Реклама в промисловості торгове підприємство, як правило, реалізує товари різних

Торговельне підприємство, як правило, реалізує товари різних виробників і до того ж має порівняно обмеженими засобами на рекламу. Тому воно практично не може організувати широку рекламу кожного нового товару. Тим більше це важко зробити, коли товар ще не надійшов у магазин і працівникам торгівлі він не знайомий.

Таким чином, в період введення товару на ринок його рекламуванням має займатися насамперед промислове підприємство. Причому воно має не тільки самостійно рекламувати новий товар, адресуючи як до працівників оптової та роздрібної торгівлі, так і безпосередньо до потенційних покупців, але і надавати всіляку допомогу в рекламуванні цього товару торгівлі. Найважливішим завданням промислових підприємств в цей період є ознайомлення з новим товаром оптових покупців.

У рекламних засобах, адресованих промисловими підприємствами торгівлі, повинні міститися відомості про конструктивні й експлуатаційні якості новинки, про її технічні особливості, способи експлуатації виробу, правила догляду за ним і т. П. Особлива увага повинна бути звернена на ті якості, які відрізняють даний товар від подібних йому або випускалися раніше.

Ці відомості становлять основу рекламування нового товару торгівлею доступними їй засобами.

У той же час промислові підприємства, які мають кваліфікованими фахівцями, які добре знайомі з технологією виробництва нового вироби, можуть домогтися більшого успіху в організації реклами, ніж підприємства торгівлі. Тому доцільно, щоб промислові підприємства постачали торгові підприємства готовими рекламними засобами.

У тих випадках, коли промислові підприємства направляють рекламні матеріали до надходження в торгівлю першої партії товарів або разом з нею, значно підвищується дієвість і оперативність реклами, так як роздрібне підприємство може починати рекламування цих товарів до їх надходження або в крайньому випадку одночасно з надходженням у продаж .

Поряд з публікацією оголошень промисловість і торгівля можуть використовувати таку форму реклами, як безкоштовне вручення покупцям зразків нових товарів. Зрозуміло, як товар, так і його упаковка використовуються в якості рекламного елемента при оформленні вітрин і інтер'єрів магазинів.

Наступний етап - це реклама стверджує, що проводиться одночасно з продажем товару. У проведенні стверджує реклами промисловість також бере участь паралельно або спільно з торгівлею.

Крім впливу на оптові та роздрібні торгові організації і підприємства, реклама, що проводиться промисловими підприємствами, сприяє встановленню контактів підприємств, що виробляють товари народного споживання, з споживачами.

Особливою формою реклами, що проводиться промисловістю, є участь в конкурсах, демонстраціях, виставках і т. П.

Промислові підприємства зазвичай адресують свою рекламу широкому колу потенційних покупців, тому районами розміщення її рекламних засобів можуть бути великі регіони країни або вся країна в цілому. Промислові підприємства, об'єднання, використовують в основному кошти реклами, які відрізняються масовістю впливу на адресатів. Вони публікують свої рекламні повідомлення у всеукраїнських, обласних, міських виданнях, використовують для цілей рекламування українське і міське радіо, телебачення. Маючи в своєму розпорядженні значними коштами на рекламу своєї продукції, великі промислові підприємства можуть широко застосовувати рекламні ролики для передачі на всю країну і навіть за кордон.

З розширенням асортименту вироблених товарів промислові підприємства повинні значно більше приділяти уваги рекламі. Разом з тим, сприяючи зростанню популярності високоякісних товарів, реклама підвищує престиж підприємств, які ці товари виробляють. Тому, пропонуючи покупцеві продукцію, слід активно пропагувати фірмовий знак підприємства-виготовлювача. З метою залучення до своїх товарів оптових покупців, встановлення з ними довгострокових комерційних відносин промислові підприємства, згідно з договором, можуть на своїй продукції відзначати фірмовий знак і свого покупця - великої торговельної фірми.

На великих промислових підприємствах можуть бути створені самостійні рекламні служби. Вони самі організовують випуск рекламних засобів (плакатів, листівок, проспектів). Найчастіше ж вони вдаються до допомоги рекламних агентств. Підприємства повинні здійснювати планування рекламної діяльності, підготовку і проведення рекламних заходів.