Правильний світло в магазині збільшує продажі на 30%
Довідка про експерта:
Це середньостатистичний показник приросту продажів в магазинах наших клієнтів, яким ми переробляли освітлення в магазині.
У цьому номері повернемося до найважливішого питання - висвітлення торгового залу.
Як важливо освітлення? Відповідь на це питання дуже проста «що добре освітлено, то добре видно». Отже, в темних куточках Ваших торгових залів можуть утворюватися злощасні мертві зони, які і псують нам загальну картину фінансової віддачі з метра квадратного торгової площі. Отже, що ж ми повинні зробити, що б максимально площа працювала? Почнемо по порядку.
Будь ласка, тверезо оцініть, чи дійсно Ваше ганок і вхід добре освітлені? Справа в тому, що якщо місце входу освітлено погано і не виділяється, це скорочує кількість вхідних на 15-20%. Це відбувається через те, що Ви не акцентуєте увагу перехожих на вході, таким чином не створюють спонтанного бажання увійти в торговельну точку. Отже, припустимо і ступені і частина фасаду в районі вхідної групи у нас добре освітлені, проходимо далі в торговий зал.
Вхідна група.
Торговий зал.
Перша помилка - світла мало і він абсолютно не рівномірний
Наступна помилка - безладне освітлення офісними растровими світильниками, вбудованими в стелю типу «Армстронг»
Спроба зробити лінійну транкінговий систему освітлення, але з дуже великими перервами в лініях.
Уже понад 20 років весь світ практикує лінійну транкнінговую систему загально освітлення.
Виглядає лінійна транкінгова система приблизно так:
Але, дана система давно застаріла, і тепер більшість сучасних торгових об'єктів використовують хрестоподібну транкінговий систему:
Дана система дозволяє досягти досить високої рівномірності освітлення
Безумовно, хрестоподібна система досить дорога, і тому, для нашої країни і лінійна система для багатьох супермаркетів все ще є межею мрій. Дуже часто магазини самостійно намагаються прилаштувати «лінії» освітлення Даджен вже до існуючого стелі.
Найпоширенішою помилкою таких самовільних пріделиваній є монтаж ліній освітлення в проходах і виключно вздовж проходів і вздовж стелажів. Лінійна система завжди монтується перпендикулярно проходах, це основне правило!
Якщо у Вашому торговому залі праворуч ряди стелажів йдуть перпендикулярно входить потоку, а зліва паралельно, то і система ліній монтується з точністю до навпаки: справа паралельно входять, а зліва - перпендикулярно. Багато хто може задатися питанням, як в такому випадку виглядає стик цих ліній.
Пропоную Вашій увазі фотографію правильного стику рядів:
Зверніть увагу, наскільки стіни здаються темними і погано освітленими навпроти вікон.
Це означає, що якщо ми приставив туди стелажі, як на цій фотографії, то наші товари не будуть видні, навіть при всьому включеному світлі. Нагадую, що по периметру торгового залу проходить близько 80% покупців, в той час як в центр залу заходить тільки 40%, тому вікна забирають у нас найцінніше простір магазина - периметр. Тому як би не здавалося рішення зашити вікна в торговому залі протиприродним, це просто необхідно зробити.
Так само треба відзначити, що колірна температура денного світла 6500К, що відповідає блакитному світіння. А як кондитерський відділ або м'ясо буде виглядати в блакитному світлі? Так, сірим або блакитним, що не створює бажання все це купувати.
Хлібокондитерський відділ.
Даний відділ вимагає іншого загально освітлення, тому що ми завжди хочемо підкреслити натуральні коричневі і жовті тони продукції. Тому купувати слід лампи 830-го кольору для загальнобудівельного освітлення відділу. Ці лампи володіють тим же 85% -им коефіцієнтом передачі кольору і що дуже важливо, колірною температурою світла в 3000К, що відповідає жовтуватою гамі.
Стеля в хлібокондитерського секції, як прищепило, знижують з естетичної точки зору і для того, що б можна було зашити велику кількість вентиляційних труб пекарні. Тому часто для освітлення можна скористатися тільки правильним спеціальним торговим світлом, який можна направити на продукцію:
Стеля буквально усіяний поворотними світильниками, які взагалі не світять на підлогу і в проходи, а тільки на продукцію, максимально виділяючи її.
Гастрономічний ряд.
Прилавочних ряд з сиру, салатів, риби і ковбас вимагає так само додаткового підсвічування, тому що стельовий загальнобудівельний світло не завжди доб'є до дна холодильників, що б максимально апетитно представити продукцію. Тут необхідно підкреслити різні відтінки продуктів, наприклад, натуральні жовті кольори риби підкреслить сконцентрований світильник-дзвіночок з металогалогеновой лампою того ж 830-го кольору (у Philips), або у виробника Osram це тіпVDL. А ось свіжість і охолодженої риби підкреслить 840 (у Philips) колір, або NDL у Osram. Для посилення натуральних рожевих тонів кольору м'ясних делікатесів зазвичай використовують люмінесцентну підсвічування охолоджуваних вітрин лампами Osram «Натур де люкс».
Про підсвічування гастрономічного ряду можна говорити дуже багато, тому що варіантів вирішення цієї складної задачі існує безліч. Тому я все-таки рекомендую звертатися до професіоналів за створенням міні-проекту освітлення, тому що тільки це дозволить витратити грошей менше при досягненні максимального результату.
Для зручності розрахунків в районі кас світло повинне бути досить яскравим. По крайней мере, він точно повинен бути яскравіше, ніж в середньому по залу, тобто НЕ менш як 1500 lux. Допустиме значення - до 2500 lux.
Тепер залишається тільки додати, що кількість lux необхідно заміряти спеціальним приладом - люксометри, який є практично в кожній фірмі, яка займається продажу ламп і світильників, і як правило охоче допомагає будь-якому магазину зробити ці виміри і запропонувати спосіб нарощування освітлення при необхідності.