Найманого інтернет-проектів, школа рекламіста
Ім'я інтернет-проекту - другий показник його успіху після ідеї. Стартап з цікавим і оригінальним назвою має більше шансів стати повноцінним брендом і завоювати велику лояльну аудиторію, ніж той проект, який недооцінив значення доброго імені. Назва - це якір, який допоможе проекту запам'ятатися його аудиторії.
На питання брендингу завжди слід дивитися з точки зору споживача. У його голові накопичена величезна кількість назв, доменів і логотипів, творці яких мріють залишитися там на самоті. Щоб пробитися в свідомість користувача, новому інтернет-бренду слід мати оригінальну назву, що володіє яскравою ідентичністю і різко відрізняється від конкурентів. У цьому пості я написав про 5 особливостей нейминга в інтернеті, які допоможуть розробити правильну назву.
Проект, зроблений для рунета, слід реєструвати в доменній зоні .ru. Це вигідно з маркетингової точки зору. Переважна більшість користувачів українського сегменту мережі за замовчуванням пов'язують все назви з цієї доменною зоною. Проекти, зареєстровані в інших зонах (net, com, su і т.д.), будуть гірше запам'ятовуватися у цільової аудиторії.
На початку розробки імені слід визначитися з тим, чи буде назва українською або англійською словом. Перший варіант більш кращий для російськомовної аудиторії. Його сенс, який буде зрозумілий відразу, краще запам'ятається користувачами. Другий варіант важливий, якщо проект передбачає багатомовність і вихід на міжнародний ринок.
Якщо назва російською мовою, то воно повинно транслітеруватись (передруковувати на англійську) однозначним чином, тому складність часто представляють деякі букви, які користувач може написати в рядку браузера по-різному (наприклад, «у», «ч», «ж» і інші). Якщо є можливість, то слід також зареєструвати в якості дзеркал сайту ті домени, які відрізняються від оригінального на одну або дві букви. На ці сайти користувач може перейти, зробивши помилку на клавіатурі.
Можна з упевненістю сказати, що назви, що складаються з одного слова (або одного слова з приводом) набагато привабливіше, ніж імена інтернет-проектів, що складаються з декількох слів. Якщо назва складають два або три слова, то завжди виникає питання з тим як писати його в рядку браузера (разом чи через дефіс). До того ж такі проекти приречені на те, що користувачі придумають скорочений варіант назви, що не завжди буде нести сприятливий сенс.
Увагу слід приділяти відміні назви, так як користувачі частіше вимовляють назву інтернет-проекту в контексті, наприклад «Я сиджу Вконтакте» або «Ти є на Фейсбуці?». Важливо, щоб слово схилялося інтуїтивно, нормально взаємодіяв з промовою і не викликало негативних асоціацій при зміні закінчення слова.
4. Підходи
Існують кілька підходів для розробки назв в інтернет-середовищі. Це свого роду класифікація назв популярних проектів.
5. Стереотипи
Через величезної кількості сайтів і інтернет-проектів існує багато стереотипів в назвах. При розробці нового імені слід їх уникати, оскільки вони можуть звести на «ні» ідентичність проекту. Новий проект зі стереотипним назвою буде приречений на постійне порівняння з джерелом стереотипу, що негативно вплине на його популярність і лояльність користувачів.
Стереотипів дуже багато, ось кілька прикладів:
- Приставка «В» (від «Вконтакте»)
- Слово «Book» (від «Facebook», «Travelbook», «Teachbook»)
- Слово «Live» (від «Live Journal», «Windows Live»)
- Слово «My» (від «Myspace»)
Найбільша в Казані мережу торгівлі періодикою перейшла в нову юрособу і все ще сподівається вижити на чіпсах і морозиві.