Паспорт стандартів фірмового стилю 1

Паспорт стандартів фірмового стилю

До складних фонам відносяться фотографії та ілюстрації. Візьмемо апріорі, що фірмовий блок на них розміщуватиметься може. Припустимо, вирішив так дизайнер зробити, і не нам його судити. Чим може допомогти паспорт стандартів в цьому важкому випадку? Є два варіанта.

У будь-якому випадку розробнику паспорта стандартів на певному етапі доводиться подумати про те, чи може фірмова символіка використовуватися в колірній схемі, відмінною від базової кольоровий. Існують два основні варіанти колірного рішення: кольоровий і чорно-білий. Кожен з них, в свою чергу, ділиться на нормальну форму і инверсную.

У паспорті стандартів замість мінімального розміру, який є марною фікцією, потрібно вказувати Коефіцієнт розрізнення. Мінімальний технологічний розмір знака цілком і повністю визначається Коефіцієнтом розрізнення (КР). Мінімальний технологічний розмір знака задається його відтворенням з погрішностями, що не спотворюють помітно його вид: роздільні штрихи не повинні зливатися, Новомосковскбельность і розрізнення не повинні погіршуватися.

Жоден нормальний дизайнер не розмістить текст або зображення впритул до фірмового блоку. У нормального дизайнера вистачить смаку, щоб «забезпечити повітрям» всі значущі елементи композиції і фірмовий блок в тому числі. Але в світі повно ненормальних дизайнерів, тому є ось такий захист від дурня.

Користувачем документа при цьому є співробітники компанії і підрядники, які реалізують комунікативну стратегію бренду. Це вони використовують стандарти і правила, описані в документі, коли відповідають на питання «що?» І «як?», Тобто що розміщувати на носіях, в якому місці, в яких пропорціях, якого кольору.

Дуже рідко в ситуації, коли у бренду є і символ, і логотип, вони використовуються порізно. Майже завжди символ і логотип злиті в єдину композицію, яка називається фірмовим блоком. Також в фірмовий блок може входити статусний рядок (статус) - слоган або рід діяльності компанії.

Логотип - це якась неподільна комбінація букв. Очевидно, що неправильно називати логотипом торгову марку взагалі, тим більше, якщо вона являє собою якесь зображення не пов'язане з буквами. Однак зустріти безграмотне вживання цього терміна можна часто-густо. Графічну частину торгової марки можна називати знаком або символом.

Додаткового фірмового шрифту може і не бути. І навіть краще, якщо його не буде. Але іноді в ньому виникає потреба. Добре, коли це потреба об'єктивна, а не викликана примхою дизайнера і його некомпетентністю. Є дві головні причини введення в шрифтову палітру додаткового шрифту: естетична і технологічна.

Є серйозні підстави, щоб і цей розділ розміщувати раніше фірмової символіки. І знову ми декларуємо системні принципи: логотип - це константа, одна з багатьох, нітрохи не важливіше кольору або шрифту. І те, і інше - балки несучої конструкції.

Чому паспорт стандартів фірмового стилю треба починати розділом «Фірмова колірна палітра» і що повинен містити цей розділ