Ринок - об’єктивна основа маркетингу - оцінка і сегментація ринку збуту

ринок збут споживач товар

Маркетинг - це система управління ринковою діяльністю. Це планування, втілення в життя і контроль заходів щодо найкращої розробки, виготовлення, продаж продукції фірми відповідно до вимог ринку. Ринок як економічне явище виник давно з появою громадського поділу праці та товарного виробництва. Як тільки люди стали спеціалізуватися у своїй діяльності, тобто одні займатися полюванням, інші - риболовлею, одні - скотарством, а інші - землеробством, виникла об'єктивна необхідність в обміні продуктами. Можна вважати, що в момент першого такого обміну об'єктивно виник ринок.

Ринок - система економічних (господарських) відносин, що складаються між господарюючими суб'єктами з приводу купівлі-продажу товарів, послуг і інших об'єктів, система зв'язків між окремими самостійно приймають рішення учасниками господарського обороту. На думку Ф. Котлера, ринок - це сукупність існуючих і потенційних покупців товару. На думку Р. Піндайка і Д. Рубільфельда, ринок являє собою сукупність покупців і продавців, взаємодія яких призводить в результаті до можливості обміну. Ринок розвивається на основі дії економічних законів вартості, попиту і пропозиції конкуренції.

Ринки поділяються за різними ознаками. Залежно від об'єктів купівлі-продажу ринок ділиться на:

- ринки товарів і послуг (ринок споживчих товарів і послуг - товарів широкого вжитку; ринок товарів виробничого призначення - ринок, на якому купуються і продаються товари і послуги, які використовуються в подальшому при виробництві товарів або послуг, що продаються, що здаються в оренду або що поставляються іншим споживачам; ринок сировинних ресурсів поширює свою дію на всі матеріально-технічні об'єкти, які беруть безпосередню в суспільному виробництві, використовуються в процесі виготовлення продукції, виконання р бот, здійснення послуг);

- ринки факторів виробництва (передбачає купівлю і продаж таких факторів виробництва, як земля, праця, капітал);

- фінансовий ринок (відображає попит і пропозицію фінансових коштів, кредитів, облігацій, акцій та передбачає наявність фондових і валютних бірж).

Ще ринки поділяються за ступенем поширення економічних зв'язків продавців і покупців (по географічному положенню), ринок підрозділяється на: місцевий, регіональний (обласний), національний, світовий.

Також за рівнем обмеження конкуренції господарюючих суб'єктів ринок підрозділяється на: монополістичний, олігополістичний, вільний, змішаний, конкурентний, неконкурентний.

Ще виділяють ринок по галузях економіки: ринок промислових товарів, ринок аграрний, ринок автомобільний, ринок нафтової і ін.

А також за характером продажів ринки бувають: роздрібні, дрібнооптові, оптові.

Маркетинг - людська діяльність, так чи інакше має відношення до ринку. Маркетинг - це робота з ринком заради здійснення обмінів, мета яких задоволення людських потреб і потреб шляхом обміну. Процес обміну вимагає роботи. Тому, хто хоче продавати потрібно шукати покупців, виявляти їх потреби, проектувати відповідність товару (послуги), просувати їх на ринок, домовлятися про ціни і т.д. основу діяльності маркетингу складають такі заняття, як розробка товару, дослідження, налагодження комунікації, організація розподілу, встановлення цін, розгортання служби сервісу.

На сучасному етапі перед маркетингом як ринкової концепцією управління стоять наступні завдання:

- всебічно вивчати ринок, попит, смаки і бажання споживачів;

- пристосовувати виробництво до цих вимог, випускати товари, що відповідають попиту;

- впливати на ринок і суспільний попит в інтересах фірми.

Дані завдання визначають і його основні функції:

1. комплексне вивчення ринку і напрямків маркетингової діяльності;

2. планування товарного асортименту;

4. планування збутових операцій;

5. управління рух товару;

6. сервісне обслуговування покупців;

7. формування цінової політики.