Медіавірус - це
Медіавірус (англ. Media virus) - термін. введений американським фахівцем в області засобів масової комунікації Дугласом Рашкофф (англ.) рос. для позначення медіаподії (де медіа - імітація відповідного англійського терміна, що означає в перекладі на українську мову засоби комунікації), що викликають прямо або побічно певні зміни в житті суспільства.
виникнення терміна
На думку Рашкоффа, разом з розвитком засобів масової комунікації в світовій і перш за все в американській масовій культурі з'явилося покоління «ікс», яке виросло в тісному контакті із засобами масової комунікації мас-медіа (в англійській мові немає поняття «ЗМІ»!), Добре знайоме з інфокомунікаційних технологій і функціонує головним чином в світовому «ефірі» (який Рашкофф вважає синонімом «медіа») - інфосфері, або «медіа-просторі» (англ. mediasphere), прообраз віртуальної реальності. Представники цього покоління з їх знаннями психології. соціології. маркетингу. прийомів нейролінгвістичного програмування і психології впливу, створюють групи, метою яких ставиться проведення «медіа-диверсій», здатних підірвати карту реальності, створювану СМК як спрощену модель сучасного світу. І якщо раніше «медіа-простір» більшістю людей сприймалося як засіб, що інформує людей про реальність. то зараз все більше людей відноситься до інфосфері як до самостійного феномену, що існує за своїми законами.
Медіа-віруси - поширюються по інфосфері меми та мемокомплекси, що змінюють сприйняття локальних і глобальних подій. Наукова дисципліна, що вивчає вірусні і менш впливові меми, називається Меметика. плодами якої і користувався Дуглас Рашкофф (англ.) рос. для формування концепції «Медіавірус».
Оболонкою медіа-вірусу як фактора, який розкриває складність і повноту зв'язків інфосфері, може бути:
Викликаючи інтерес у споживачів мас-медіа і поширюючись, ці події, як стверджує Рашкофф, здатні викликати серйозний зрушення в масовій свідомості. Рашкофф наводить «ефекту метелика»: незначна подія в одній частині складної системи може спровокувати непередбачувані катастрофічні зміни в інший.
Сьогодні однією з сфер розповсюдження медіа-вірусів є Інтернет. Деякі дослідники дотримуються гіпотези. що інтернет може в недалекому майбутньому служити плацдармом для революцій. [1]
види медіавірусів
Можна виділити три види медіавірусів:
Відмінності медіавірусів від PR-трюків
За словами Рашкоффа, віруси протидіють надмірного спрощення і відволікання уваги. Щоб відрізнити їх від звичайних PR -трюков, слід визначити, спрощує чи інформаційну подію питання, зводить його до емоцій. або робить його складним. Медіавірус розкриває складність зв'язків в системі та часто по-новому, несподівано розставляє акценти, в той час, як PR-трюк питання штучно спрощує (наприклад, слоган «Скажи наркотикам" ні! "», Що вимагає відмовитися від наркотиків тільки через те, що це наркотики). Відповідно, наслідки впливу Медіавірус на суспільство більш відчутні і довготривалі, ніж у стандартної PR-акції. Втім, навіть такі спрощують меми можуть з часом мутувати в медіавіруси і змусити людей змінити своє ставлення до будь-яких питань.
Медіаактивізм і застосування медіавірусів
Медіактівізм (англ.) Рос. (Англ. Media activism) - явище, особливо характерне для кількох останніх десятиліть, але передумови якого, ймовірно, можна було спостерігати протягом усього розвитку засобів комунікації між людьми. Медіаактівістов можна назвати «партизанами інформаційної війни», бо існуючі організовані групи або окремі індивіди ведуть спеціальну роботу по створенню медіавірусів. Серед найбільш відомих медіаактівістов або, принаймні, людей, які запустили ряд стали відомі медіавірусів, можна назвати американського вченого Тімоті Лірі. з яким Дуглас Рашкофф (англ.) рос. був знайомий особисто. Екотеррорізм, що практикується екстремальними угрупованнями «зелених», також має на меті створювати медіавіруси. Існують соціологічні дослідження медіаактівізіма серед ВІЛ-інфікованих [3].
відомі медіавіруси
Велику частину книги Рашкоффа займають приклади різних медіавірусів. Тим не менш, не дається однозначної і абсолютно строгого визначення Медіавірус, що дозволяє чітко сказати що є Медіавірус, а що ні.
В сучасності досить часто можна спостерігати глобальні ефекти самих різних подій, які потрапили в ЗМІ або Інтернет. До таких подій цілком можна застосувати визначення Медіавірус, оскільки вони викликають значущі для суспільства наслідки. а середовищем поширення є медіасередовище. На практиці Медіавірус досить часто називають, наприклад, скандальні події, плітки про політиків і поп-зірки і т. П. Події з негативної або провокаційної підґрунтям, що викликають помітні для суспільства наслідки. [4]. У той же час поняття Медіавірус досить розмите і нечітке, багато в чому залежить від суб'єктивної думки конкретного дослідника.
Можна навести приклади, що викликали найбільший суспільний резонанс медіаподії:
медіавіруси вУкаіни
Примітки
література
Англійською мовою
Російською мовою
Дивитися що таке "Медіавірус" в інших словниках:
Teh rei - Інтернет мем увійшло у вжиток в середині першого десятиліття XXI століття назва явища спонтанного поширення певної інформації або фрази, часто безглуздою, спонтанно набула популярності в інтернет середовищі за допомогою ... ... Вікіпедія
Довгий джміль - Інтернет мем увійшло у вжиток в середині першого десятиліття XXI століття назва явища спонтанного поширення певної інформації або фрази, часто безглуздою, спонтанно набула популярності в інтернет середовищі за допомогою ... ... Вікіпедія
Інтернет-меми - Інтернет мем увійшло у вжиток в середині першого десятиліття XXI століття назва явища спонтанного поширення певної інформації або фрази, часто безглуздою, спонтанно набула популярності в інтернет середовищі за допомогою ... ... Вікіпедія
Інтернет-феномен - Інтернет мем увійшло у вжиток в середині першого десятиліття XXI століття назва явища спонтанного поширення певної інформації або фрази, часто безглуздою, спонтанно набула популярності в інтернет середовищі за допомогою ... ... Вікіпедія
Інтернети - Інтернет мем увійшло у вжиток в середині першого десятиліття XXI століття назва явища спонтанного поширення певної інформації або фрази, часто безглуздою, спонтанно набула популярності в інтернет середовищі за допомогою ... ... Вікіпедія
- Медіавірус. Трой, Микола. В околицях Павлодару група високопрофесійних найманців штурмує найбільший і захищений в СНД дата-центр. Їх мета - один з приватних серверних блоків. Охорона перебита, фахівці з ... Детальніше Купити за 220 руб
- Медіавірус. Микола Трой. В околицях Павлодару група високопрофесійних найманців штурмує найбільший і захищений в СНД дата-центр. Їх мета - один з приватних серверних блоків. Охорона перебита, фахівці з ... Детальніше Купити за 167 руб
- Медіавірус. Микола Трой. В околицях Павлодару група високопрофесійних найманців штурмує найбільший і захищений в СНД дата-центр. Їх мета - один з приватних серверних блоків. Охорона перебита, фахівці з ... Детальніше Купити за 129 руб електронна книга