питання 1

Тема XI. Конкуренція і ринкове ціноутворення

1. Сутність і форми конкуренції.

2. Досконала і недосконала конкуренція. Визначення ціни і обсягу в різних ринкових структурах.

3. Антимонопольна політика держави. Д.З. підготувати самостійно.

Питання 1. Сутність і форми конкуренції.

Конкуренція - це форма економічних відносин між суб'єктами ринкового господарства, в якій виражається суперництво за найбільш вигідні умови виробництва, продажу і купівлі товару.

Як і чому виникає конкуренція?

Оптимального становища на ринку господарюючі суб'єкти досягають в результаті отримання ними економічної самостійності, т. Е. Якщо вони отримують право володіння, користування і розпорядження виробленою продукцією. У той же час економічна самостійність породжує прагнення виділятися серед рівних, довести свої переваги, утвердити своє панування, забезпечити собі більш вигідне становище, більший прибуток і т. Д. Це породжує між економічно самостійними і окремими господарськими одиницями певне суперництво, боротьбу, яка й отримала назва конкуренції. Причому конкуренцію не слід розглядати як змагання за олімпійським принципом: важлива не перемога, а участь. Це жорстокий і конфліктний метод взаємодії ринкових суб'єктів: досягнення поставлених підприємцем своїх цілей можливо лише за рахунок поразки і обмеження інтересів інших ділових суб'єктів.

Суть конкуренції проявляється і в тому, що вона, з одного боку, створює такі умови, при яких покупець на ринку має безліч можливостей для придбання товарів, а продавець - для їх реалізації. З іншого боку, в обміні беруть участь дві сторони, кожна з яких ставить свій інтерес вище інтересу партнера. В результаті і продавець, і покупець при укладенні угоди повинні йти на взаємний компроміс при визначенні ціни, інакше угода не відбудеться, а кожен з них понесе збитки.

Неодмінною умовою конкуренції є незалежність суб'єктів ринкових відносин від певних «вищих» і «зовнішніх» сил. Ця незалежність проявляється, по-перше, в можливості самостійно приймати рішення про виробництво або купівлю товарів чи послуг; по-друге, у свободі вибору ринкових партнерів. У процесі конкуренції господарюючі суб'єкти як би взаємно контролюють один одного. Конкуренція також є важливим інструментом регулювання пропорцій суспільного виробництва в умовах ринку.

Функція регулювання. Для того, щоб встояти в боротьбі, підприємець повинен пропонувати вироби, яким віддає перевагу споживач (суверенітет споживача). Звідси і фактори виробництва під впливом ціни спрямовуються в ті галузі, де в них існує найбільша потреба.

Функція мотивації. Для підприємця конкуренція означає шанс і ризик одночасно:

- підприємства, які пропонують кращу за якістю продукцію або виробляють її з меншими виробничими витратами, отримують винагороду в вигляді прибутку (позитивні санкції). Це стимулює технічний прогрес;

- підприємства, які не реагують на побажання клієнтів або порушення правил конкуренції своїми суперниками на ринку, отримують покарання в вигляді збитків або витісняються з ринку (негативні санкції).

Функції розподілу. Конкуренція не тільки включає стимули до більш високої продуктивності, але і дозволяє розподілити прибуток серед підприємств і домашніх господарств у відповідності з їхнім ефективним внеском. Це відповідає панівному в конкурентній боротьбі принципу винагороди за результатами.

Функції контролю. Конкуренція обмежує і контролює економічну силу кожного підприємства. Наприклад, монополіст може призначати ціну. У той же час конкуренція являє покупцеві можливість вибору серед кількох продавців. Чим досконаліша конкуренція, тим справедливіше ціна.

Політика в області конкуренції спрямована на те, щоб конкуренція могла виконувати свої функції. Керівний принцип «оптимальної інтенсивності конкуренції" в якості цілей політики в області конкуренції передбачає, що:

- технічний прогрес по відношенню до виробів і процесів швидко впроваджується (інновація під тиском конкуренції);

- підприємства гнучко адаптуються до мінливих умов (наприклад, схильності споживачів), (адаптація під тиском конкуренції).

