Позиціонування як етап формування іміджу

В контексті виборчих технологій під позиціонуванням розуміється встановлення певного сприйняття (іміджу) кандидата виборцями. Необхідно сформувати обумовлене завданнями кампанії сприйняття іміджу кандидата аудиторією в порівнянні з конкурентами.

Сенс позиціонування полягає не в тому, щоб вибрати ряд бажаних характеристик і напрямок, по якому вони будуть розвиватися в кампанії, а в тому, щоб визначити переваги, тобто ті характеристики, характерно перевершують аналогічні показники конкурентів. Тут вирішується питання відбудови від конкурента.

Типи позиціонування політичного іміджу

Позиціонування за ключовою особливості. переважно кандидата для цільової аудиторії. Наприклад, така якість лідера як молодий вік.

Позиціонування по асоціації. Ефективно, коли не вдається визначити значуще відміну кандидата від інших або коли відповідне йому позиціонування вже використовується конкурентами. Подібне позиціонування апелює до емоційного сприйняття. Наприклад, прізвище кандидата збігається з прізвищем знаменитості, добре всім відомої, позитивно оцінюється особистості.

Позиціонування по проблемі. У цьому типі позиціонування відмінності кандидата не відіграють істотної ролі. Позиціонується програма як вирішення конкретних проблем цільових аудиторій.

Оскільки іміджеві характеристики транслюються на різні, а іноді і на полярні аудиторії, має сенс використовувати комбінацію позиціонувань з урахуванням пріоритетів конкретних аудиторій.

Комунікативні стратегії просування характеристик іміджу

При виборі комунікативних стратегій просування іміджу важливий пошук тих каналів і форм комунікацій, які максимально і з достатньою часткою ефективності охоплять необхідні нам аудиторії, забезпечать точність передачі інформації, збіг знакових систем комунікатора і одержувача повідомлення.

Імідж як комунікативна одиниця виступає свого роду дешифратором повідомлення, переводячи його на мову аудиторії, на подієвий мову, на візуальну мову. Почепцов виділяє в якості одного з етапів конструювання іміджу «переклад необхідних характеристик об'єкта в вербальну, візуальну і подієву форми».