рівновага фірми
У короткостроковому періоді поведінка монополистически конкурентної фірми дуже схоже на поведінку монополії і досконалого конкурента. Але якщо в умовах досконалої конкуренції крива попиту паралельна осі абсцис, то при монополістичної конкуренції вона набуває невеликий негативний нахил. Це означає, що попит на ринку з мо-нополістичного конкуренцією не так еластичний, як на ринку досконалої конкуренції, але набагато більш еластичний, ніж при чистій монополії. Відмінності криються в дифференциа-ції продукту і кількості конкурентів.
Так само, як у чистій монополії, граничний дохід фір-ми - монополістичного конкурента НЕ дорівнює ціні: здійс-ствляя деякий контроль над ціною, фірма вимушено її знижує, щоб продати більше свого продукту. Тому кри-вая граничного доходу монополістичного конкурента лежить нижче кривої попиту (рис. 5.1), і фірма вибирає комбінацію обсягу виробництва і ціни, яка максимізує прибуток. Точка рівноваги Е визначається перетином кривих МС і MR, тобто умовою максимізації прибутку і рівноваги фір-ми є МС = MR.
Очевидно, що крива попиту - спадна, так як товар фірми відрізняється від товарів її конкурентів. Максимізує-щий прибуток обсяг Qe відповідає точці перетину кри-вих граничного доходу і граничних витрат. Як і монополія, фірма кілька недопроізводіт і піднімає ціну в срав-неніі з конкурентами (вона вище граничних витрат). По-кільки ціна РЕ перевищує середні витрати, фірма отримує економічний прибуток, яка дорівнює площі Заштрихуйте-ванного прямокутника.
У разі зниження попиту на продукцію монополістіч-ського конкурента йому «світять» збитки, але якщо при цьому ціна на продукцію покриє середні змінні витрати, то він постарається мінімізувати збитки, продовжуючи виробляти продукцію в обсязі, при якому МС = MR. Якщо ж попит зовсім знизиться і ціна рівноваги не зможе покрити навіть середні змінні витрати, випуск продукції доведеться припинити, що означає закриття підприємства.
22. Рівновага фірми - монополістичного конкурента в довгостроковому періоді. беззбитковість фірм
У довгостроковому періоді ситуація інша, оскільки можли-дружин прихід на ринок нових фірм і вихід вже функціоную-чих. Отримання фірмами прибутку стимулює приплив в від-галузь свіжих гравців, що скоротить попит на продукцію Аборе-генів. Еластичність попиту збільшиться, і екон-я при-бувальщина знизиться.
При виникненні збитків фірми починають залишати ри-нок. Зі зменшенням числа виробників попит на продукцію підвищується, його еластичність знижується і відбувається зростання економічного прибутку. В результаті відновлюється дол-госрочное рівновагу, при якому крива попиту на товар лю-бій фірми галузі є на графіку просто дотичній до довгострокової кривої середніх загальних витрат фірми (рис. 5.2.). Точка рівноваги знаходиться на кривій АТС, економічний прибуток дорівнює нулю, а дохід - витратам. Фірма функцио-нує беззбитково.
Таким чином, довгострокове рівновагу на ринку монопо-лістіческой конкуренції характеризують такі особ-ності:
1) так само, як і на конкурентному ринку, ціна дорівнює середнім сукупним витратам, оскільки відносна свобода входу на ринок і виходу з нього зумовлює встановлення нульової економіч-й прибутку;
2) так само, як і на монопольному ринку, ціна товару переви-щує граничні витрати фірми. Максимізація прибутку передбачає рівність граничного доходу і граничних через держек, але в результаті негативного нахилу кривої попиту граничний дохід фірми відстає від ціни, тому точка рав-новесія не відповідає найменшим середнім витратам.
Значить, рівноважна ціна при монополістичної конкуренції вище рівноважної ціни, яка встановлюється в умовах спів-завершеною конкуренції, і фірма виробляє менше товару, ніж могла б при мінімальних середніх витратах, що гово-рить про наявність у неї надлишкових виробничих потужностей.
В умовах монополістичної конкуренції вільне входження в галузь і нульова економічна прибуток в дол-госрочном періоді створюють видимість ефективного распреде-лення і використання ресурсів. Різноманіття товарів, відпові-чающие індивідуальних запитів покупців, набагато пред-шанобливе, ніж одноманітна продукція, вироблена в великому обсязі і продається за нижчими цінами. Але з точки зору оптимальності по Парето ринок монополістичної конкуренції неефективний, оскільки не виконується умова виробництва з мінімальними витратами.
Ринковий механізм в галузях з монополістичною кон-ренції програє порівняння з ринком досконалої кон-куренти.
По-перше, в умовах досконалої конкуренції достига-ється висока ефективність, і споживачі отримують наиболь-ший обсяг продукції за найнижчою ціною, яку допуску-ють наявні витрати (Р = АТС). Це означає, що про-ництво товару здійснюється з найменшими витратами.
По-друге, створюються умови для ефективного распреде-лення ресурсів.
По-третє, завдяки вільному переливу ресурсів кон-конкурентні ринки мають здатність швидко восстанавли-вать ефективність їх використання в разі порушення рав-новесія.
Для того щоб реалізувати перевагу на ринку, так-ваемое диференціацією своєї продукції, і максимізувати прибуток, фірми - монополістичні конкуренти повинні скорочувати випуск продукції і збільшувати ціну. Природний-но, що ціна на продукцію такої фірми відрізняється від ціни на зовсім конкурентному ринку. Перш за все, вона перевищена-ет мінімальні середні загальні витрати, так що споживачі отримують продукт не за мінімально можливою і допустимою при наявних витратах ціною (Не досягнута виробничих-ва ефективність). Але ціна перевищує і граничні витратиш-ки, що означає недораспределеніе ресурсів в галузь. У ре-док споживачі опиняються в програші.
Справедливості заради слід зазначити, що витрати мо-нополістичного конкуренції не такі вже й істотні з двох причин: по-перше, високоеластична крива попиту гарантує наявність конкуренції на ринку, що є важ-ним умовою розвитку ринкових відносин; по-друге, не-ефективність ринкового механізму компенсується за рахунок важливого переваги, що забезпечується монополістичноїконкуренцією, - широкого асортименту товарів, отвечающе-го різноманітним запитам споживачів. Саме діфферен-циация продукту дозволяє споживачам робити вибір з схо-жих за споживчими властивостями, але різних за ціною про- дуктів.
У монополістичної конкуренції значна частина конкуренції поєднується з невеликою часткою монопольної влади, що пояснює поширеність цієї ринкової структури в еко-номічного практиці. На ринку монополістичного конку-рента діє достатня кількість фірм, товари яких цілком взаємозамінні, так що жодна з них не володіє вагомою часткою монопольної влади.