Поняття територіального маркетингу - особливості маркетингу регіону

Територіальний маркетинг - маркетинг в інтересах території, її внутрішніх суб'єктів, а також зовнішніх суб'єктів, в увазі яких зацікавлена ​​територія.

Територіальний маркетинг здійснюється з метою створення, підтримки або зміни думок, намірів і / або поведінки суб'єктів, зовнішніх по відношенню до даної території.

Територіальний маркетинг спрямований на створення і підтримку:

- привабливості, престижу території в цілому;

- привабливості зосереджених на території ресурсів.

Конкретні дії маркетингу місць можуть визначатися чотирма аспектами бачення території: маркетинг житла, зон господарської забудови, місць відпочинку, інвестицій у земельну власність.

У вітчизняній науковій літературі можна зустріти цілий ряд понять, в тій чи іншій мірі відображають питання маркетингового підходу до управління територією, такі як «регіональний маркетинг», «маркетинг місця», «муніципальний маркетинг», «маркетинг міста», «територіальний маркетинг», «маркетинг територій», «маркетинг на (всередині) території».

Маркетинг території - це ряд технічних методів, навичок, дій, реалізація яких дозволить з достатнім ступенем успішності «продати», запропонувати зацікавленим особам, наприклад, конкретні характеристики території (зручне розташування території, особливі ресурси, об'єкти культурної спадщини, які роблять територію більш привабливою для відвідування, і інші характеристики території). Маркетинг території передбачає просування інформації конкретно наповненою, можливо, особливої ​​по формах і методах в зв'язку зі специфікою конкретного об'єкта (конкретної території), маркетинг якої ми збираємося здійснювати. Маркетинг території передбачає розробку і реалізацію плану маркетингових заходів, в якому закріплені заходи щодо вирішення маркетингових завдань, наприклад, підвищити імідж території, збільшити кількість залучених на територію зовнішніх інвестицій, збільшити участь території в регіональних програмах і т. Д.

Таблиця 1. Основні інструменти територіального маркетингу

Інструменти територіального маркетингу