Межі галузевого ринку

Межі галузевого ринку. Методи визначення меж ринку

Наступне питання контрольної - це кордону галузевого ринку і методи його визначення. І може здатися, що це легко. Мета дослідження - ось від чого залежить визначення меж ринку. Наприклад, для товарів тривалого користування часові межі ширше, ніж для товарів поточного користування. У товарів виробничого призначення меншу кількість найменувань продукції, ніж у товарів споживчого призначення. А визначення локальних кордонів залежить від гостроти конкуренції і бар'єрів входу на ринок. Виділяють кілька типів меж ринку:

1) часові межі - проміжок часу, необхідний для експлуатації товару)

2) продуктові кордону (область ринку товарів, здатних заміняти один одного в споживанні)

3) локальні (просторові) - межі, які встановлюють територіальну приналежність. [10]

Для визначення ступеня заміщення товарів в споживанні використовують показник перехресної цінової еластичності попиту. Цей показник використовується для виділення однорідності ринку. У тому випадку, якщо станеться розрив в ланцюзі товарних замінників, можна говорити про те, що стався розрив кордонів. При зміні перехресної еластичності, менше заданої величини можна говорити про межі. [5]

У країнах Європейського союзу використовуються інші показники виділення ринку:

По-перше, географічна обмеженість ринку: до одного ринку відносяться ті фірми, які мають однакові умови конкуренції, однакові бар'єри входу в галузь, наявність або відсутність мит, однакові національні переваги, несуттєві розрізни в цінах.

По-друге, кореляція цін товарів у часі. Також як і у визначенні однорідності ринку, тут використовується показник перехресної цінової еластичності попиту. При позитивної кореляції цін товари є субститутами (замінниками). Наприклад, якщо підняти ціну товару А, то, природно, збільшиться попит на товар В, і це призведе до збільшення ціни товару В.

По-третє, показник зміни виручки при зміні ціни. Якщо виручка зросте при збільшенні ціни товару А, то можна говорити про те, що ринок обмежений тільки товаром А. А якщо ж виручка скоротиться (і відповідно прибуток), то потрібно шукати товар, який замінює товар А. А тут вже не можна говорити про ринок товару А, потрібно знайти товар В - замінник, і перевіряти ринок за запропонованою методикою ринок товарів. Таким чином, визначаємо межі ринку за допомогою динаміки зростання виручки при зростанні ціни товарів. Цей критерій ґрунтується на показнику прямий цінової еластичності попиту, і виручка буде зростати при тому випадку, якщо попит досить нееластичний. [11]

І є ще один показник: правило п'яти відсотків (або принцип невеликого, але значимого для споживання і невременного зростання ціни). Наприклад, якщо збільшити ціну товару А на деяку величину, при тому що збільшення ціни товару має бути значним, але і несуттєвим, щоб не злякати споживача, і не змусити його відмовитися від придбання даного товару, але при цьому ж споживач не повинен подумати, що це тимчасове явище (тому що швидше за все, буде чекати деякий час зниження ціни, в загальному, він повинен зрозуміти, що ціна не знизиться) і подивитися на реакцію фірм виробників. Якщо у товару А немає близьких замінників, то виручка відповідно зростатиме, буде рости і прибуток фірми, тому що збільшення витрат не відбудеться, то можна говорити про обмеженість ринку товаром А. Якщо ж є інший товар-замінник, до якого перейдуть покупці, то виручка фірми і, отже, прибуток фірми впадуть, або ж не будуть рости, потрібно шукати товар-замінник.

Таким чином, дослідним шляхом було виявлено, що якщо при невеликому збільшенні ціни, а саме при збільшенні ціни на 5%, прибуток фірми зростає, то ринок є обмеженим, а дана фірма монополістом, якщо ж прибуток скорочується, то ринок невизначений, потрібно шукати товар В, замінник. [1]

Далі, після виявлення меж ринку ми повинні визначити точність наших даних. Це можливо за допомогою двох показників: показник охоплення (визначає ставлення частки продажів даного товару підприємствами, віднесених до однієї галузі, до продажів даного товару всіх галузей на цьому ринку) і показник спеціалізації (відношення частки товару даного підприємства, віднесеного до галузі, до обсягу товарів даної галузі всіх підприємств). Якщо показник спеціалізації і показник охоплення будуть великі, то можна гордо говорити про правильність виділення меж ринку. [11]