Основні стилі логотипів

• статті
• Архів
• Основні стилі логотипів. Різноманіття графічних форм і колірних рішень логотипів.

Велика кількість логотипів, які (не буде перебільшенням) оточують нас всюди, створює відчуття різноманіття графічних форм і колірних рішень, в якому все складніше виділитися, але зате так легко загубитися. Часом, створюється враження, що їх кількість вже давно перевищила число зірок на небі.

За основу роботи взято класифікація стилів логотипів, складена Біллом Гарднером.

спіралеподібні мотиви

Спочатку спіраль пов'язували з поняттями життя і смерті: це образ розгортання життєвої сили (життя), і в той же час - нескінченного занурення (смерть). Зображена на логотипі спіраль створює відчуття глибини і викликає асоціації з еволюційними процесами, виступаючи і як символ спіралі ДНК. До даного стилю відносять також образи розпливаються на воді кіл, ефект «виру», образ руху космічного простору. Такий масштабний і багатовимірний символ незмінно привносить в логотип елемент філософії, уособлює дух прогресу і свободи. Він асоціюється з науковою діяльністю, медициною, дослідженнями, створює відчуття глобальності.

Тим часом, потенціал цього символу так активно використовується дизайнерами, що однозначного сенсу він вже не має: це символ нескінченності, народження, циклічності природи, часу, довголіття, загадки, визначеності.

Стиль, заснований на простих геометричних формах

Візуальна простота, з одного боку, полегшує сприйняття, а, з іншого - може межувати з відвертим примітивом, чого в даному випадку уникнути найскладніше. До основних геометричних фігур, які можна спостерігати на логотипах цього стилю, відносяться коло, квадрат і трикутник. Коло надає образу завершеність, традиційно символізує безперервний розвиток, досконалість, єдність, його замкнута форма викликає відчуття захищеності. Трикутник уособлює прагнення до успіху, досягнення якихось вершин і, між тим, каже стосовно суті. Квадрат символізує рівність, порядок, асоціюється з міцністю і стійкістю. Символіка цих фігур багата і націлена на створення відповідного візуального ефекту. Однак, чи буде він досягнутий, залежить (як, втім, і в будь-якому стилі) від рівня професіоналізму дизайнера, його почуття смаку.

Проте, знаки, за основу яких беруться стандартні геометричні фігури, не обтяжені ідейної складової, найчастіше губляться в рябіють різноманітті логотипів, стаючи ще однією «краплею в морі».

Крапельно-точковий стиль

Логотипи, виконані в такому стилі, як правило, викликають технічні або наукові асоціації. За основу тут береться форма краплі, яка може символізувати і найдрібніші частинок (молекули, атоми). Краплі можуть розташовуватися як окремо, так і в символічному злитті один з одним. При цьому варіюються і форми: від плоских до форм в стилі «3D». Здебільшого логотипи, побудовані на «розходяться краплях», складаються з серії точок, які збільшуються або зменшуються в чіткої математичної послідовності.

Тут крапля виступає як основний елемент «текстури» знака, (наприклад, зображення потоків повітря і т.д.). Такі символи добре передають відчуття руху, роблять знак динамічним і сучасним.

Поп-стиль 60-х років

Приказка «нове - це добре забуте старе» актуальна в усі часи. Ретро - це завжди модно, особливо в молодіжній культурі. Повернення до минулого простежується і в одязі і в зачісках і в. логотипах. За даними статистики, таке «подорож у часі» повторюється кожні 30 років.

Існує така тенденція, що мови поп-культури кінця 60-х - початку 70-х років дотримуються в основному компанії, що працюють на молодь.

Стиль «флора і фауна»

Найчастіше, коли за основу символу береться образ тваринного, це означає, що компанія прагне «спроектувати» на себе будь-які ознаки цього персонажа, викликаючи у споживача відповідні асоціації. Наприклад, образ коня говорить про силу і витривалості, але в той же час робить акцент на елітарність; гепард уособлює швидкість, що цілком доречно на логотипі служби доставки, а хом'як з великими надутими щоками міг би органічно виглядати на емблемі банкомату. В основному ця тактика використовується дрібними і середніми компаніями. Образи рослинного світу більш наочно відображають зв'язок з природою, народжуючи асоціації з чистотою, природністю, натуральним продуктом.

За допомогою такого способу, як правило, легше за все викликати довіру з боку споживачів. Тут досить широко поширений візерунчастий стиль, нерідко вимагає «ювелірної» роботи.

