Медіа як контент

Ольга Крицька, директор агентства «Мармелад Медіа» (управляє правами на «Смішарики», «Фіксікі» і ін.) В інтерв'ю Adindex.ru

Які теми сьогодні найбільш популярні у дітей і підлітків?

Друга аудиторія - підліткова. Наймодніша тенденція для тінейджерів сьогодні - історії про вампірів і зомбі. Це вже навіть не битва добра і зла, як, наприклад, в класичних коміксах, де добро завжди перемагає. Тенденція веде навіть не до насильства, за яким слід смерть, а відразу до слідства - до мертвих. Взяти хоча б оглушливий успіх таких проектів, як «Сутінки», «Monster High», «Обитель зла», «Щоденники вампіра» «True blood», і багатьох інших. Як би їх не критикували, це чітке потрапляння в підліткову аудиторію 14-16 років, коли є опір батькам, а думка друзів важливіше всього іншого, і спрацьовує механізм наслідування.

Зрозуміло, що з урахуванням вікових переваг у продюсерів і режисерів підвищується шанс догодити глядачам. Але що ще варто враховувати при виборі тем для фільму, щоб не помилитися?

Безумовно, кіновиробництво - дуже непростий процес. І навіть якщо враховані всі можливі фактори, і все зроблено добре і правильно, гарантій на успіх немає. Але важливо з самого початку визначитися з цільовою аудиторією, провести дослідження і прикинути максимальну кількість грошей, які реально зібрати.

Коли творці придумували «Смішариків», то спочатку вирішили, що персонажі будуть круглими - бо намалювати коло може будь-яка дитина. Домалював в середині кругляшок з точками - вийшла свинка, додав зверху довгі вуха - вийшов зайчик. Спочатку було 20 персонажів, з яких було обрано дев'ять і вже згодом вони доопрацьовувалися. Основою «Смішариків» була ідея толерантності: в рамках цієї концепції було задумано, що в серіалі не буде негативного героя. Це відразу зацікавило батьків - вони на 100% впевнені, що отримують безпечний контент для дітей.

Чи працюєте ви з дитячими психологами, коли створюєте мультфільми?

Так, безумовно, адже робота з дітьми - це робота з самим податливим і найкрихкішим матеріалом одночасно. При розробці сценарію у нас формується окремий штаб психологів-консультантів, та й у багатьох співробітників творчої групи є спеціальну освіту.

Ваше агентство управляє різними медійними брендами. Які з них найпопулярніші з точки зору ліцензування?

Довідка: У портфель «Мармелад Медіа» входять українські анімаційні бренди «Смішарики», «Смішарики. Початок »,« Смішарики. Пін-код »,« Малишарікі »,« Фіксікі »,« Куми-Куми »,« Казки-потішки »,« Білка і Стрілка. Пустотлива сімейка »,« Mr.Freeman »та інтернет-портал« Твіді.ру ». Також «Мармелад Медіа» представляє більше 20 проектовNickelodeon, включаючи «Губка Боб Квадратні штани», «Черепашки ніндзя», «Даша-мандрівниця», а також брендиComedyCentral- «Південний парк» та інші.