Реклама і упаковка як фактори нецінової конкуренції - студопедія

1. Дозволяє споживачам дізнатися про нові товаропроизводителях, нових продуктах, їх модифікаціях і вдосконалення 2. Наголошує виняткові і корисні властивості продуктів, що стимулює їх вдосконалення 3. Забезпечує підвищення рівня виробничої ефективності завдяки кращому використанню ефекту масштабу виробництва, що веде до зниження середніх загальних витрат виробництва 4. Загострює конкуренцію і перешкоджає монополізації ринків завдяки передачі інформації про нові виробниках і нових продуктах 5. З діє посилення схильності населення до споживання, зростання попиту, розширення виробництва, а отже, і зайнятості 6. Стимулює прискорення обороту капіталу, що сприяє прибутковості підприємств і більш раціонального використання фінансових і матеріальних ресурсів 7. Забезпечує фінансову підтримку засобам масової інформації

Багато фахівців вважають, що упаковка може і повинна багато чого сказати про товар.

Гарна упаковка полегшує продаж. Упаковка продукту-це «мовчазний продавець». Торгівля за методом самообслуговування і відкритий показ товарів вимагають, щоб сама упаковка сприяла продажу більше, ніж продавець і торговий агент, переконувала роздрібного торговця в істині цієї пропозиції. Упаковка повинна привертати увагу, стимулювати інтерес, створювати бажання і спонукати клієнтів купувати. Вона повинна «продавати» не тільки споживачеві, але і торговцю, щоб товари були привабливі, могли бути красиво розміщені на полицях, мали місце для вказівки ціни, добре витримували транспортування, зберігання і тривале користування.

Гарна упаковка інформує. Вона-основний засіб передачі інформації, щоб задовольнити споживача і викликати з його боку повторну покупку. Вона повинна давати клієнту, принаймні ту інформацію, яка потрібна йому для правильного користування продуктом. Наприклад, якщо продукт-одяг, то вона повинна мати етикетку, що містить інструкції з прання, чищення і прасування, а також включати опис волокна або матеріали, повідомляти про те, линяє чи матеріал, і давати загальні пропозиції по догляду за одягом.

Упаковка повинна легко дізнаватися, створювати настільки сильне враження про торгову марку, щоб клієнти майже автоматично вибирали продукт.

У деяких галузях з сильною конкуренцією упаковка робиться спеціально для того, щоб привертати увагу покупців сильніше, ніж сам продукт. У харчовій промисловості, наприклад, фабриканти часто використовують упаковку подвійного призначення. Вони розміщують свої товари в судини, які вживаються тривалий час після використання вмісту. Наприклад, домогосподарка купує мед певного сорту не тільки через вмісту, але через привабливого склянки, в якому він продається [4].

Якщо на ринку з'являється новий продукт, то для його ефективного збуту упаковка повинна виділятися, відображати новизну, іншими словами, підкреслювати особливість даного продукту.