Реклама в фейсбук

На щастя чи горя

Цей досвід зайвий раз показав нам, що два лідери ВК і ФБ мають практично 100% перетин молодої аудиторії. Що вже не можна сказати про більш дорослому з іншого типу людей.

НАС УЖЕ БІЛЬШЕ 45 000 чол.
включає

Добре подумали ?!

Етап 0. Стратегія

Зазначені варіанти - не єдині, адже існує велике різноманіття стратегій, кожна з яких визначається завданнями, необхідними вам. Наприклад, останній раз ми використовували складну зв'язку для підвищення залученості, а саме:

Таким чином, ми впускали до нас в воронку лише лояльних клієнтів. І нехай вартість передплатника була позамежна, але зате вони відразу заходили і купували, так як вже довіряли нам. Це складна схема, яка має багато підводних каменів. Показав її для того, щоб ви вловили ідею.

Етап 1. Створення облікового запису

Справа тут ось у чому. Кабінет, зареєстрований на організацію, відрізняється від того, який був створений для приватної особи. У майбутньому ці відмінності сильно допоможуть вам. Просто реалізуйте це, не йдучи в тонкощі.

Після того як реєстрація пройшла успішно, ми клацаємо на пункті "Налаштування компанії" (верхній правий кут сторінки) і заходимо в серці вашої машини грошей.

Порада! В меню валют вибирайте "рублі" - в цьому випадку не буде втрат через конвертації, до того ж найменша денна сума буде дорівнює 60 рублям (вибравши долари, ви отримуєте мінімалку вже в розмірі $ 5).

Переконатися що ми налаштували все вірно нам допоможе Ads manager, що знаходиться тут: facebook.com/ads/manager. В майбутньому ця панель стане основним місцем по запуску та управління за просуванням. Тому рекомендую, додати цю сторінку в обране браузера.

Етап 3. Мета

Існує три базових стратегії, до складу яких входять певні тактики (вони застосовуються в залежності від цілей). Розглянемо докладніше.

Види стратегій:

1. Впізнаваність. Стратегія спрямована на те, щоб ваш продукт став впізнаваним. Іншими словами, застосовуємо максимальне охоплення
2. Ліди. Заявки - більш знайомі для всіх слово, яке звучить для багатьох як "Потенційний клієнт"
3. Конверсія. Під цим розуміється настройка на певну дію, аж до покупки

Я міг би описати тут кожну тактику, однак не бачу сенсу забивати матеріал теоретичний частиною. Для докладної інформації про цілі вам досить просто навести курсором на знак питання.

І не лякайтеся, якщо виберете неправильно мета, в будь-який момент часу можна повернутися на крок назад або зовсім зробити це заново.

Етап 4. Налаштування кампанії

Після визначення мети і назви кампанії (я назвав її "Заявки на сайт") з'явиться вікно з докладними настройками. Відразу створюється враження, що це не вікно, а пульт управління ядерним реактором. На ділі ж, якщо придивитися, все не так складно.

Далі я буду описувати свої дії зверху вниз, тобто ми будемо розбирати все настройки починаючи з першої, верхній позиції.

Замітка! Для прикладу була визначена мета "Конверсія" - саме вона найбільш приваблива з точки зору бізнесу. Адже конверсія - це і є заявки на нашому landing page.

конфігурація конверсії

Facebook вміє визначати наявність цільового дії (це і є конверсія) - для чого йому слід вказати, при переході на яку сторінку дію вважається виконаним.

І щоб створити конверсію, вам треба вибрати пункт "Сайт" і клацнути по рядку "Define a new custom conversion".

Після цього необхідно вказати посилання на вашу сторінку де виявиться відвідувач після створення заявки. І не забудьте згенерований код помістити на всі сторінки сайту в тіло тега BODY. На сторінці бізнес-допомоги Facebook ви можете вивчити докладніше як це реалізувати facebook.com/business/help/952192354843755.

Спеціальне браузерні додаток Facebook Pixel Helper (офіційний) допоможе нам визначити, чи всі ми зробили правильно. Або перейдіть на сторінку "Спасибі" (сторінку після заявки), щоб вас зафіксувала система як виконану дію. На підтвердження коректності червоний кружок стане зеленим.