Розрізняють конкуренцію продавців. прагнуть продати якомога більшу кількість товару за максимальною ціною і конкуренцію покупців. прагнуть придбати товар за меншою ціною. Головною лінією є конкуренція продавців і покупців. що стоять на протилежних принципах, щодо рівня цін на товари. В результаті цієї конкуренції встановлюється загальна ціна на однорідні товари і конкретний вид кривої попиту і пропозиції. Розрізняють також такі форми конкуренції, як:

1) внутрігалузеву конкуренцію - серед споживачів однієї галузі: ринки ресурсів, ринки збуту виробленої продукції;

2) міжгалузеву - серед підприємств різних галузей за «долар споживача». Механізм міжгалузевої та внутрішньогалузевої конкуренції був детально досліджений К. Марксом в III томі «Капіталу»;

3) функціональну - конкуренція певного товару, наприклад серед виробників взуття;

4) видову - конкуренція за ціною і якістю в досить широкому діапазоні (модна і немодно взуття);

5) предметна - конкуренція між виробниками однакових товарів з незначними відхиленнями якості;

6) цінову конкуренцію. здійснювану за допомогою цін, в тому числі і за рахунок цінової дискримінації, - встановлення ранжируваних цін для різних груп покупців на різних ринках;

7) неценовая конкуренція. здійснювана неціновими методами - поліпшення якості продукції, умов продажу (збуту).

Конкуренцію можна умовно розділити на добросовісну і недобросовісну конкуренцію.

Основними методами сумлінної конкуренції є:

- підвищення якості продукції;

- зниження цін ( "війна цін»);

- розвиток до- і післяпродажного обслуговування;

- створення нових товарів і послуг з використанням досягнень НТР і т. д.

Основними методами несумлінної конкуренції є:

- економічний (промислове шпигунство);

- підробка продукції конкурентів;

- підкуп і шантаж;

- махінації з діловою звітністю;

- приховування дефектів і т. д.

До цього можна також додати й науково-технічне шпигунство, так як будь-яка науково-технічна розробка тільки тоді є джерелом прибутку, коли вона знаходить застосування в практиці, тобто. Е. Коли науково-технічні цілі втілюються на виробництві в вигляді конкретних товарів або нових технологій .

В кожній ринковій економіці існує небезпека того, що учасники конкурентної боротьби спробують ухилитися від обов'язкових норм і ризику, пов'язаних з вільною конкуренцією, вдаючись, наприклад, до змови про ціни або імітацію товарних знаків. Тому держава повинна видавати нормативні документи. які регламентують правила конкурентної боротьби і гарантують:

1) якість конкуренції;

2) саме існування конкуренції;

3) що ціни і якість виробів повинні бути в центрі уваги конкуренції;

4) що пропонована послуга повинна відповідати ціні й іншим договірним умовам;

5) що захищені правовими нормами товарні знаки і марки допомагають покупцю розрізняти товари по їхньому походженню і своєрідності, а також судити про деякі їхні якості;

6) обмежену за часом патентний захист (20 років) і зареєстровані промислові зразки, а також зразки промислової естетики.

Залежно від співвідношення між кількістю виробників і кількістю споживачів. умовами входження на ринок і ступенем впливу форм на ціни. розрізняють наступні види конкурентних структур:

1. Чиста конкуренція являє собою ситуацію, коли на ринку присутня велика кількість самостійних виробників деякого однорідного товару і маса відокремлених споживачів даного товару. Чисту, або вільну, конкуренцію прийнято ще називати досконалою конкуренцією, а три інших типу - об'єднувати назвою «недосконала конкуренція». Останній термін належить англійці Джоан Робінсон (книга «Економіка недосконалої конкуренції», 1933 г.), яку прийнято вважати творцем теорії недосконалої конкуренції.

2. Величезне число відособлених споживачів і мала кількість виробників, кожний з яких може задовольнити значну частку загального попиту. Така структура називається олігополією і породжує так звану недосконалу конкуренцію.

3. Коли на ринку є відносно велика чисельність виробників, що пропонують гетерогенну (різнорідну) продукцію, то говорять про монополістичну конкуренцію.

4. Існує також чиста монополія .І тут на ринку присутня тільки один виробник товару і безліч споживачів.

Розглянемо докладніше основні з перерахованих вище ринкових структур.