Регіональний pr-портал що таке бренд міста

Що таке бренд міста?

бренд міста # 8213; міська ідентичність, системно виражена в яскравих і привабливих ідеях, символах, цінностях, образах і знайшла максимально повне і адекватне відображення в іміджі міста.
Цілеспрямовано досягти гарного сприйняття міста ззовні зовсім не просто, для цього потрібні спеціальні засоби комунікації, засоби ефективної ретрансляції привабливих сторін міської ідентичності. Якраз в цьому і полягає функція брендингу. Розробляється концепції бренду міста, формується адекватне сприйняття ідеї бренду в свідомості цільових аудиторій (як зовнішніх по відношенню до міста, так і внутрішніх), а сприйняття, розуміння бренду веде до формування відповідного іміджу міста.
Поєднання двох елементів # 8213; концепції (задуму) бренду і її успішного (повного і правильного) відображення в іміджі бренду # 8213; це і є, по суті, бренд міста. Але брендом ці два елементи, показані на малюнку, стають тільки в тому випадку, коли з їх допомогою вдається досягти тотожності інших двох елементів логічної схеми # 8213; міський ідентичності та іміджу міста.
Бренд оповідає про місто через злагоджену систему яскравих і позитивних символів, сигналів, ідей, асоціацій, які найкращим чином передають зміст, красу, конкурентні переваги і унікальність міста, завдяки чому місто стає знаменитий і любимо.

У світі є багато міст, що володіють яскравими брендами, # 8213; Рим. Париж. Оксфорд. Лос Анджелес . Мекка. Єрусалим. Венеція. Флоренція. Стамбул. Токіо і багато інших. Однак бренди їх не стали результатом спеціальних брендінгових кампаній, а формувалися естественнимпутем. протягом століть. Символічний капітал і унікальність кожного з цих міст сьогодні дійсно дуже «сильні», стійкі і проявлені у величезній кількості яскравих історичних та культових образів - що і означає наявність у міста бренду. Настільки «сильні», що практично повністю визначають імідж міста, не дозволяючи йому «відхилятися» в ту чи іншу сторону. Саме це створює ефект бренду, при якому репутацію місця важко зіпсувати. А це дуже допомагає в просуванні інтересів (маркетингу) міста.

Ерік Рудий, скандинавський мореплавець, відкривши Гренландії, назвав її Зеленої землею. Зроблено це було не помилково, а для того, щоб залучити більше колоністів для заселення нової території, яка опинилася на 90% покритої льодовиком. Перші іспанці, які шукали срібло у відкритій ними Південній Америці, першу ж бухту назвали Аргентиною, що означає Срібний край. Срібла в Аргентині не виявилося, але назва залишилася. Венесуела в дослівному перекладі - це Маленька Венеція. ВУкаіни є міста Пушкін і Лермонтов, в яких Олександр Сергійович і Михайло Юрійович ніколи не були і не могли бути.

Одна з найактуальніших тем дослідження територіальної ідентичності сьогодні - це пошук показників, за допомогою яких можна було б виміряти рівень (силу) і якість місцевого самосвідомості. Для кожного з виділених тут п'яти параметрів ідентичності також можна було б спробувати виділити вимірювані показники, однак, це виведе нас далеко за рамки центральної теми книги. Для нас набагато важливіше визначити взаємозв'язок міської ідентичності та бренду міста.