Основні правила проектування фірмового стилю

В даний час керівники навіть невеликих компаній приходять до усвідомлення того, що корпоративна символіка необхідна. Але розробити хороший фірмовий стиль на початку діяльності компанії досить не просто. Головна проблема компанії полягає навіть не в кількості грошей, а в усвідомленні свого унікального образу, а ідея образу - це основа фірмового стилю. Безликий, ні про що не говорить стиль - це відсутність стилю.

Формування фірмового стилю - складний комплекс творчих і організаційних задач.Можно виділити наступні основні етапи цього процесу.

Ідея фірмового стилю повинна бути адекватна іміджу фірми. Підходи до формулювання ідеї можуть бути різні. Але в будь-якому випадку стиль можна вважати успішним, коли він передає суть компанії, її характер, філософію, місію, цінності, її кредо, принципи роботи і етичні пріоритети, статус компанії.

Ці якості компанії повинні знайти відображення в ідеї стилю. По-перше, вони повинні відрізняти її від конкурентів, по-друге, повинні бути близькі і зрозумілі потенційному споживачеві, повинні його зацікавити.

Звичайно, фірмовий стиль сам по собі не повинен повною мірою пояснювати ідеологію компанії і позиціонування бренду. Його завдання - лише підкріпити заяви компанії, що здійснюються в інших комунікаційних каналах: на телебаченні, радіо, пресі, поліграфії і т.д. Втілення ідеї повинно знайти відображення в дизайні фірмового знака, логотипа та інших стилеобразующих елементах.

На жаль, в українській дизайнерської практиці часто в логотипі просто обіграють назву, як, наприклад, у мережі магазинів «Перекресток» (буква «е» стилізована під перехрестя). Логотип оригінальний і запам'ятовуємо. Але такий підхід не дозволяє донести якусь інформацію про спосіб фірми і не викликає ніяких асоціацій з її діяльністю.

Стрижневу ідею стилю бажано не тільки чітко уявляти, а й висловити в письмовому вербальному вигляді. Працюючи над ідеєю фірмового стилю, бажано виписати основні поняття, що характеризують образ компанії: іменники, прикметники, дієслова, словосполучення.

Найголовніше при розробці фірмового стилю - розуміння того, що всі елементи фірмового стилю повинні працювати на цей єдиний образ компанії (ідею стилю), органічно поєднуючись один з одним.

І тільки після того, як буде сформована загальна концепція фірмового стилю, слід переходити до розробки його окремих елементів. На цьому етапі визначається концепція дизайну, створюються і тестуються окремі елементи.

Створення товарного знака

При розробці товарного знака треба враховувати, що він повинен відповідати певним вимогам.

1. Простота і лаконічність. Відсутність складних композицій, великої кількості деталей, дрібних, погано Новомосковскемих елементів, всього, що заважає швидкому і точному сприйняттю, запам'ятовування і відтворення. Чим коротше логотип, тим він більш «читабельний», тому бажано, щоб логотип складався з 4-7 букв.

2. Унікальність, новизна ідеї, відсутність подражательности. Товарний знак повинен виділятися серед інших, повинен бути оригінальним навіть в невеликих деталях. Це забезпечить його відмінність і впізнаваність. Сьогодні в фірмових стилях багато штампів. У банківській і страховій сферах, наприклад, в образотворчих знаках модні конструкції з ромбів і трикутників. Більшість туристичних фірм використовують символ сонця. Це перестає бути оригінальним і не запам'ятовується.

Логотип також повинен виконуватися незвичайним, оригінальним і незабутнім шрифтом. Цей шрифт часто спеціально розробляється. Ще краще, якщо він буде містити оригінальні елементи, що відображають призначення товару, напрямок діяльності компанії, її статус, характерні особливості.

3. Асоціативність. Товарний знак не повинен бути просто оригінальним і привабливим, він повинен викликати певні асоціації з товаром і компанією. Однак він зовсім не повинен бути схожим на основний виріб компанії (якщо підприємство випускає велосипеди, це не означає, що його товарний знак повинен бути схожий на що випускається велосипед). Треба пам'ятати, що товарний знак - це символ, образ. У фірмовому знаку повинні бути загадка, що дозволяє домислити, недомовленість, яка народжує правильні асоціації.

4. недвозначно. Товарний знак повинен сприйматися однозначно.

5. Естетичність і емоційність. Товарний знак не повинен викликати негативних емоцій, він повинен бути привабливим. Іноді з цією метою логотип може бути укладений в будь-яку геометричну форму. Це може підвищити його привабливість, надати закінченого вигляду. Коло і квадрат - мляві, нудні фігури. При їх використанні розміщені всередині них елементи повинні бути особливо яскравими і цікавими. Еліпс - найзручніша для сприйняття геометрична фігура.

Робота над створенням фірмового знака закінчується створенням паспорта стандартів, в якому міститься набір інструкцій щодо правильного застосування фірмового знака на різних носіях. Цей документ інакше називають логобук (logo book). українські дизайнери цей документ часто називають брендбуком. У загальноприйнятої зарубіжній практиці бренд-бук (brand book) - це опис цінностей бренду і способів донесення їх до споживачів. Це набір правил для корпоративної комунікації компанії. У структуру брендбуку входять місія і філософія компанії, опис цінностей бренду; каналів і методів передачі повідомлень бренду тощо.

У цій інструкції по застосуванню фірмового стилю в більшості випадків вказують:

Така інструкція необхідна для точного відтворення елементів фірмового стилю в різних масштабах і за допомогою різних технологій. Без неї трикутник в логотипі може одного разу перетворитися в витягнутий шпиль, який не має нічого спільного з оригінальними пропорціями, а благородний бордовий колір - в несерйозний малиновий.

У паспорті вказують, дозволено або заборонено використання фірмового знака в зворотному (інверсному) колірному варіанті, а також бажаний і небажаний фон, на якому розміщується знак.

До проекту має додаватися опис позначення, зміст символіки, бажані асоціації.