Огляд ринку косметики та парфумерії вУкаіни

Незважаючи на складну економічну ситуацію в країні, український ринок косметики та парфумерії займає в ТОП-10 Європи почесне четверте місце, поступаючись тільки англійцям, німцям і французам. Згідно з дослідженнями РБК.research, Україна займає 3% від світового обороту товарів з цього сегмента, і ця частка зростає з кожним роком.

Ринок косметики і парфумерії на сьогодні

Стимулює попит на натуральні і органічні засоби популяризація здоров`я, тому в даному сегменті також відкривається безліч магазинів, активізувалася інтернет-торгівля. Зростання мережі магазинів включає і спеціалізовані супермаркети. Таким чином, вже в найближчій перспективі реально розраховувати на те, що український ринок косметики та парфумерії займе 4-5% світового.

Аналіз DISCOVERY Research Group

Спостерігається зниження географічної концентрації ринку косметики та парфумерії навколо Москви чи Харкова, як це було до останнього часу, зростає частка регіональних компаній і операторів, які створюють і розвивають власні мережі.

Абсолютним лідером серед великих мереж стала Л'Етуаль, в активі якої більше 800 магазинів в найбільших містах країни. Практично кожна велика мережа відкрила нові магазини і веде цілеспрямовану експансію в регіонах: у Рів Гош близько 30 нових магазинів, практично не відстає Ile de Beaute.

Згідно з дослідженням Research Group, лідерами за обсягами і популярності продовжують залишатися знамениті бренди, представлені зарубіжними виробниками. На першому місці продукція L'Oreal, потім слідують LVMH, Procter and Gamble, і ряд інших компаній. українські виробники поки на рівних конкурувати не можуть, хоча і у них ( «Фаберлік», «Нова зоря» і деяких інших) реалізація продукції збільшується.

Згідно з опитуванням top20brands.ru був складений рейтинг популярності брендів, в якому перші місця розподілилися так: L'Oreal набрав 16,7%, Christian Dior 12,9% голосів, Nivea популярна у 12,5% респондентів. У секторі прямих продажів продовжує лідирувати Avon. Цікаво, що нових гравців на ринку косметики та парфумерії вУкаіни за останні роки не спостерігається.

Розподіл часток ринку косметики та парфумерії

Цікаво, що саме в інтернеті зростає частка контрафактної продукції. з якої успішно борються в офлайні. За інформацією з різних джерел, частка контрафакта на ринку косметики та парфумерії досягає в деяких випадках 30%. І якщо в реальному секторі з підробками досить успішно справляються, то в інтернеті це зробити на порядок складніше.

Саме інтернет магазини першими реагують на появу сезонних новинок і оновлення популярних лінійок від улюблених споживачами брендів. Ринок косметики і парфумерії є одним з найбільш мобільних і регулярно оновлюються, тому постійно пропонує нові аромати, декоративну продукцію, засоби по догляду і т.п. Ознайомитися з новинками або придбати полюбився товар можна в перевірених і надійних магазинах в мережі (наприклад, BeUnited.ru).