Визначення аудиторії (базові параметри)

Кращий спосіб отримати погану конверсію - бути хорошим для всіх. Отже, потрібно добре знати цільову аудиторію і робити запуск саме на неї.

Індивідуально налаштована аудиторія

Тут ми відзначаємо країну, місто (при натисканні на пункт "Відзначити шпилькою" можна вибрати певний радіус), де плануємо шукати своїх відвідувачів. Майте на увазі, що є можливість вибору не тільки проживають в заданому районі, а й тих, хто там знаходився в недалекому майбутньому.

Вік, Пол, Мови

Налаштування аудиторії (детальна вибірка)

Вибір цільової аудиторії, без перебільшення, є найважливішим етапом, тому над ним слід якомога довше попітніти, якщо вам важливо найбільшу кількість корисних дій за мінімальну вартість.

Встановивши загальні параметри, правіше ви можете спостерігати дані по орієнтовним охопленням відвідувачів. Цілком можливо, що вже на цьому етапі аудиторія вийшла зовсім невеликий і далі сенсу звужувати її немає. Так що при роботі з цим підбором регулярно контролюйте блок праворуч.

докладний таргетинг

Налаштування на інтереси і поведінку людей. "Те, що потрапило в інтернет, залишиться там назавжди", пам'ятаєте? Так як Facebook постійно відстежує ваше переміщення в мережі (лайки, переходи, відвідування), тут дане твердження особливо актуально. В даному випадку для прикладу був обраний "Директор".

Під час закладу слів в докладний таргетинг ви зможете побачити слова-дублікати. У стовпці праворуч будуть написи "Роботодавець", "Інтерес", "Посада" і ін. Для більш докладної інформації підведіть курсор до потрібної написи.

Фінальним дією в цій частині не забудьте зберегти аудиторію. Надалі це спростить перенастроювання - ви просто вибираєте раніше збережену аудиторію і все встає як було.

Етап 5. Типи розміщення (плейсмент)

типи пристроїв

розгорнуті параметри

Етап 6. Бюджет і графік

Час і кошти (детальна вибірка)

Сума може визначатися на кожен день або на всю тривалість кампанії. В обох випадках результат один, просто, визначаючи бюджет на весь термін дії кампанії, повна вартість ділиться на число днів. Найменша сума становить 60 руб. (Рублеві облікові записи) або $ 5 (для облікових записів з доларовими рахунком).

Пам'ятайте, що Facebook вам почне пропонувати більш високу щоденну вартість. Так що, плануючи витрати по кампанії, варіюйте їх з інтервалом від 5 до 10%, а потім відстежуйте наскільки охоплення в правій частині сторінки збільшився. Наприклад, якщо охоплення став більше на 5% при витратах на бюджет в 25%, то це буде занадто.

Розклад

Оптимізація і стратегії (детальна вибірка)

Якщо два минулих пункту давали настройку часу і бюджету, то такі пункти допоможуть нам уточнити нашу стратегію і оптимізувати її під нашого клієнта.

В даному випадку потрібно вибрати "Переходи", адже з самого початку нам потрібно максимальне число цільових дій, так що тут ми визначаємо, до чого в підсумку хочемо прийти. "Кліки по посиланню" є пріоритетом №2, а третім - "Кількість показів".

вікно конверсії

Це час, протягом якого відвідувач вирішує брати чи не брати. З досвіду, цей параметр зазвичай дорівнює одному дню. Хоча цілком допускаю, що в вашому випадку може бути таке, що людина повертається на ваш сайт кілька разів протягом тижня і тільки за цей час приймає рішення, а не відразу за один день як побачив.

сума ставки

За замовчуванням варто параметр "АВТО" - залишаємо як є. Безумовно, так ваші витрати будуть вище, ніж в разі ручного налаштування. Але при ручному ставкою, теж є свій геморой. Є шанс, що ваша компанія не стане відображатися через занадто маленькою ставки і буде потрібно безперервного контролю ставки для її поступового збільшення.

За що платимо

Тому залишаємо "Покази", на етапі старту точно нічого не втратимо і можливо навіть зробимо краще. До того ж якщо в пункті "Оптимізація" ви не оберете "Кліки", то і можливості міняти тут поля не буде.

