Поняття брендингу міста - студопедія

Актуальність теми. Тема створення брендів дуже актуальна, тому що від якості бренду міста або території багато в чому залежить, наскільки значними будуть інвестиції в місто і регіон, чи захочуть підприємці, що діють за межами регіону, робити і нарощувати капіталовкладення.

Останнім часом вУкаіни постало питання про брендінгу цілих міст і регіонів. Досвід показує, що регіони, в яких керівництво розуміє важливість брендингу, отримують велику зацікавленість з боку партнерів. Кожен аспект життя міста - від чистоти вулиць до роботи підприємств - впливає на формування бренду міста. Місто, привабливий для інвесторів, туристів і жителів, активно використовує всі види наявних у нього ресурсів - це товар на ринку територій. Таким чином, ми починаємо розуміти бренд міста як його своєрідність, неповторність в ряду подібних собі міст.

Як цілеспрямовано структурований образ бренд носить оціночну і мотиваційну навантаження, завдяки чому впливає на поведінку людей, носіїв цього образу, на їхнє ставлення до реальних подій і об'єктів.

Поняття брендингу міста

Брендинг - це маркетингова діяльність по створенню особливого споживчого враження, яке є частиною іміджу і формує ставлення цільового сегмента ринку до бренду.

Основні маркетингові цілі брендингу включають в себе: створення, посилення, позиціонування, репозиціонування, оновлення й зміна стадії розвитку бренда, його розширення і поглиблення.

Бренд міста розглядається як сукупність цінностей, що відображають неповторні оригінальні споживчі характеристики даного міста і спільноти, широко відомі, які отримали громадське визнання і користуються стабільним попитом споживачів. Бренд формується на основі яскраво вираженого позитивного іміджу міста, в основі якого лежать унікальні можливості задоволення тих чи інших запитів її споживачів; бренд є вищим проявом емоційних споживчих переваг. Одночасно він виступає як найважливіший фактор конкурентних переваг і доходів міста, цінний актив міської економіки

Що грає важливу роль в розвитку бізнесу, культури та туристичної інфраструктури міста. 6 параметрів вимірювання:

- Зовнішній вигляд - оцінюється на основі міжнародного статусу міста, його репутації та популярності в світі. Також вимірюється внесок міста в науку, культуру і значення в житті країни.

- Розташування - оцінка міста в контексті сприйняття сприятливості його клімату, чистоти довкілля, привабливості будівель і парків.

- Інфраструктура - визначає сприйняття інфраструктури міста, її загальну задовільному, доступність і зручність розташування, також оцінюються громадські установи (школи, лікарні), спортивні установи і транспортне сполучення.

- Люди - показує, наскільки доброзичливі і привітні жителі міста, наскільки легко новоприбулим жителем влитися в співтовариство, яке розділяє їхню мову і культуру їх, а також наскільки захищеним відчувають себе новоприбулі мешканці.

- Ритм - оцінюється наявність в місті цікавих місць для проведення вільного часу і дозвілля, а також привабливість міста щодо нових місць і ідей для розваги.

- Потенціал - вимірює економічні та освітні можливості міста, такі як, наприклад, можливості для пошуку роботи, ведення бізнесу або отримання вищої освіти.