Рекламний образ і прийоми його створення 1

Кожному ясно, що картинка сприймається набагато швидше ніж текст. Дійсно, в букви треба вчитатися, скласти їх в слова і зрозуміти, який сенс ці слова в собі несуть. З картинкою все простіше.

Роза вона всюди троянда, таблетки вони всюди таблетки, а жираф він і в Африці жираф. Інша справа, що не завжди може бути зрозумілим, який саме зміст несе в собі ця сама картинка, і що означає цей жираф з замотаної по самі вуха шарфом шиєю? Значить, образ повинен бути максимально ясним і нести в собі максимум інформації.

Очевидно, слід визнати, що поняття «образ, що викликає негативні асоціації» кілька розпливчасто. Справді, те, що не подобається одному зовсім не зобов'язане не сподобатися іншому.

Шампуні, які відновлюють структуру волосся так, що за них можна смикати до нескінченності, шампуні, після яких Вас пзна власний чоловік, рано зрадів появі прекрасної незнайомки і завбачливо стягла з пальця обручку. Тональний крем, що маскує недоліки шкіри, після застосування якого шкіра стає гладкою, рівною і матовою (а чи не до цього справді прагне кожна дівчина!), Креми, маски; туш, що подовжує, підкручує, водостійка (і тому, до речі, з працею змивається). Все це не тільки показує нам, як ми перетворять після вживання товару, але і нав'язує, що без цього нам просто нікуди. Нав'язує частково справедливо.

4) Показ життєвої ситуації, в якій можна (потрібно) використовувати товар. Наприклад, дівчина, прокидається вранці і спросоння і сослепу кидатися в мирних будівельників в колисці за вікном вазою. Їй просто здалося, що це грабіжники. Висновок: якщо нерви пустують, то пий ОСЬ ЦЕ заспокійливе.

Контраст може бути і несподіваним. Тобто наприклад, ось хороше дороге імпортне засіб, ось наше, яке дешевше. За якістю вони ОДНАКОВІ (а ми вже налаштувалися, що зараз нам скажуть, що наше в сто раз краще). але раз немає різниці. то який сенс платити більше?

Дійсно, ніякого, тому купувати буду наше.

14) Для створення образу можна використовувати семантику оточення. Якщо хороший віскі - то поруч з сигарою, з добротними речами і в руках у справжнього «джентельмена». Якщо жіночий годинник хорошої фірми, то поряд з шкіряними рукавичками, дорогим парасолькою-тростиною, ниткою перлів - всім тим, що асоціюється у жінки з поняттями «дорогий», «престижний», «якісний», «шикарний». Предмет, поміщений поруч з дорогими, доглянутими предметами, придбає ті ж якості.

Московський державний університет

імені М.В. Ломоносова.

Реферат по темі:

Студентки 2 курсу