реферат імідж

кабінету не намагався надати «національний колорит» за допомогою гіпсового погруддя Т.Г. Шевченко і вишитого рушника - все одно це, на мій погляд, не тільки відступ від іміджу фірми, а й зрада її інтересів. Або ці атрибути стали поряд з раптовою зміною світогляду необхідної заміною портретів Ілліча, повного зібрання його творів на полицях і Статуту КПРС на столі? А члени індійського уряду і законодавці, не настільки, до речі, схильні до ура-патріотичним стогонів, як їхні українські колеги, їздять виключно на вітчизняних автомобілях. По-моєму, такий імідж викликає довіру і повагу не тільки до продукції, виробленої в своїй країні, але і до можновладців.

імідж політика

Я не боюся втратити голову

я побоююся втратити обличчя.

Технологія створення образу дуже широко використовується і в політиці. Так, в період передвиборних кампаній творці «іміджу» американських президентів активно використовують результати опитування громадської думки. Вони орієнтуються на систему очікувань, що існують в суспільстві на момент чергових виборів. Пізніше вже по ній плануються і редагуються виступу президента по радіо і телебаченню. В Америці останніх десятиліть проглядається виразне розходження в офіційних костюмах республіканців і демократів. Республіканські діячі завжди одягалися підкреслено консервативно, багато, елегантно. Пам'ятається, на прийомі на честь інавгурації Рейгана навіть звалилася вішалка під вагою хутряних манто республіканських дам. Навпаки, в середовищі демократів прийняті більш функціональні, "популістські" речі - згадаємо скромний, простий стиль президента Картера, його домашні куртки і в'язані светри.

Свого часу перед британськими «конструкторами іміджу» також стояла воістину важке завдання - створити певний образ прем'єр-міністра Джона Мейджора. Головний консультант по іміджу в партії торі після довгої наради з експертами заявив, що перш за все майбутньому прем'єру необхідно кардинально змінити зачіску, черепахову оправу окулярів змінити на світло-срібну, а скла повинні бути такими, щоб через них добре проглядалося вираз очей. Що стосується костюма, то Мейджору був необхідний двобортний піджак, кремова або бежева сорочка, а також краватка сміливою забарвлення. Крім того, новий прем'єр повинен був негайно зайнятися ораторським мистецтвом.

Відомо, що лівійський лідер Муамар Каддафі вважається досить екстравагантної особистістю, а його манера одягатися часто стає мішенню для карикатуристів. Бажаючи переломити громадську думку, полковник Каддафі уклав річний контракт з американською компанією, покликаної поліпшити його імідж за кордоном, що обійдеться лівійському лідеру в 1,2 мільйона доларів.

Буває, правда, що за імідж доводиться платити не тільки грошима, а й посадою. Так, Євген Марчук, зовнішність якого вигідно виділяється на тлі українського «політичного бомонду», був свого часу відправлений у відставку з посади прем'єр-міністра з формулюванням: «За формування власного іміджу» ... No comment.

Особливу проблему завжди представляв стиль жінок-політиків. Найбільш відомий варіант рішення - "владний стиль" ( "power look"). Щоб підкреслити ділові та інтелектуальні якості жінки, іміджмейкери радять своїм клієнткам носити ансамблі з піджака і спідниці сірих або темно-синіх тонів з освіжаючими блузками. Більш "сильний" варіант владного стилю досягається за рахунок використання яскравих тонів в костюмі - червоного (був улюбленим кольором Ненсі Рейган), інтенсивно-синього, бордового, що допомагає лідеру відразу виділятися серед оточення. Наслідування смакам президентської сім'ї періодично навіть породжувало нову моду. Дочка президента Теодора Рузвельта Аліса воліла блакитний колір, і незабаром по всій Америці стали продаватися блакитні тканини під назвою "Alice blue". Коли ж з'явилася пісенька "Синє плаття моєї крихти Аліси", цей відтінок увійшов в історію. Точно так же слідом за Жаклін Кеннеді жінки стали носити плоскі шапочки-пілотки і робити стрижку а-ля Джекі. Шкода, що витриманий і елегантний імідж Раїси Горбачової не став еталоном для наших жінок-політиків. Вони вважають за краще одягатися як маркітантки або героїні японських коміксів.

Одна з модифікацій "power look" була використана в іміджі Маргарет Тетчер. Її консультанти з фірми "Саачі енд Саачі" порадили їй дотримуватися темних костюмів з підкладеними плечима, і інші елементи її вигляду - зачіска "шолом", скріплена лаком, великі намиста з перлів, квадратна сумка з короткими ручками - також створювали враження впевненої в собі жінки на вершині влади. Знаменно, що саме такий образ імпонував більшості виборців середнього класу, оскільки базувався на непомітною, але вмілої коригуванні традиційного виду працюючої жінки.

«Нам, простим людям, не до іміджів!»

