знака, з часом може змінюватися. Фірма Coca-Cola за 100 років існування змінила слоган 98 разів, хоча товарний знак - жодного разу.

Дуже важко сформулювати правила написання хороших слоганів. Проте запам'ятайте: девіз повинен бути зрозумілим, коротким, легко що їх вимовляють. Слогани добре звучать і запам'ятовуються, якщо в них є рима, ритм, алітерації (повтори приголосних або групи голосних, що створюють звуковий образ).

Якщо запам'ятовуваність слогану заснована на римі, цей принцип повинен дотримуватися при перекладі на інші мови. При цьому сенс фрази може трохи змінюватися.