Особисті інтерв’ю, маркетингові дослідження

Особисті інтерв'ю - одна з кількісних методик, що припускає особисте спілкування інтерв'юера з респондентом по структурованій анкеті.
Особисте інтерв'ю - це найбільш поширений метод збору кількісних даних. Метод особистого інтерв'ю заснований на безпосередньому спілкуванні інтерв'юера з респондентом. Тривалість особистого інтерв'ю може варіювати від декількох хвилин до півтори години. Інтерв'ю до 15-20 хвилин можуть проводиться у різних місцях: в громадських місцях, торгово-розважальних центрах, магазинах, на вулиці. Тривалі інтерв'ю зазвичай проводяться в заздалегідь обумовленому місці - вдома чи на роботі у респондента, в офісі дослідницької компанії. В цьому випадку необхідно заздалегідь домовлятися про проведення особистого інтерв'ю з респондентом.

Розрізняють такі види особистих інтерв'ю:

  • Поквартирне опитування проводиться за місцем проживання респондента за випадковою вибіркою. Даний вид опитування використовується, якщо бесіда з респондентом по анкеті досить тривала - перевищує 25-30 хвилин. У цьому виді опитування найчастіше передбачається винагорода респондента.
  • Вуличне опитування проводяться персонально на вулиці в заданому районі міста. В даному виді опитування бесіда з респондентом по анкеті не повинна перевищувати 20 хвилин в літню пору і більше 10-15 хвилин в зимовий.
  • Опитування в місцях продажу передбачає попередню домовленість з торговою точкою про проведення інтерв'ю з відвідувачами.
  • Інтерв'ю за місцем роботи. як правило, проводиться з представниками юридичних осіб, експертами. У цьому виді опитування найчастіше передбачається винагорода респондента.
  • Анкетування - опосередкований письмовий метод опитування, при якому респондент сам заповнює видану йому анкету.

Метод особистого інтерв'ю дозволить Вам:

Використовуючи даний метод, Ви зможете отримати наступну інформацію:


Warning. Parameter 1 to modMainMenuHelper :: buildXML () expected to be a reference, value given in /home/u10310/mc-discovery.ru/www/libraries/joomla/cache/handler/callback.php on line 99