Михайло захаров про те, чому опитування часто не відображають реальність
Дзвінок в двері, ви відкриваєте і бачите на порозі соціолога. Вірніше, фахівця з соціологічними опитуваннями, або Полстер. Він задасть вам безліч питань. На частину з них ви точно знаєте відповідь, частина здасться смутно знайомої, деякі вам навіть не приходило в голову собі задавати.
Наприклад, про те, який телеканал ви вважаєте за краще дивитися - таке питання недавно поставив Левада-центр. Відповідь «ніякої» теж котирується, але не надто високо - респондентам давали картку зі списком каналів. Тут вже складно не згадати, як одного разу включали дітям мультики, і було це начебто по каналу «Дісней». Або ОРТ. Згадайте, що на одному з каналів бачили телеведучу Катерину Андрєєву. Або Дмитра Кисельова.
Детальніше:
Дивно, що навіть в молодшій віковій групі - люди від 18 до 24 років - стверджували, що дивляться регулярно телевізор. 53% з цих молодих людей «більш-менш регулярно» дивилися новини на Першому каналі. ЗМІ охоче інтерпретують цю інформацію, зрозуміло, в тому дусі, що «Перший канал - головне джерело новин у молоді», хоча опитування стосувалося не всіх джерел інформації, а тільки телебачення.
Здавалося б, міць телебачення підтверджена. Але в цьому виникають серйозні сумніви.
Телеізмерітелі - такі нудні люди, які заробляють гроші на реальних, а не декларованих рейтингах, - кажуть. наприклад, що ніякого сильного відриву в 25 з гаком відсотків новин Першого каналу від новин «Росії 1» немає.
Так, власне, і цифр таких не буває у телебачення - не існує рейтингу в 72% серед всієї аудиторії або 53% серед молоді. Молодь за великим рахунком взагалі не дивиться телевізор, його основна аудиторія - жінки старшого і середнього віку.
Згідно з цим же опитуванням, 8% населеніяУкаіни дивляться новини по каналу «Москва 24». Але це неможливо. 8% від дорослого населення країни - це 9-10 млн чоловік. Тобто більше офіційного населення всієї Москви.
І навряд чи 100% москвичів дивляться новини саме цього телеканалу.
Це повертає нас до початку тексту - соціолог подзвонив у двері, і ви відкрили. Вам, швидше за все, незручно, але до вас прийшов представник соціологічної служби, він задає розумні і важливі питання. І ви прагнете відповідати його, як видається, запиту. Виглядати розумніше і здаватися значніше, ніж є насправді. Зрештою, хочеться ж зробити на людину гарне враження.
Детальніше:
Люди не дивляться телевізор так часто, особливо молодь, - щоб переконатися, просто запитайте знайомих молодих людей 18-24 років, хто така Катерина Андрєєва. Запевняю, вони швидше згадають, хто така Ольга Бузова і Іван Гай.
Нехай ми й досі живемо в телеповестке, в уявному суперечці телевізора з інтернетом поступово перемагає інтернет. Зрозуміло, нове покоління буде все більше сприймати нові канали комунікації - більш зручні, більш швидкі, більш сучасні, а тому більш модні. Це мало що дає в плані якості контенту або його ідеологічної спрямованості (і в інтернеті, і в телевізорі можна показувати все що завгодно), але це буде нова комунікаційна реальність.