Нас тут тримають три букви »інтерв’ю з творцями марки ннх

«Все почалося з бажання заробити грошей на тури. У нас були спонсори - Zoo York і Dekline. Але ніколи не доходило до серйозних турів - тільки на словах ми кудись їздили. Ми думали так: якщо катаємося за Zoo York і речі Zoo York від цього краще продаються, то чому б не почати робити свій одяг? І може бути, ми зможемо таким чином заробити на поїздку. Так що спочатку проект був чисто комерційним. Зараз це вже ідейно-параноїдальна щось, яке робити тут дуже складно, і ми постійно приходимо до думки про те, що пора б з усім цим закінчити, але все одно продовжуємо », - розповідає Гога.

Гога і Настя

Творці марки вуличної одягу ННХ

Гога з посмішкою чекає мене і фотографа у ліфта, вітається, запрошує до хати. У порога квартири зустрічає Настя, пропонує що-небудь випити і розташовуватися. По кутах, на столі, підвіконні, за шафою, під диваном і на підлозі кімнати з широким вікном лежать начерки нової колекції, фотографії старої, зразки принтів, камо-анорак, рулони картону, ватману. Гога займається пошуком матеріалів, домовляється з людьми, шукає місця, працює кур'єром. Настя пише розповіді про вигаданого персонажа Аркадія, отрісовиваєт колекції, робить скетчі, картини і скульптури з блакитнооким бороданем Ярославом Вільним, символом ННХ, спочатку змалював з легендарного райдера Васі Борисенко, який будував скейт-парки і жив під рампою.

«Після кожного нормального трюку, всі починали клацати вказівним пальцем об інші і говорити
"На-нахуй" ».

Двоє райдерів з ННХ вийшли, тому що поставили на перше місце гроші і особисту славу. Це йде врозріз з принципами команди, де все ділиться
на всіх.

«Ось взяти Code Red - це ті хлопці, кого ми реально поважаємо, вони роблять пристойні речі і тримають нормальний ціновий діапазон, плюс у них є історія - величезна графіті-сцена. Так ось, коли я зустрічаюся з Поетом, проблема завжди одна і та ж: де взяти », - пояснює Гога. Настя додає: «Тут важко робити, немає сировини». «Цехи, де були великі виробництва, в основному загнулася. А ті, які залишилися, переорієнтовані на промопродукцію. Ось вона, проблема: промокачество. В основному речі для вуличних брендів шиють ті ж люди, які шиють спецодяг. Ті, хто шиє спецодяг, думають, що вони працюють для людей нижчого сорту. Типу, навіщо намагатися зшити спецівку для двірника? Так це ж взагалі не люди, давайте зшиємо похуй як, зате більше і швидше. І потім з таким же відношенням починають шити для нас. І це жахливо, тому що ми хочемо, щоб речі були приємні. Ми самі їх носимо », - я помічаю, що на обох хлопців речі з нашивками ННХ, з'ясовується, що вони вже більше трьох років нічого іншого не носять, бо тепер можуть відрізнити погано зроблену річ від хорошого.

«Ти повинен вранці бути художником, вдень - жорстким, щоб пояснити на виробництві, що не так, ввечері ти ведеш рахунку, і при цьому потрібно приготувати собі поїсти, щоб не здохнути».

Гога: Ось, наприклад, Huf. За що ми платимо? Це ж звичайні скейт-шмотки. SSUR - а це взагалі за що? Це ж ну взагалі жахливо зроблено. Я недавно бачив кореша свого, у нього був світшоти Comme des Fuckdown. Якби ми такої якості речі випадково зробили, тихесенько зібрали б їх в купу, вивезли і спалили - ми приблизно так часто і чинимо, до речі.

Настя: Зараз Масляна буде, я збираюся вже палити.

Гога: Там можна кілька величезних чудовиськ зібрати з одягу, яка так жахлива, що ніколи не дійде до покупця.

Настя: Може, вони відчувають потенціал. Коли ти монтажером працюєш, ти маєш стелю - ти можеш отримувати від 50 до 150 тисяч. А у бізнесу яка штука? Якщо раптом все складеться вдало, ти, в принципі, можеш піти в гору.

Гога: Був момент на першій колекції, коли ми вклали більше грошей, ніж потрібно, колекція опинилася збиткова, і збитки були великі, вони сильно вдарили по бажанню що-небудь робити. Я перестав працювати, мене робота задовбали. І ні в кого не було грошей. Хтось із ННХ спалив, що ми в такому становищі, привіз поїсти. Було таке діло.

«Якби ми зробили речі такої якості, як у SSUR,
ми б це тихенько зібрали
в купу, вивезли і спалили ».

Гога. Я офігеваю, звичайно, від того, що у всіх людей зараз що ні шмотка, то «автентична».

Настя. І «ручна робота» ще.

Гога. Так, це найулюбленіше! «Наші речі зроблені вручну» - так знайдіть мені річ, яка зроблена не вручну! Немає роботів, які шиють футболки. Ну, може бути вони десь є, в якійсь секретній розробці у японців, але взагалі такого немає. Всі речі зроблені вручну. І ми про це навіть не пишемо. Ось чол приходить один на нових шмотках дорогих. Я кажу: «Чувак, ти стільки бабок за це віддав». Він каже: «Але ця футболка зроблена вручну!»

Настя. «І дуже багато людей дивуються цим фактом. Думають, що як на заводі консерви робляться: впало, сварились, запечатаних саме. Будь-яка річ робиться вручну, за великим рахунком. Інша справа, можна понтоваться - типу, зірки шиють одяг, можна шоу зробити: «Моя толстовка зшита Кіркоровим або Медведєвим».

Гога. Так, за таке реально можна і заплатити. Я б шубу, пошиту Кіркоровим, носив. Всім розповідав би, як він все пальці поколов, поки її шив.

Настя. І така ще щоб кров автентична була.

Гога багато говорить про те, як важливо, щоб хлопці з команди трималися разом: «ННХ - це бажання зробити щось всупереч, як ми і з катанням намагалися зробити: те, що не робили до нас, то, що після нас ніхто не зробить. Зробити якийсь бренд, який усім нам, по-перше, дозволить займатися чимось, що ми любимо. І ще при цьому при всьому він буде відображати те, що ми завжди намагалися робити. Не так, як у всіх - це може бути схоже, але завжди краще: краще тканину, краще ставлення, щоб були хороші закриті шви, щоб це просто було приємно ». Музикант за стіною давно не грає, ми з фотографом стоїмо на порозі, але не йдемо, і розмова переміщається в під'їзд - складно вмістити справа життя в одну розмову. Я питаю хлопців, чому вони не виїдуть, якщо все тут тільки ускладнюють і без того непростий процес виробництва. «Я ось не знаю, якщо чесно. Кожен раз, коли ми починаємо скиглити, не можу знайти відповіді на це питання », - відповідає Настя, а Гога ствердно киває і вимовляє:« Нас тут тримають три букви: ННХ ».

«Ні роботів, які шиють футболки. Будь-яка річ
робиться вручну ».

Фотографії: Жора Сирота