Ми хочемо зламати стереотип »екатерина Круглова про фонд« пам’ять поколінь », філантроп

«Філантроп» поговорив з виконавчим директором фонду Катериною Кругловой про сенс символу Червона гвоздика, звітах перед Германом Грефом і KPI в благодійності.

Катерина Круглова, виконавчий директор фонду «Пам'ять поколінь»

- Фонд допомагає ветеранам всіх бойових дій?

- Так, і у нас на цю тему своя філософія. Адже коли люди чують слово «ветеран», відразу уявляють дідуся в нагородах. Але у нас дуже багато ветеранів інших воєн, про них ніхто особливо нічого не знає і не думає, а бойових ветеранів Великої Вітчизняної війни залишається, на жаль, все менше. І якщо ми не розширимо це поняття, то майбутньому поколінню років через 10 пред'явити нічого не зможемо. Ви коли-небудь чули про червоні маки в Великобританії?

Наш фонд не задається питаннями, чи правильно вчинив уряд, вводячи війська в той чи інший регіон: це не наше завдання, ми не про політику.

Ми хочемо допомогти людям, у яких була непроста робота, пов'язана із загрозою життю. У нас недавно був випадок: ми поставили хороший протез ветерану Афганістану, і він підкорив на ньому Ельбрус. Наш фонд - про силу духу, про те, що люди з обмеженими можливостями - сильні, до сих пір красиві, прекрасні, вони справжні супергерої. Ми намагаємося їх популяризувати в хорошому сенсі цього слова.

- У співтоваристві все вас називають «фондом Ощадбанку».

- Умовно це правда, юридично немає. Сбербанк дійсно є нашим ключовим партнером, а Герман Оскарович Греф бере особисту участь в діяльності фонду. Він один з найбільших філантропів в країні і вважає, що це правильно - допомагати ветеранам. Він, в хорошому сенсі слова, повернуть на розвиток благодійництва та освіти в країні.

Одного разу Герман Оскарович сказав таку фразу, що в нашій країні дуже люблять дітей і поважають людей похилого віку. У той момент, коли це зміниться - все стане набагато краще.

- Юридично ми не пов'язані, спеціально для того, щоб у фонду була можливість входити в різні структури. Засновники фонду - виключно некомерційні організації. Вони перераховані на сайті. Це «Бойове братство», український союз ветеранів Афганістану, український союз ветеранів, пошуковий рух «Росія». Взагалі, ветеранські організації виявилися напрочуд активними, згуртованими.

У нас є й інші жертводавці - приватні, корпоративні.

- А чому президентом фонду стала Валентина Терешкова?

- На цю посаду шукали людину з кришталевої репутацією, оскільки благодійний фонд в нашій країні - це досить небезпечна історія на точці старту. Валентина Терешкова має високий рівень довіри у населення похилого віку в країні. Вона багато робила і робить сама, особливо для Ярославської області, де у неї свій благодійний проект. Вона - такий стовп землі нашої. Валентина Смелаовна дуже активна, особливо в стінах Державної думи, де представляє наші інтереси. Але і допомагає нам на заходах, наприклад, відкривала нашу виставку «ГероіУкаіни, якими їх не бачив ніхто». Вона завжди на підборах, завжди з ідеальним манікюром, вона прекрасно одягається і завжди мені говорить: «Катя, ну, як ти одяглася, на кого ти схожа? Де підбори? ». В опікунській раді фонду є ще один космонавт - Олексій Леонов.

Про програми та Червоній гвоздиці

Ми продаємо цей значок, а гроші від продажу надходять до фонду на допомогу ветеранам. Коло допомоги замикається.

- Який тираж цих значків?

Крім того, вони продаються в мережевих магазинах. У минулому році в ритейлі ми продали близько 700 тисяч штук. Вони продаються в «Магніт», «Білла», регіональних мережах, «Червоні вітрила», «Твій дім», «Окей» і далі в регіонах. Оскільки великі мережеві магазини, як виявилося, закінчуються на Уралі, за Уралом - тільки місцеві мережі. Цього року нашим партнером став РЖД. Всі провідники в ці дні надінуть гвоздики. Депутати Державної Думи - також.

- Цей проект дозволяє повністю утримувати фонд?

- Від продажу ми не можемо покрити всі потреби фонду, тому що у нас дуже велика затратна частина, вся наша допомога досить дорога. Будь-протез хорошої якості, закордонний, на жаль, буде коштувати не менше 450 тисяч рублів. І кожні три роки нам його доводиться міняти. Бувають протези, які стоять мільйон.

- Чому ви вирішили популяризувати гвоздику?

- Ми хочемо розповісти, що це - нова благодійна традиція современнойУкаіни, яка не залежить від політики. Важливо, коли люди дійсно чогось причетні. Причетність - усвідомлений вчинок. Ми нікому нічого не нав'язуємо. Це ще й історія розуміння, що колись люди, яким ми хочемо допомогти, були дуже сильними, і пора перестати жаліти цих чоловіків.

- Ваші підопічні, в основному, чоловіки?

- Є якісь особливості роботи з такими підопічними?

Так, наші психотерапевти, яким ми довіряємо, кажуть що будь-якого дорослої людини, і тим більше чоловіка, жаліти не можна.

Цим часто грішать НКО, коли починають допомагати. Ми ж не шкодуємо, ми говоримо: "Вставай - і йди". Хочеш протез - пройди реабілітацію, де тебе навчать, як на ньому ходити. Хочеш інвалідний візок з електроприводом, а тобі немає і 40? Хлопець, тобі не потрібно з електроприводом, тебе потрібна крута коляска, але механічна, і це буде спеціально для тебе, щоб у тебе руки працювали. Ось тобі ще турнік - починай підтягуватися.

