Психологія сприйняття шрифтів або як управляти настроєм споживачів

Вплив шрифту на емоційне сприйняття споживачем бренду

Психологи виділяють кілька наступних типів шрифтів по їх впливу на настрій споживачів.

Прямі витягнуті шрифти

Повідомляють діловий настрій і є практично універсальними шрифтами. Проте, слід враховувати, що прямий шрифт буде недоречний для немасової і оригінальної продукції, яку необхідно виділити серед конкурентів. Тут він може здатися нудним і безликим, якщо не обіграти його незвичайним колірним рішенням.

Суворі квадратні шрифти

округлі шрифти

Передають почуття комфорту і затишку. У той час як квадратні шрифти виглядають суворими, округлі позитивно сприймаються як добре ставлення бренду до споживачів.

Похилі шрифти з віньєтками

рукописні шрифти

Стилізовані декоративні шрифти

Найпопулярніші шрифти

1. Сзасечкамі. Baskerville, Didot, Garamond, Georgia, Times. Асоціації: традиційний, витончений, практичний, формальний.

2. Беззасечек. Avenir, Futura, Gill Sans, Helvetica, Verdana. Асоціації: сучасний, чистий, геометричний, універсальний.

3. Рукописні. Buttermilk, Edwardian, Isabella, Snell Roundhand, Zapfino. Асоціації: елегантний, класичний, витончений, стильний.

4. Брускові. Clarendon, Copse, Josefin, Museo, Silverfake. Асоціації: сучасний, модний, дружній, цілісний.

Відмінність сприйняття шрифту з зарубками і без них

Шрифти із зарубками (serif) Новомосковскются легше в друкованих роботах. Зарубки збільшують контраст між буквами і роблять їх відмінними. Так нашому мозку легше розпізнати букву. Новомосковський шрифт без зарубок, мозок витрачає більше часу на те, щоб пізнати букву, тому що її форма не така відмінна.

40% заголовків інтернет-видань написані з використанням шрифтів із зарубками. 66% сайтів використовують шрифт без зарубок для основного тексту.

Існує думка, що прикладом вдало обраного шрифту є такий шрифт, на який Новомосковсктель не звертає уваги.

Сприйняття шрифту в складі логотипу

Всього 6% інтернаціональних брендів використовують в якості логотипу картинку. 56% використовують комбінацію тексту та зображення, а логотипи залишилися 37% брендів - це написи. Таким чином, переважна більшість компаній використовують текст при створенні логотипу. Не можна нехтувати значенням шрифту і необхідно приділяти достатньо часу створення логотипу з таким шрифтом, який буде найкраще повідомляти людині філософію бренду.

Логотип, де текст поміщений в квадрат або коло, асоціюється з упевненістю, в еліпсі - з творчим підходом. Перевернутий трикутник виглядає як заклик до дії, а діагональне розташування тексту асоціюється зі швидкістю і стрімкістю.

Кращий шрифт для сприйняття

63% використовуваних шрифтів в логотипах компаній - без зарубок. Найпопулярніший серед них - Helvetica. Цей шрифт використовується в 21% лого-написів. Серед них такі великі компанії як Saint Laurent, Comme des Garsons, HBA, colette.

Helvetica вважається кращим шрифтом для сприйняття. Ми теж «приміряли» його до нашого логотипу.

Про що варто пам'ятати при виборі шрифту: кілька рекомендацій

Вибір шрифту завжди залишається за вами, але не забудьте врахувати наші рекомендації! Якщо вам потрібна допомога у створенні унікального логотипу або шрифту для нього, звертайтеся в брендингові агентсвоKoloro! Шрифт є невід'ємною частиною розробки фірмового стилю бренду, а в цьому ми професіонали!

+38 (044) 223 51 20