Особливості креативної реклами mcdonald s - креативна реклама як ефективна рекламна технологія

Ці серветки неймовірного розміру використовувалися для просування найбільшого бургера від McDonald's - Big'n'Juicy в Стокгольмі.

На цей раз про виконаний у вигляді сонячного годинника, які в залежності від положення сонця вказують на поточний час і відповідний продукт з лінійки МакДональдс.

«Для нас дуже важливо, щоб відвідувачі" Макдоналдс "отримали яскраві враження від відвідування наших ресторанів, - сказав президент компанії" Макдоналдс "вУкаіни Хамзат Хасбулатов. - Ми зробили багато, щоб знайти правильне креативний напрям розвитку бренду, і сподіваємося, що це дозволить нам максимально використовувати потужну енергію нашої глобальної системи ».

ВУкаіни ролики озвучив відомий український виконавець реп-музики МАЙСТЕР ШЕFF. Сам слоган i'm lovin 'it на українську мову не перекладений.

«Ми поставили завдання перед агентствами забути все, що вони знали про нас, і створити нові, оригінальні ідеї, враховуючи при цьому інтереси наших сьогоднішніх відвідувачів, - сказав Ларрі Лайт. - i'm lovin 'it - це найкраще з тих чудових ідей, які були запропоновані. Багато з цих ідей ми обов'язково включимо в наші майбутні маркетингові програми ».

«Коли ми об'єднаємо наші ресурси, таланти і інфраструктуру, система" Макдоналдс "не матиме собі рівних, - додає Ларрі Лайт. - Ми працюємо разом над просуванням цього бренду в XXI століття, намагаючись зробити бренд оновленим і привабливим ».

Агентство Leo Burnett розмістило для McDonald's незвичайний світловий білборд.

Їх незвичайність полягала в тому, що вони повністю імітували легко впізнавані трубочку і кришечку від стаканчика з напоєм в McDonald's. Рятуючи людей від палючих променів сонця, парасольку ненав'язливо нагадував про акцію «Dollar Drink Days», в рамках якої будь-який напій в McDonald's коштував $ 1.

Щоб гідно відзначити День святого Патрика і нагадати про своє Конюшиновий шийці (Shamrock Shake), знаменита мережа ресторанів швидкого харчування McDonald's доручила агентству Leo Burnett створити нову ембієнт-інсталяцію (Рис. 26.).

Свою лепту в «озеленення» річок вніс і McDonald's - величезний стакан зеленого шийка поклали на березі так, що всі його «вміст» нібито вилилося прямо в канали.

Мета кампанії - показати, що відома марка шанує свята всіх своїх клієнтів і завжди готова приєднатися до веселих гулянь.

Частина прибутку від продажу шейків (10 000 доларів) в святковий вікенд підуть на благодійність.

В Австралії практично кожен ресторан McDonald's оснащений дитячим ігровим майданчиком, що робить його дуже привабливим для дітей, тому що крім смачного обіду їм ще забезпечено катання з гірок і борсання в басейнах з кульками. Креативщики вирішили, що дорослі не повинні бути обділені позитивними емоціями і створили ігровий майданчик для дорослих.

Буквально за одну ніч перед будівлею митного управління в Сіднеї виріс розважальний комплекс заввишки 10 метрів і шириною 20 метрів, зайнявши всю площу перед будівлею. А до цього часу протягом 8 тижнів над створенням ігрового майданчика працювали в компанії Gregsets, що створювала декорації для фільмів "Зоряні війни", "Мулен Руж" та "Австралія".

Робочий день десятків офісних службовців був безнадійно зіпсований: дорослі дядьки і тітки з захватом каталися з гірок, гойдалися на гойдалках і пустували, як діти. Протягом двох днів майданчик відвідали близько 600 дорослих австралійців. За цей час режисер Karen Murphy з Revolver відзняв досить матеріалу для запуску в найближчому майбутньому ТВ-кампанії.