У нас є круті приклади хлопців, які стали паралімпійськими чемпіонами. У них теж є серйозні обмеження по здоров'ю. Наприклад, один хлопець - Костя Скороходов - у нього немає обох ніг, але він до цих пір діючий офіцер. За багатьма з них навіть неможливо зрозуміти, що вони ходять на протезі. Світ, на щастя, змінився в цьому плані в хорошу сторону, ампутація - більше не вирок.

- Учасників яких воєн у вас найбільше? Великої Вітчизняної?

- Так. Тому що в цих випадку ми розуміємо, що життя людини вже не змінити, можна просто її максимально полегшити, покращити. За кількістю таких запитів найбільше. А ось по грошах - немає. Кожен афганець, якому потрібен протез, - це відразу 500 тисяч, а ветеранам Великої вітчизняної війни зазвичай потрібні хороші засоби реабілітації, ліки.

Про роботу та ефективності

- Як влаштована робота у фонді? Скільки у вас співробітників?

- А ви чим займалися до роботи в фонді, коли працювали в «Ощадбанку»?

- Я працювала в міжнародному відділі правового супроводу, займалася супроводом придбання банківських активів за кордоном і синдикованих кредитуванням.

Ми не робимо особливої ​​різниці між роботою в комерційній структурі або НКО. Ми просто намагаємося робити свою роботу якісно і відповідально.

- Який річний бюджет фонду?

- У минулому році фонд залучив трохи більше 120 мільйонів рублів. Цього року сподіваємося, що буде більше.

- Є якісь цілі в цьому плані? Чи працюєте ви з KPI?

- Звичайно. У нас внутрішній KPI, зовнішній, і по маркетингу, і з піару. Ми всі "закіпіайени". Це вимірний, працюючий механізм.

- Працюючий і в благодійності теж, на ваш погляд?

- У секторі є інші фонди, які допомагають дорослим. Ви зараз якось кооперіруетесь?

- Коли ми починали, то, звичайно, нікого не знали, нам потрібно було з усіма познайомитися, зрозуміти, в якому секторі ми живемо. Ми поїздили на некомерційні форуми, з багатьма познайомилися. Коли ми запускалися, то брали консультації у «Подаруй життя», їх виконавчий директор Григорій Мазманянц нам багато допомагав. З фондом "Живий" давно хочемо подружитися, забирати собі їх ветеранів. У якийсь момент ми познайомилися з фондом «Старість в радість», і тепер допомагаємо будинкам престарілих разом.

Про державу

- Зараз держава допомагає ветеранам або допомоги недостатньо?

- Тут теж важливіше питання ефективності. На верхньому рівні, законодавчо багато тем - особливо Великої вітчизняної війни - дійсно закриті. А далі постає питання якості державного управління. І ця діяльність не завжди ефективна. Ми самі здатні приймати рішення і ми мобільніші, нам багато папірців не треба. Покажіть нам ветеранський посвідчення, рецепт від лікаря або підтвердження будь-якого характеру, де ми переконаємося, що людина наприклад лежачий. І ми відвантажимо людині не три памперса, як належить за нормою, а стільки, скільки йому потрібно.

Зрозуміло, держава повинна бути зарегульована. Тому вводяться норми про три памперса в день або про роздачу апаратів по слухопротезуванню, які потім не працюють.

Але питання в тому, що три памперса в день для лежачого дорослої людини - це ж кошмар. А за апаратами треба стежити, моніторити використання, налаштовувати. У нас така можливість є.

Але для мене вся ця історія - про силу духу. Не кожна людина на двох ногах підніметься на Ельбрус. І ось ця сила духу мотивує багатьох не пити горілку і не накладати на себе руки, а домагатися своїх цілей. Ветеран в нашому розумінні не повинен бути тягарем ні сім'ї, ні суспільству, ні державі. Він повинен цьому суспільству приносити користь. Їм треба просто трохи дати вудку і сказати: «Досить хандрити, підемо».

про патріотизм

- По суті це ціла ідеологія?

- Зараз у нас насторожено ставляться до всього патріотичного, і ми, як фонд підтримки ветеранів, не раз стикалися з тим, що нам кажуть: «Ми думали, що прийдуть якісь жінки добре за 60». А ми все в фонді виглядаємо як полухіпстери, ми вже своє відпрацювали в банках в ділових костюмах. У них ми тільки до Герману Оскаровичу ходимо. І навіть на цьому рівні відбувається дисонанс. І я рада цьому. Тому що ми хочемо зламати стереотип, змінити ставлення людей і не хочемо робити це надривно. Від негативу вже всі втомилися, і треба показати щось хороше.

- А що хороше ви показуєте?

- Серед тих, кому ми допомагаємо, багато світлих історій. Так, ми одному тетрапаралізованному афганцю купили багатофункціональну ліжко-трансформер, яка допомогла міняти положення тіла, і спеціальну коляску, яка повністю утримує людини. До цього він 10 років лежав удома, в одній кімнаті, був в глибокій депресії. А вже через місяць захотів виїхати на прогулянку. І в той момент ми зрозуміли, що ми насправді міняємо їх життя. Ось людина хотіла померти, не міг знайти сенсу життя в нових умовах, а тут він повірив, що він не один, і захотів вийти з дому. І потім вони з дружиною багато гуляли. Нещодавно він, на жаль, помер, але той рік, який він провів по-іншому, скрасив його життя і життя його родичів.

У цьому вся справа. Людина з інвалідністю - якщо йому вчасно допомогти - може сім'ю створити, роботу знайти і почати нову повноцінну і щасливе життя.