Правова охорона промислових зразків і товарних знаків, товарний знак як об’єкт інтелектуальної

Право на товарний знак охороняє закон і підтверджує свідчення на товарний знак. Свідоцтво засвідчує пріоритет товарного знаку, виняткове право на товарний знак відносно то¬варов, зазначених у свідоцтві.

Правова охорона товарного знака в Укаїни надається на підставі державної реєстрації в порядку, встановленому відповідним законом, або в силу міжнародних договорів Укаїни.

Реєстрація товарного знака діє протягом десяти років, починаючи з дати надходження заявки до федерального орган влади з інтелектуальної власності, і може бути продовжена за заявою власника, подане протягом останнього року її дії, кожен раз на десять років.

Історія товарного знака сягає корінням в далеке минуле. З найдавніших часів люди позначали свої речі особливими знаками власності. У міру розвитку ремесел і торгівлі ремісники теж почали мітити свої товари спеціально створюваними особистими клеймами. Згодом клейма стали служити гарантією якості товару.

Однак широке поширення товарні знаки отримали в XIX столітті з розвитком масового виробництва товарів. Підприємці стали сприймати товарний знак як предмет інтелектуальної власності. Виникає необхідність у правову охорону товарних знаків фірм і корпорацій. Перші закони про охорону товарних знаків були прийняті у Франції в 1857 р в Італії в 1868 р в США в 1881 р вУкаіни в 1895 р Уже в 1891 р було укладено Мадридська угода про міжнародну реєстрацію товарних знаків.

- відмінна функція - здатність допомагати відрізняти товари одних виробників від однорідних товарів інших;

- гарантійна - здатність сприяти у виборі товару високої якості;

- охоронна (захисна) - наявність товарного знака фірми на товар допомагає забезпечити правову охорону її товарів заданої якості на споживчому ринку в умовах конкуренції з товарами інших фірм.

Відомо, що ставлення споживача до того чи іншого товару або послуги визначається перш за все тим, наскільки повно даний товар або послуга задовольняють потреби споживача. При використанні вироби або неодноразовому знайомстві з тим чи іншим товаром, послугою споживач мимоволі переносить своє ставлення до товару чи послуги на товарний знак, в результаті чого товарний знак починає асоціюватися з певними властивостями і якістю товару або послуги.

При цьому товарний знак виконує роль засобу, який залучає споживача, і може розглядатися як елемент, який інформує споживача про наявність у придбаному товарі, замовленої послуги тих чи інших характерних властивостей, що задовольняють його потреби і смак, він ніби символізує стабільність якісних характеристик, обумовлених технічним і художньо-конструкторським рівнем вироби, кваліфікацією кадрів, культурою вироб-ництва і т.п. тобто тим різноманіттям факторів, які в сукупності і визначають якість виробу або наданої послуги.

В цьому проявляється так звана функція гарантії якості, притаманна товарному знаку. Як тільки порушується зв'язок товарного знака та якості товару або послуги, знак перетворюється на засіб, що відштовхує споживача від даного товару або послуги. При цьому така дія товарного знака може проявлятися навіть тоді, коли якість товару або послуги вже відновлено. Завоювати добру репутацію знака набагато важче, ніж її втратити. Ось чому власнику товарного знака необхідно постійно дбати про високу якість товару і послуг, що надаються.

Однією з основних функцій товарного знака є індивідуалізація товарів і послуг, а також їх виробників на ринку, завдяки чому споживач має можливість вибрати серед однорідних товарів і послуг товар і послугу певного виробника з наперед відомими йому властивостями і якістю.

Для ефективного виконання товарним знаком цієї функції необхідно, щоб він мав високі розпізнавальних властивості, відповідав вимогам видимості і опознаваемость. Товарний знак повинен бути інформативним і легко дешіфруемим. Всі ці властивості товарного знака повинні бути враховані при його розробці.

Можливість використання товарного знака у всіх цих випадках розробник повинен передбачати вже під час створення товарного знака.

З іноземних джерел відомо, що в даний час в світі щорічно реєструється близько 750 - 800 тис. Знаків. Нині використовується близько 20 млн товарних знаків. У США і в Японії діє більше 1 млн, в Європі - понад 3 млн. Різко зросла реєстрація товарних знаків вУкаіни. Багато широко відомі товарні знаки мають солідний вік. Деяким з них понад 100 років, наприклад «Кока-кола», «Мерседес», «Філіпс». Товарний знак «Кедборі» став відомий з 1824 р

У провідних капіталістичних країнах в умовах гострої конкурентної боротьби маркується до 80% усіх випущених виробів. При цьому товарний знак стає товаром. Вартість його може досягати величезної суми. Так, за визнанням керівників фірми «Кока-кола», вартість їх товарного знака перевищує вартість усього майна фірми. Одна з характерних рис сучасного ринку - зростання конкуренції не тільки товарів, але і товарних знаків.

Історія розвитку цього виду інтелектуальної промислової власності дає чимало прикладів, коли за незаконне використання мають світову популярність знаків виплачувалися штрафи в мільйон доларів. Так, фірма «Кока-кола» отримала за свій товарний знак 5 млн дол. «Кемел» - 10 млн дол. "Додж" - 74 млн дол. ( «Dodge» - 15 млн. Дол. За кожну букву найменування).