Решта настройки дуже прості, навряд чи ви будете ними часто користуватися. Можете просто поклацати по ним, нічого не змінюючи, якщо зараз немає розуміння, що це точно вам потрібно.

Одне зображення. Найбільш використовуваний спосіб подачі. Звичайне статичне зображення.

Слайд шоу. Досить завантажити картинки (до 10 шт), і Facebook перетворює їх в а автоматично прокручувати слайд-шоу тривалістю до 50 сек.

Детальні приклади реалізації можна побачити на офіційній інструкції Facebook: facebook.com/business/ads-guide. Клацаємо на потрібну мета в правій частині екрана, далі задаєте необхідний формат для ознайомлення.

зображення

Далі справа можете помітити підказки за технічними параметрами. Обов'язково звіртеся з ними, там будуть підказки - в іншому випадку Facebook забракує вашу кампанію, що спричиняє втрату часу.

Важливий момент - стежте за тим, скільки тексту містить фотографія. Facebook вкрай негативно ставиться до кількості тексту> 20% (плюс-мінус).

Порушникам уготовано звуження охоплення (майже на 70% від бажаного). І тут фейсбук приходить на допомогу за допомогою свого сервісу, де ви можете перевірити відсоток букв на зображенні: facebook.com/ads/tools/text_overlay

Тема - використовується не у всіх плейсмент, дивіться превью. Може вам і не потрібно його писати.

Текст - важливо зробити текст, який зачепить. Він може бути як довгим, так і коротким. І відразу в тексті можете вказати посилання на свій сайт, так як не завжди люди натискають на заклик до дії.

Зверніть увагу що нижче ще є розширені параметри, які допомагають вам зробити кілька "маркетингових ходів". Потикайте, повивчати, але якщо немає розуміння навіщо це робити, то краще утримайтеся.

Коротко про головне

Хочете впровадити більше?

Замовте у нас
маркетинговий консалтинг

ПОЛІТИКА ЩОДО ОБРОБКИ ПЕРСОНАЛЬНИХ ДАНИХ В ІП Жестков Н. В.

1. Загальні положення

2. Відомості про оператора

3. Відомості про обробку персональних даних

3.1. Оператор обробляє персональні дані на законною і справедливою основі длявиконання покладених законодавством функцій, повноважень і обов'язків, здійснення прав і законних інтересів Оператора, працівників Оператора і третьіхліц.
3.2. Оператор отримує персональні дані безпосередньо у суб'єктів персональнихданних.
3.3. Оператор обробляє персональні дані автоматизованим інеавтоматізірованним способами, з використанням засобів обчислювальної техніки ібез використання таких коштів.
3.4. Дії по обробці персональних даних включають збір, запис, систематизацію, накопичення, зберігання, уточнення (оновлення, зміна), витяг, використання, передачу (поширення, надання, доступ), знеособлення, блокування, видалення і знищення.
3.5. Бази даних інформації, що містить персональні дані громадян украінскойФедераціі, знаходяться на території Укаїни.

4. Обробка персональних даних клієнтів

5. Відомості про забезпечення безпеки персональних даних

6. Права суб'єктів персональних даних

6.1. Суб'єкт персональних даних має право:
- на отримання персональних даних, що відносяться до даного суб'єкту, і інформації, що стосується їх обробки;
- на уточнення, блокування або знищення його персональних даних у разі, якщовони є неповними, застарілими, неточними, незаконно отриманими або неє необхідними для заявленої мети обробки;
- на відгук даного їм згоди на обробку персональних даних;
- на захист своїх прав і законних інтересів, у тому числі на відшкодування збитків ікомпенсацію моральної шкоди в судовому порядку;
- на оскарження дій або бездіяльності Оператора в уповноважений орган позащіте прав суб'єктів персональних даних або в судовому порядку.
6.2. Для реалізації своїх прав і законних інтересів суб'єктів персональних даннихімеют право звернутися до Оператора або направити запит особисто або з помощьюпредставітеля. Запит повинен містити відомості, зазначені в ч. 3 ст. 14 ФЗ «Оперсональних даних».

300 СПОСОБОВ ЗАЛУЧЕННЯ КЛІЄНТІВ