Стиль, заснований на принципі деформації

Якщо взяти будь-яку плоску геометричну форму і нахилити її або «обернути» навколо сфери, або інший тривимірної фігури, то виникне ефект двовимірних. Таке графічне рішення, як правило, використовується на логотипах компаній, пов'язаних зі сферою комунікацій, інтернет-простору.

Тут обов'язковим є наявність осі (окресленої або передбачуваної), яка символізує якесь джерело, «точку відліку». Також цей спосіб побудови знака уособлює взаємодія окремих елементів єдиної структури для досягнення загальних цілей.

«Збільшення людяності» знаків

Чимало логотипів торгових марок були перетворені в стилізовані особи, носи, очі, роти людини. Хоча ця ідея використовується вже ні одним поколінням, дизайнери продовжують знаходити все нові незвичайні рішення.

Ілюмінація, накладення і прозорість. Градієнти і подцветка.

Поява такого стилю говорить про те, що дизайнери продовжують руйнувати правила, згідно з якими будуються логотипи, і шукати все нові способи створення «емоційно-насичених» знаків. Вони активно використовують прозорість і методи накладення, створюють сяючі, що переливаються знаки, які несуть в собі якесь тепло, затишок і асоціюються з тим світлом, що, так би мовити, очікує в кінці тунелю.

Даний стиль добре передає відчуття чистоти, оптимізму, тепла і навіть створює ефект перетворення.

знаки пунктуації

Це теж один з варіантів молодіжного стилю, який пов'язаний з символікою комп'ютерної клавіатури. Він активно розвивається молодим поколінням дизайнерів-інтернетчиків і, незважаючи на обмежену кількість елементів, проявляє себе в нових ідеях і варіаціях.

принцип ярлика

Такий стиль також відрізняється простотою. Він являє собою зображення простих силуетів тих чи інших об'єктів, на яких пишеться назва компанії (об'єкта, проекту, товару). Тут «слово» говорить, що це за компанія, а картинка - чим вона займається.

Фотографічно точні зображення в стилі 3D

Тут знак (або його елементи) зображуються в натуральному або дуже перебільшеному вигляді. Як правило, вони поміщаються на локальному тлі, що дозволяє сконцентрувати увагу саме на знаку.

Стиль стає найбільш виграшним, коли основний візуал підтриманий цікавим, а ще краще - оригінальним, яскравим текстом.

Лінія і стрічка

Знак цього стилю складений з однієї точно спроектованої лінії. Вони можуть бути стилізовані під якісь конкретні об'єкти (наприклад, стрічку кіноплівки, канат, «сантиметр» і т.д.), а можуть просто виглядати як намальовані особливим чином лінії, «завертати» в конкретні символи.

Псевдогерби

Це ще один спосіб оригінально зобразити інтригуючу «недомовленість». Тут половина знака може зникати «за горизонтом», тонуть у воді, затінюють або виглядати так, ніби хтось відкусив частину символу або написання. Знаки можуть бути відрізані, обірвані, виходити за межі чогось або, навпаки, занурюватися.

Такий ефект дозволяє асоціювати продукт (компанію) з дією, рухом.

Розташування внахлест

Зібрані в єдину композицію або навіть знак елементи, яким «нічого приховувати» (що підтверджується ефектом прозорості), - це символ єдності гармонічно- взаємодіє прозорої структури. Перекривають один одного елементи часто надають логотипу архітектурний вигляд, тому вважається, що такі логотипи можу розповісти історію компанії. З розвитком програмного забезпечення створення ефекту «розташування внахлест» стало справою простим і зручним, оскільки воно дозволяє регулювати ті чи інші колірні накладення.

Оптичні ілюзії

Цифри. Букви замінюються на схожі по виду цифри.

Радуга. Ілюструє ідею «все в одному», яка стрімко набирає обертів популярності. Стиль підтримується лояльністю і яскравими квітами.

Анимированное рух. Логотипи будуються на картинках, які ніби знаходяться в русі.

Тангірние точки. На тангірной сітці точки розмиваються і перекривають один одного.

Картуші. Логотипи все активніше підтримуються орнаментальними рамками.

Дірки. Логотипи «заганяються» під розрізи, визирають з всіляких отворів.

Дракони. Вони і є дракони. І їх стає все більше.

Biolique Розробка бренду бутика французької органічної косметики BIOLIQUE: дизайн логотипу, фірмовий стиль, розробка дизайну упаковки, веб-дизайн інтернет-магазину.

Bio-Ur Швейцарська науково-виробнича компанія Bio-Ur: розробка логотипу, фірмового стилю, брендбуку і сайту.