Медіаносій (рекламоносій)

Надіслати свою хорошу роботу в базу знань просто. Використовуйте форму, розташовану нижче

Студенти, аспіранти, молоді вчені, які використовують базу знань в своє навчання і роботи, будуть вам дуже вдячні.

1. Процес медіапланування

Весь процес медіапланування можна розділити на кілька етапів.

Дамо характеристики основних показників медіапланування.

Частота впливу є одним з першорядних чинників щодо впливу на поведінку споживача. Таку залежність дає крива Вундта. З неї виходять практичні висновки для медіапланування:

При нарощуванні частоти впливу виникає позитивна реакція, яка з подальшим зростанням частоти досягає максимально позитивного рівня. Це відбувається при частоті Чо, яку вважають оптимальною.

характеристики цільових ринків і цільових аудиторій;

аналіз мотивації споживачів;

постановку завдань кампанії в вимірних величинах;

бюджет кампанії і прогноз реакції ринків і конкурентів.

Швидкий пошук по Банку Рефератів:

Процес вибору медіаканалів включає:

виявлення можливих комбінацій базового каналу з іншими,

які можуть бути використані (тобто комплексний підхід);

облік факту, що використання того чи іншого ЗМІ може бути

обмеженим або зовсім заборонено для окремих видів товарів, на

Ось деякі з таких критеріїв:

Після вибору медіаканала виникає питання, який конкретно медіаносій слід вибрати в рамках відібраного каналу.

Якісні критерії медіаносіїв ідентичні тим, які розглядалися вище для медіаканалів. Тобто ті ж самі критерії, тільки застосовуються вони по відношенню до окремих, конкретних видів носіїв.

Масштаб поширення (наклад) Реальний тираж ЗМІ включає кількість примірників, проданих за передплатою і в роздріб, а також розданих безкоштовно. Часто журнали надають гарантії підтримки своїх тиражів на певному рівні. Дані про передбачувані зміни тиражу дозволяють складати прогнозні оцінки

Коефіцієнт обігу тиражу. Середньостатистична число осіб, що звертаються до одного екземпляра даного видання. Загальна аудиторія зазвичай більше, ніж число покупців. Це залежить від типу видання (щоденна газета, тижневик і т.д.). Коефіцієнт обігу отримують, розділивши загальну аудиторію видання на величину масштабу поширення

Рейтинг телевізійного часу

Під ним розуміється частка (у відсотках) тих телеглядачів (наприклад, всі жінки від 25 до 60 років), телевізори яких були налаштовані на конкретний канал в певний час від потенційного числа телеглядачів. Найвищий рейтинг має пікове телевізійний час (прайм-тайм)

Потенційна і активна глядацька аудиторія Під цим розуміється загальне число будинків в країні, де є телевізійні приймачі. Число будинків, де дивляться телепередачі в будь-який з заданих проміжків часу, завжди менше загального числа будинків з приймачами, тому активна аудиторія визначається як відсоток від загального числа

Рейтинг передачі. Рейтинг будь телепередачі завжди дорівнює частці її телеаудиторії, помноженої на величину активної аудиторії

Медіаносії очима споживачів

Тепер розглянемо медіаносії з іншої точки зору, а саме, з точки зору споживачів. Що найбільш важливо для них в характеристиках медіаносіїв?

Розміщено на Allbest.ru