«Не потрібно нам ніяких іміджмейкерів, не потрібно народ обманювати!» - заявила одного разу учасниця телевізійного ток-шоу, і багато з нею погодилися. Як не дивно, фахівці, які були присутні в студії, не пояснили, що імідж - це не обман. У всіх є позитивні і негативні риси (моральні і зовнішні), і кожен з нас хоче показати себе з кращого боку, продемонструвати свої переваги, продуктивно спілкуватися. (Я не беру до уваги браваду збиткових людей, які своїм шокуючим поведінкою і видом компенсують комплекс неповноцінності, - це проблеми психіатрії.) А свідоме ставлення до своїх вчинків, до своєї зовнішності, до навколишнього світу, вміла розстановка акцентів на позитивному і корекція негативного - це і є створення іміджу. Різниця лише в тому, що ми самі робимо це дилетантськи (хоча деколи досить вміло), а іміджмейкери - професійно. Але, на мій погляд, навіть спроби самим створювати сприятливий імідж - це спосіб самовиховання, усвідомлення своїх можливостей. Хіба це погано? На Заході це вважають основою психогігієни: займаючись собою, ви вчитеся розумно контактувати з оточуючими, залучати людей в свої ідеали, впливати і змінювати світ.

«Весь світ - театр, в ньому жінки, чоловіки - усі актори. І кожен не одну грає роль », - ці слова Шекспіра говорять про необхідність щоразу створювати імідж. «Ось це вже точно обман і лицемірство!» - скажете ви. Зовсім ні! Якщо я на роботі, то моя природна поривчастість, спонтанність (а у кого-то сором'язливість і боязкість) абсолютно не до місця. Я намагаюся бути зібраним, зосередженим, розважливим, стриманим, часом навіть педантичним. Але ці риси характеру будуть недоречно в компанії друзів, коли ми відпочиваємо: сидимо в застілля, загоряємо на пляжі, розважаємося в аквапарку. Не буду я там обтяжувати їх і своїми проблемами або поганим настроєм, сумній міною або хворобою.

«Нам, простим людям, не до іміджів. Потрібно бути завжди самим собою! »- чую я від обивателів. А правда, мої заклики до створення іміджу не суперечать порадам наших психологів?

Уявіть жінку, яка до кінця робочого дня втомилася, вислухала догани начальника (може, і справедливі, але все одно прикро!). Пішла в магазин, посварилася там з тіткою, яка лізла без черги. У тролейбусі мало, що їй наступили на ногу, так ще і гудзик в тисняві відірвали. У будинку знову не працює ліфт, на дев'ятий поверх - пішки з повними сумкамі.Подходя до сьомого поверху, згадала, що не купила хліб. А ще забула зайти в аптеку. Роздратована, втомлена, незадоволена собою і життям, заходить в квартиру. Їй назустріч - шестирічний син із сяючою від захвату мордочкою: "Мама, мамочка, подивися, що я намалював!" - "Відійди від мене, дай поріг переступити! Відчепись, я втомилася! Ти чому олівці на підлозі розкидав?"

Мила, нещасна жінка, ти заслуговуєш співчуття, але яке ти маєш право бути собою і вихлюпувати все своє обурення на дитину, спотворювати його психіку і незаслужено ображати? Створи штучний образ - імідж - привітною, справедливою, витриманою, розсудливою! Такий тебе будуть любити і жаліти. Але ти вирішила бути собою, і на твою нестриманість тобі дадуть відповідь грубістю. Прийде з роботи чоловік, теж втомлений і роздратований тим, що у нього в автобусі витягли гаманець. Забувши, що і для нього вона повинна створити імідж доброзичливої ​​і розуміє супутниці життя, такий, як була в дозагсовом періоді, вона накидається на нього: "Ти купив молоко дитині? В аптеку зайти не здогадався, все на мене розраховуєш, ось вже з паразитом зв'язалася! " Так вона поводиться, будучи собою, а коли дізнається, що чоловік ще й гаманець втратив, то тут вже, напевно, вийде з себе, і буде вкотре згадати вся неприкрашена історія їхнього шлюбу. Пригнічений батько, потерпілий від долі і від дружини, також зжене своє обурення на юному художника. Так, часто бажаючи бути самим собою, ми втрачаємо людську подобу!

Припускаю ваші заперечення: "Якщо весь час так перемагати себе, можна і з глузду з'їхати!" Але невже ви вважаєте, що йдучи на поводу у емоцій і поводячись безконтрольно, нестримано, ви цілком проявляєте розсудливість? Вчіться панувати собою! Вважайте негідним поводитися примітивно реактивно: він мені нагрубив - а я йому! Вчіться проактивного поведінки: програйте ситуацію на кілька ходів вперед, прорахуйте можливі дії опонента і в залежності від цього сплануйте свою поведінку; замислюйтесь, яким буде результат того чи іншого вашого вчинку, і намагайтеся вплинути на хід конфлікту, а не стаєте його об'єктом. Часто це буває нелегко, і знадобляться чималі зусилля волі. І романтично-сумне «Завжди бути в масці - доля моя!» В життя обернеться великими труднощами над собою, подолання своєї слабкості і втоми і ніким не оціненими жертвами.

Але якщо ви сповідуєте принципи любові та терпіння істинно, а не на словах і не для обрядової показухи, то розум з серцем буде в ладу. Якщо ж ви не настільки досконалі морально, то не потрібно було йти в ЗАГС, заводити сім'ю, страждати самої і прирікати ближніх на постійні знущання і приниження.