21 століття диктує нові правила і пріоритети. Тим часом виробники товарів і постачальники послуг не відстають ні на крок, намагаючись йти в ногу з часом. Багатьма як улюблена так і ненависна, але нікого не залишає байдужим, мережа ресторанів швидкого обслуговування McDonald's долучилася до загальної тенденції екологічності, натуральності і близькості до природи.

Найбільша світова мережа швидкого харчування McDonald's вирішила змінити свій імідж - для початку в Німеччині. Класичний жовто-червоний дизайн буде змінено на жовто-зелену колірну гамму (Рис. 29.)

Таким чином, McDonald's хоче показати німцям своє трепетне ставлення до проблем екології.

Це нововведення має стати частиною масштабного оновлення мережі. "Зелені" зміни почнуться з нових ресторанів, які будуть відкриватися в Німеччині. "Зараз, коли ми оновили інтер'єр більшості наших ресторанів, прийшов час зайнятися зовнішнім виглядом, замінивши червоний на зелений", - говорить віце-президент німецького McDonald's Хольгер Беек в інтерв'ю Financial Times Deutschland. Вибір нового кольору він пояснив тим, що зелений колір виражає повагу до навколишнього середовища.

Дерево, камінь і приглушений зелений колір - так будуть виглядати зовні ресторани McDonald's наступного покоління. Новий дизайн повинен гармонійно вписатися в сучасний вигляд міста і привернути увагу відвідувачів.

Перші ресторани екологічного дизайну, орієнтованого на простоту, з'являться в Німеччині найближчим часом. Як повідомила РБК daily старший менеджер з корпоративних зв'язків McDonald's в Німеччині Дженніфер Германн, поступово позеленеют ресторани і в інших європейських країнах.

Як розповіла РБК daily директор зі зв'язків з громадськістю українського McDonald's Світлана Полякова, «концепція екологічно відповідального ремоделінг була схвалена в Європі в цьому році». Вибір Німеччини для зміни іміджу недивний, адже ця країна є для компанії основний експериментальним майданчиком в Європі.

Як заявив заступник голови правління німецького McDonald's Хольгер Беек, новий вид ресторанів повинен підкреслити посилення уваги компанії до питань охорони навколишнього середовища. У зв'язку з новою концепцією зміниться і логотип компанії - традиційна, легко впізнавана жовта літера «M» залишиться колишньою, але все частіше буде з'являтися не на червоному, а на зеленому тлі.

Зміна іміджу McDonald's вУкаіни може перевищити 1 млн дол. За словами виконавчого директора консалтингової компанії Restcon Андрія Петракова, нові кольори і матеріали покликані викликати у відвідувачів ресторанів фастфуд відчуття комфорту і спокою. З іншого боку, можливо, звернення до екологічних матеріалів дизайну покликане допомогти спростувати постійно сиплються на компанію звинувачення в ненатуральності її продукції.

Однак, як вважає пан Петраков, добре сприймається європейськими споживачами концепція турботи про довкілля навряд чи виявиться важливою для українських клієнтів. В цілому ж, за його оцінкою, новий імідж McDonald's не викличе кардинальних змін в оцінці бренду споживачами.

Ще одне нововведення світового лідера фастфуду - відкриття McCafй, розташованих окремо від ресторанів. Два таких заклади вже є в Австралії, в наступному році пілотний проект буде запущений в Німеччині. Чи дійде цей експеримент доУкаіни - поки не відомо, але в цілому, як повідомила пані Полякова, розвиток концепції McCafй в нашій країні буде продовжуватися.

Втім, конкурент McCafe - компанія Starbucks поки не турбується з приводу планів McDonald's. Як заявив недавно глава Starbucks Говард Шульц в інтерв'ю Reuters, вторгнення найбільшого в світі торговця гамбургерами в нішу кавових напоїв не вплинуло на бізнес Starbucks. "McDonald's зробив нас краще", - зазначив Шульц.

SMS маркетинг McDonalds