Реферат реклама в інтернеті

з дисципліни "Інтернет-маркетинг"

Пошук і вибір рішення проблеми: користувач шукає варіанти вирішення проблеми і вибирає оптимальний для нього.

Наприклад, які взагалі варіанти боротьби з сапрофіти існують?

Пошук постачальника вирішення проблеми: погодившись на якесь рішення проблеми, користувач вибирає, як він це рішення втілить в життя. Наприклад: "Де мені купити спеціальний пилосос, який висмоктує з килима сапрофитов?"

Існує, однак, цілий клас товарів і послуг, чия цільова аудиторія повністю або майже повністю знаходиться в Інтернеті. Таких товарів і послуг досить багато: від послуг доступу в Інтернет або комп'ютерів до іномарок середнього цінового діапазону. Практично весь середній клас в нашій країні постійно і досить активно користується Інтернетом. Більш того, ці люди рідше дивляться телевізор і довіряють Інтернету більше, ніж усім іншим ЗМІ. І виходить, що "зловити" цю аудиторію через Інтернет найчастіше простіше, ніж через будь-які інші канали.

За інших рівних умов банер буде володіти тим більшою ефективністю, ніж:

більше його розміри. Банер повинен займати на екрані максимум місця, тоді він більш помітний, а отже, більш ефективний;

він більш квадратний. Це чисто фізіологічне явище: людське око з більшою готовністю сприймає предмети простих форм - коло, трикутник, квадрат. Такі банери просто більш помітні. Круглий банер був би ще краще, але він технологічно незручний;

він більш вертикальний. Якщо банер не квадратний, то вертикальний прямокутник більш помітний для ока, ніж горизонтальний;

більше навколо нього порожнього місця. В цьому випадку банер краще виділяється на загальному тлі, а отже, більш ефективний;

далі від нього інші банери. Тобто чим менше на сторінці об'єктів, що відволікають увагу користувача, тим він краще помітний;

точніше розташований в "золотому перетині" екрану. Саме тут банер відразу стає набагато більш помітним для користувача. Золотий перетин - поділ відрізка на дві частини в такому відношенні, при якому менша частина так відноситься до більшої, як велика - до всієї величини. Прийнято вважати, що об'єкти, які містять в собі "золотий перетин", сприймаються людьми як найбільш гармонійні. Пропорції піраміди Хеопса, храмів, барельєфів, предметів побуту і прикрас з гробниці Тутанхамона свідчать, що єгипетські майстри користувалися співвідношеннями золотого перетину при їх створенні.

Рис 1. Лінії золотого перетину

Найбільш ефективним видом Rich-Media є банери, які взаємодіють з користувачами без зміни свого об'єму. Вони менш інших помітні для глядачів, але не викликають роздратування. Їх особливість в несподіванки: якщо користувач випадково зауважує, як банер реагує на рух миші, то він починає "грати" з ним, тим самим багаторазово збільшуючи ефективність взаємодії.

ПЛЮСИ ВИКОРИСТАННЯ RICH-MEDIA-банерів:

МІНУСИ ВИКОРИСТАННЯ RICH-MEDIA-BAHHEPOB:

Бувають і інші варіанти банерів-трансформерів. На відміну від Rich-media-банерів, вони зазвичай не взаємодіють з користувачем, їх трансформація залежить тільки від часу, хоча бувають full-screen-банери з вбудованим інтерактивом. Банери-трансформери можуть бути досить ефективними за рахунок свого розміру. Правда, у нових користувачів вони можуть викликати неабияке здивування.

Які бувають банерні системи?

Сьогодні в Рунеті існує кілька різних банерних систем.

AdFox (AdFox.ru) належить однойменній компанії, афілійованої з видавничим домом "Коммерсант". Система з'явилася зовсім недавно і досить швидко розвивається.

Valuedick (Valueclick.com) - належить американській компанії. ВУкаіни ексклюзивні права на систему зараз має агентство "Медіаленд", що входить в холдинг РБК. На українському ринку ця система абсолютно нова, за відгуками працюють з нею фахівців, має хороші можливості.

BannerBank (BanneBank.ru) належить компанії Rambler. Найстаріша з систем, що існують сьогодні на ринку. Досить опрацьована система, але вона слабо розвивалася в останні роки.

Крутілка.ру (Krutilka.ru) - належить компанії "Маніфест", що входить до складу холдингу eHouse. Сьогодні ця система не використовується.

по годинах дня і по днях тижня;

за географічним положенням користувачів;

по числу показів одному користувачеві (по cookie і по IP);

по числу показів одному користувачеві в день, тиждень;

Крім стандартних видів таргетингу сучасні системи можуть використовувати спеціальні види таргетингу і сценарного показу:

Як вибирати таргетинг?

Вартість кліка може досягати декількох десятків доларів (табл. 1). Незважаючи на кризу і загальне зниження ставок майже в два рази, найдорожчі пошукові запити все одно "стоять" 30-40 дол. За клік.

Список використаної літератури