Old spice - бренд засобів особистої гігієни
Рік заснування бренду: 1937
Власник: Procter Gamble
Продукція Old Spice - знаменитого бренду товарів для чоловічого гоління - виробляється компанією Procter Gamble, яка викупила бренд у колишнього власника - компанії Shulton.
Shulton була заснована в 1934 році Вільямом Шульцем, за часів Великої Американської депресії. У нього був великий досвід в продажу туалетного приладдя і величезне бажання створити власну торгову марку.
На відміну від багатьох, Шульц почав з розробки простий і функціональної упаковки. Разом з художником Енід Едсон він відвідував численні музеї, в яких вивчав роботи американських художників і їх тематику. Ескізи флаконів, які з'явилися в результаті цього, він показав рітейлерам і, отримавши їх схвалення, взявся за розробку вмісту.
Перший продукт для чоловіків - Old Spice for men - з'явився тільки через рік, в 1938-му. На флаконах в колоніальному стилі були зображені різноманітні вітрильні судна, які в точності повторювали справжні кораблі: Grand Turk, Friendship, Salem і ін.
Кожен з кораблів ставився до окремого продукту: наприклад, малюнок Grand Turk був присутній на упаковках лосьйону після гоління і одеколону.
Лінія Old Spice швидко стала популярною, і вже в кінці 1938 року продажі Shulton Inc. досягли 982 тисяч доларів, а в 1939 році - перевищили 3 мільйони доларів. З тих пір марка постійно розвивалася, удосконалюючи упаковку і розширюючи асортиментний ряд.
Компанія швидко розвивалася, і незабаром її продукція вже поширювалася по всій території США і за її межами, більш ніж в 75 країнах по всьому світу. На кількох років під час Другої світової війни фабрика Шульца була перетворена у військовий завод, щоб допомагати в створенні металевих фарб для боєприпасів союзників.
Компанія знайшла свою нішу, досягнувши максимальних успіхів у виробництві косметичних продуктів для чоловіків. Протягом ХХ століття марка випустила кілька чоловічих ароматів, включаючи Old Spice Lime. York Town, Night Spice, Santa Fe і Blue Stratos.